Publicerad 25 mar 2026 kl 11.58
Par som skålar i stället för att rädda en drunknande man och unga bargäster som häver i sig shots. Nu fälls den populära studentbaren för brott mot alkohollagen.
Shotluckan fälls för att strida mot alkohollagen och riskerar vite på en halv miljon kronor.
Foto: Pixel-Shot / Shutterstock
Öppna bild i helskärm
Domen slår fast att Shotluckans reklam bryter mot alkohollagen genom att uppmana till alkohol och vara påträngande.
Foto: MAXIM THORE / BILDBYRÅN
Öppna bild i helskärmArtikeln i korthet
Studentbaren Shotluckan fälls för brott mot alkohollagen efter att ha publicerat tre reklamfilmer.
Tingsrätten förbjuder vidare liknande marknadsföring – annars väntar vite på 500 000 kronor.
Shotluckan har ändrat sin kommunikation men menar att beslutet kan få konsekvenser för hela branschen.
Visa mer
En video visar en festlig barmiljö där yngre gäster blir serverade öl och mousserande drycker och häller i sig shots. En annan visar ett par på en sandstrand. I vattnet håller en person på att drunkna. Men i stället för att rädda personen dricker paret var sin shot och skålar. Sedan syns texten ”Livet är för kort för att sippa på drinkar!”.
Konsumentombudsmannen, som anmält klippen, menar att de strider mot alkohollagen eftersom de inte är tillräckligt måttfulla. Under tisdagen dömdes företaget i Stockholms tingsrätt och förbjuds nu att marknadsföra alkoholdrycker genom reklamfilmerna. Om de bryter mot förbudet riskerar de vite på en halv miljon kronor. Shotluckan ska också betala KO:s rättegångskostnader på 65 000 kronor.
Shotluckan finns i nio olika städer i Sverige – bland annat i populära studentstäder som Uppsala, Lund och Linköping.
Foto: DisobeyArt / Shutterstock
Öppna bild i helskärm
I ett av klippen påstås drycken vara alkoholfri, men eftersom den brinner strider det mot påståendet, enligt domen från Patent- och marknadsdomstolen.
Svaret efter domen
Shotluckan, som finns i alla stora studentstäder, menar att de bara försöker visa upp sin verksamhet och varnar för att beslutet kan påverka hela branschen.
”Om restauranger och barer inte får visa stämningen i sina lokaler blir konsekvenserna långt större än för bara oss”, skriver Shotluckans vd Niklas Stach i ett pressmeddelande.
Shotluckan skriver att de respekterar domen och har ändrat sin kommunikation. De har än så länge inte bestämt om de kommer överklaga.