Efter 35 år försvinner TV4 som linjär kanal och slutar sända i marknätet.

Malou von Sivers var med från starten – och minns alla år av problem, dramatik och starka känslor.

Malou von Sivers skriver att hon ser fram emot att vara med att skapa framtidens tv.

Foto: Margareta Bloom Sandebaeck

Öppna bild i helskärm

KOMMENTAR. TV4 lämnar marknätet som distributionsform. Cirka 200 000 hushåll kommer inte att kunna se på TV4 som tidigare. Nyheten orsakade rubriker häromdagen. Men det är inte första gången TV4 skapar rubriker. 

”Lägg ned TV4!” 

Så stod det på Expressens löpsedel dagen efter TV4:s premiärsändning den 15 september 1990. Det är 35 år sedan. TV4:s premiärsändning var visserligen ett tekniskt haveri, men kanalen lades inte ner utan blev en fräck och rolig uppstickare, en konkurrent till public service och resten är succéhistoria i tv-världen.

Jag har varit med sedan starten av TV4. Jag var bland annat med och startade Nyhetsmorgon med Bengt Magnusson 1992. Och det väckte känslor:

”Det är lika omoraliskt att titta på tv på morgonen som att servera barnen Coca-cola till frukost.” Så löd rubriken på en tv-krönika i Expressen dagen efter Nyhetsmorgons premiär, eller ”Gomorron” som programmet hette då. I dag tittar en stor del av svenska folket på morgon-tv och i synnerhet på Nyhetsmorgon som sedan starten varit en framgångssaga.

Jag fick också chansen att starta mitt eget program, ”Malou efter tio” 2006.

Malou von Sivers i studion för ”Malou efter tio” 2019.

Foto: Michaela Hasanovic/EXPRESSEN/TT

Öppna bild i helskärm

”Där sitter hon med sitt flammande klimakteriebröst och fattar inte att TV4 vill bli av med henne”. Så stod det i en krönika när vi drog i gång på en sändningstid som få trodde skulle vara möjlig, förmiddagar mellan klockan 10–12. Men i takt med att allt fler människor arbetade hemma, många föräldralediga, studenter som satt hemma och pluggade, skiftarbetare ofta inom kultur- och restaurangbranschen, människor som låg på sjukhus, sjukskrivna och äldre, så växte programmet. I dag är förmiddagarna en självklar tv-tid för alla åldrar som ägs av Nyhetsmorgons förlängning och följs av nystartade ”Nyhetsdagen” och ”Efter fem”.

Jag har fått vara med att skriva tv-historia, men det har inte varit utan problem, dramatik och starka känslor. 

För 35 år sen var vi ett gäng entusiaster som huserade i en träbarack i Storängsbotten nära Värtahamnen. Många hade en bakgrund från public service. På den tiden ansåg vi att allt var möjligt och som uppstickare kände vi inga gränser. Bland etablerade tv-journalister sågs TV4 dock som kusinen från landet och kanalen gick under en tid under smeknamnet ”bimbo-tv”. Allt vi gjorde jämfördes med SVT, som ansågs vara mer trovärdiga och seriösa. Men med tiden blev TV4 alltmer folkets kanal.

TV4 har genomgått stora skiften genom åren, vilket skapat rubriker och protester.

Jan Scherman som var programchef och senare vd på TV4 under den här tiden, kallade TV4 för kommersiell public service, vilket retade många. Men vi som jobbade med nyheter och samhällsjournalistik kände igen oss. Kanalen var under en period Sveriges största tv-kanal.

TV4 har genomgått stora skiften genom åren, vilket skapat rubriker och protester.  

Annons

2002 fick TV4 till stånd en ändring av radio- och tv-lagen och det blev tillåtet att avbryta program för reklam. 

Förändringen väckte återigen starka känslor. Bland annat stämde regissörerna Vilgot Sjöman och Claes Eriksson TV4 för att kanalen brutit för reklam i deras filmer. Högsta Domstolen gav dem rätt och TV4 fick betala. Ingmar Bergman var inte heller nådig mot TV4. Att bryta för reklam i någon av hans filmer var rena helgerånet, ansåg Bergman.

TV4 lämnar marknätet efter 35 år.

Foto: PATRIK C ÖSTERBERG / STELLA PICTURES

Öppna bild i helskärm

Och när jag gjorde en exklusiv intervju med Ingmar Bergman och Erland Josephson var Bergmans villkor att vi inte fick bryta för reklam i intervjun, vilket Jan Scherman accepterade. Den visades sedan över hela världen.

2014 slopades samtliga lokaltevestationerna och många journalister blev arbetslösa. Starka känslor ute i landet skapade återigen rubriker.

TV4 har varit en vinstmaskin för de olika ägarna som kommit och gått. Reklampengarna har strömmat in. 

Men nu står TV4 och medievärlden inför ännu ett skifte. 

TV4 tjänar inte längre lika mycket reklampengar på marksänd tv. Allt fler tittare lämnar linjär tv och väljer i stället att titta digitalt. Att TV4 lämnar marknätet, handlar enligt kanalens egna beräkningar, om cirka fyra procent av tittarna, cirka 200 000 hushåll. Det gäller till stor del människor på landsbygden med antenn på taket. 

Förändringar har i alla tider varit smärtsamma.

TV4:s vd Mathias Berg beskriver beslutet som ekonomiskt och strategiskt motiverat. TV4 vill satsa på strömningstjänsten TV4 Play. Han säger att kostnaderna för att sända i marknätet är för höga och reklamintäkterna har sjunkit snabbt i takt med att tittarna som ser på linjär tv försvinner. Sveriges Television och Sveriges Radio har varnat för ökade utgifter nu när de ensamma får finansiera marknätet. De har vänt sig till regeringen för en skyndsam lösning. På lång sikt handlar det om miljardbelopp.

Förändringar har i alla tider varit smärtsamma. En vattendelare där vissa lämnas utanför och andra välkomnar nyfiket det nya. Det finns också en naturlig rädsla hos människor för förändring. Främst för att det skapar osäkerhet inför det okända. 

Min föräldrageneration blev kvar på stationen när internetrevolutionen kom. De flesta kunde varken hantera datorer eller mobiltelefoner. De kunde inte skicka mejl eller sms. De föredrog att ringa, men ingen hade tid att svara. I telefonsvararen fick de höra: ”Läs inte in något meddelande. Jag lyssnar inte. Skicka hellre ett sms.” De blev isolerade.

Bengt Magnusson och Malou von Sivers ledde valvakan tillsammans 2002 i TV4.

Foto: OLA TORKELSSON / TT NYHETSBYRÅN

Öppna bild i helskärm

Postkontoret stängde, bankkontoret slog igen, snart finns inte papperstidningarna längre kvar och till årsskiftet försvinner TV4 som linjär kanal. Den som inte förstår hur internet fungerar kan inte kommunicera, lyssna på böcker eller poddar eller betala räkningar. Till och med hörapparater har i dag inbyggd AI som kräver att du förstår den nya tekniken.

Men äldre är ingen homogen grupp. Många har lärt sig att använda Bank ID, läser tidningar digitalt, använder streamingtjänster och hanterar mejl och sms som alla andra. De är en självklar del av samhället. Men så finns det äldre som inte klarar av att hänga med i den snabba tekniska utvecklingen och där krävs nya lösningar, beteenden och kunskaper för att få med dem på vagnen. 

Annons

Jag var med i starten för 35 år sedan. Att starta en ny tv-kanal den gången var ett modigt beslut och TV4 blev en föregångare. Det som nu sker är också ett modigt beslut, som ingen vet vad det kommer att leda till. Jag ser dock fram emot att vara med och skapa framtidens tv och jag är övertygad om att vinnaren kommer att vara den som skapar det bästa innehållet. 

Men jag anser samtidigt att TV4 har ett ansvar att vägleda och informera de 200 000 hushållen som drabbas så att de kan fortsätta titta på TV4 Play. Det är det minsta man kan kräva av en kanal som en gång slog sig för bröstet och marknadsförde sig som folkets kanal.

Ytterst handlar det om yttrandefrihet och demokrati. Och där bör även TV4 ta sin del av ansvaret.

Av Malou von Sivers

Malou von Sivers är journalist och författare.