Lyxbutik i London, merchaffär i Las Vegas, Bianca Ingrosso på Parc des Princes.
För PSG spelar det ingen roll om supportrarna gillar fotboll eller bara tröjorna.
De vill ha deras pengar.
Öppna bild i helskärm
Pernilla Wahlgren och Bianca Ingrosso på Parc des Princes.
Foto: KCS PRESSE PICTURE/SHUTTERSTOCK / SHUTTERSTOCK EDITORIAL/IBL
Öppna bild i helskärm
Detta är en krönika. Analys och ställningstaganden är skribentens.
Therese Strömberg
De är knappast vare sig ensamma eller först med att använda sig av kändisar på olika nivåer för att få spridning och uppmärksamhet. Rihanna har suttit på många fotbollsläktare genom åren, ”förbannelsen” som drabbade de lag som Kim Kardashian besökte under en period blev väl omtalad. Och i Sverige älskar vi när Will Ferrell plötsligt dyker upp någonstans, egentligen var som helst, i vilken tröja som helst.
Men här hemma slår få saker så högt som när Bianca Ingrosso med familj får egen chaufför, vip-loge och drömplatser på Parc des Princes.
Jackpott för klubben som så klart inte släpper sina globala ambitioner bara för att de numera hävdar parisiskt på planen.
Risken att PSG i sitt expansiva tänk tar det hela för långt, negligerar kärnsupportrarna och grundverksamheten
”Det är bara ett fåtal människor i världen som har råd med en Ferrari, men du slutar inte vara ett fan bara för att bilen kostar en miljon euro.”
PSG:s vd Victoriano Melero pratar om hur de vill vara den mest fashionabla klubben i världen, och den nya generationens andraklubb överallt i den. På planen slåss de med klubbar som Liverpool och Real Madrid, de ser det som en svårighet att i någon enorm mängd få barn och ungdomar att välja dem i stället för sina lokala klubbar. Men genom att slåss mot klubbar som LA Lakers och New York Yankees utanför den kan de ändå öka sina intäktsströmmar och nå nya marknader om de bara får folk att använda deras plagg.
Foto: KCS PRESSE PICTURE/SHUTTERSTOCK / SHUTTERSTOCK EDITORIAL/IBL
Öppna bild i helskärm
En idé som får oron att gnaga i oss som gillar fotboll för att det är fotboll, som hejar på lag som spelar snarare än företag som trycker loggor på jackor och kepsar.
PSG har de senaste åren valt att förflytta sitt sportsliga fokus från stora världsstjärnor till lokalt fostrade spelare, att försöka knyta an till det lokala trots den alldeles uppenbara alieneringen från det som ägandeskapet trots allt innebär.
Men risken att PSG i sin expansiva strävan tar det hela för långt, negligerar kärnsupportrarna och grundverksamheten är ingen risk. Åtminstone inte enligt deras sätt att se på det.
Att de vann Champions League förra året, att de är framme i semifinal i år, är bara en del av vad som är viktigt för PSG.
Lyxen i Paris som först kablas ut på sociala medier och senare även i framgångsrika realityserier, når rimligen en ny målgrupp som gärna apar efter sina idoler. Det är smart marknadsföring för både klubben och lyxmärket de säger att de vill bli, men bara en del av den större bilden.
Precis som att det sportsliga, att de vann Champions League förra året, att de är framme i semifinal i år, bara är en del av vad som är viktigt för PSG.
Jag har själv besökt PSG:s merchshop i Las Vegas, jag vet att den finns på fler ställen runtom i världen. Och att som första utländska klubb inte bara öppna en sådan, utan även ha en lyx-popup i London, där du utöver att handla dyra varor även kan äta gourmetmat och ta en powernap, är en lika uttänkt strategi som kändisexponeringen.
Foto: WILL PALMER/SPORTS PRESS / STELLA PICTURES
Öppna bild i helskärm
De vill ha kunder. Om de kunderna sen faktiskt bryr sig om hur det går för laget, hejar på dem i första eller andra hand eller mest (helst) bara lägger en massa pengar på deras prylar spelar inte så stor roll. Och de ser ju att det fungerar.
Annons
Du behöver inte vara ett basketfan för att kliva i ett par Air Jordans heller. Själv äger jag en New York Yankees-keps som jag köpte med den enda motiveringen att det är en snygg keps.
Människor är ganska lättköpta, och fotbollens makthavare vet det.
Öppna bild i helskärm
… Tokiga farbror. Fotbollsvärlden är full av dem, och den här gången är det Napolis ägare Aurelio De Laurentiis som varit i farten. Fotbollsmatcher är för långa, för tråkiga, det är för många småstadslag med, för många lag överhuvudtaget faktiskt, gula och röda kort är inte bra, det görs för få mål, är för mycket offside. Han har massor av idéer på hur fotbollen kan bli bättre, och en del av dem är egentligen inte så radikala som de låter. Men jag kan ändå inte låta bli att undra varför han äger en fotbollsklubb om han inte ens gillar sporten. Ingen tvingar dig, Aurelio!
⚽️ ⚽️ ⚽️
… Priser. Lokaltrafiken till och från arenorna under sommarens VM ser ut att på många platser kosta omkring tusen kronor. I Boston höjer man priset för en tur- och returbiljett från 20 dollar till 80 dollar. I New Jersey, där bland annat finalen spelas, ser det ut att höjas från det normala 12 dollar till 100. Det här är något som gör Fifa, organisationen som ser till att det kostar en månadslön att gå på matcherna och tusentals kronor att parkera i anslutning till dem, rasande. Till deras försvar förbinder sig värdstäder att erbjuda gratis kollektivtrafik till och från matcher för den med matchbiljett. Men ändå. Magstarkt i någon mån.
⚽️ ⚽️ ⚽️
… Stämning. Den mot Lionel Messi och det argentinska fotbollsförbundet. Bakgrunden är att ett Miami-baserat eventbolag har anordnat och marknadsfört en träningslandskamp mellan Venezuela och Argentina i just Miami i höstas. Problemet? Att Messi inte spelade, och intäkterna sjönk som sten jämfört med estimaten när man tryckte upp affischer och gjorde reklam för att han skulle göra det. En av de tio punkterna i stämningen är just att det också skulle ha funnits ekonomiska klausuler i händelse av att världsstjärnan inte skulle spela, men att förbundet har struntat i dem. Himla trist alltihop.