Publicerad 5 jun 2026 kl 13.52
En flaska vodka marknadsförs som ”Systembolagets billigaste”.
Det gillas inte av Konsumentverket.
Vodkan går bara att beställa till Systembolagets butiker.
Foto: Jesper Frisk / DI TT NYHETSBYRÅN
Öppna bild i helskärm
En danskproducerad vodka marknadsförs som ”Systembolagets billigaste”, och beskrivs som sprit som ”faktiskt respekterar plånboken” av importören Noos Sweden.
Annonser på Instagram har nu fått Konsumentverket att rikta kritik mot Noos Sweden.
Artikeln i korthet
Vodka marknadsförs som ”Systembolagets billigaste”.
Marknadsföringen bryter mot alkohollagen, enligt Konsumentverket.
Annonserna jämförs med den uppmärksammade Mackmyra-domen.
Noos Sweden marknadsför vodkan och måste nu redogöra sina åtgärder.
Visa mer
I annonserna står det även att vodka är ”en given bas i klassiska drinkar men också en oväntad smakförstärkare i köket”.
Sådan marknadsföring är förbjuden då den ses som uppsökande och påträngande, samt uppmanar till bruk och en positiv inställning till alkohol, skriver KO
Man ogillar även budskapet ”Systembolagets billigaste vodka” då det ses som konsumtionsdrivande och inte är förenligt med kravet på ”särskild måttfullhet” i alkohollagen.
Inte okej, enligt Konsumentverket.
Öppna bild i helskärmBild strider mot lagen
Annonsbilder får endast innehålla varan eller råvaror, enstaka förpackningar, ett varumärke eller motsvarande kännetecken.
Regler som bilden på vodkan strider mot, enligt KO.
Med texten ”Systembolagets billigaste vodka” står flaskan på en brygga eller planka med ett vattendrag som träffas av solstrålar i bakgrunden.
KO drar paralleller till den omtalade Mackmyra-domen där Högsta domstolen ansåg att whiskyflaskor lyftes fram på ett för tilltalande vis, även då med vattendrag i bakgrunden, och förskönade alkoholkonsumtion.
Bilden på Instagram syns inte längre men liknande bilder förekommer på andra plattformar. Importören Noos Sweden måste nu redogöra sina åtgärder i sin helhet för KO, som därefter beslutar om ärendet ska drivas vidare.
– Vi har tagit del av skrivelsen och för en dialog med myndigheten. Den dialogen tar vi direkt med Konsumentverket, och vi avstår därför från att kommentera sakfrågan i medierna, säger Magnus Lundgren, chef för affärsområdet dagligvaror (FMCG) på Noos Sweden.
LÄS MER: Otippade kopplingen mellan din fylla – och din lönLÄS MER: Ryanairs förslag – maxgräns på antal ”flygplatsöl”LÄS MER: Max ville sälja starköl till burgaren – beslutetLÄS MER: Ung man fyllekörde i sömnen – slipper straff för rattfyllaLÄS MER: Norrmännen vallfärdar till Sverige – för att köpa på sig tre produkter