Publicerad 10 sep 2025 kl 20.16Uppdaterad kl 22.35
Svenska fotbollförbundet krishanterar genom ett öppet brev.
Ett drag som sågas av krisexperten Hampus Knutsson.
– Svenska folket vill inte ha bortförklaringar och floskler, säger han.
Isak om hatet: ”Tyvärr något man får leva med”
Hampus Knutsson, krisexpert på Wings PR.
Foto: Privat
Öppna bild i helskärm
Foto: VALDRIN XHEMAJ / REUTERS BILDBYRÅN
Öppna bild i helskärm
Sveriges första VM-kvalsamling slutade i ett fiasko.
Totalt ett poäng inspelat efter oavgjort mot Slovenien och en tung förlust mot Kosovo.
Insatsen har lett till kraftig kritik mot landslagsledningen och förbundskapten Jon Dahl Tomasson. Som en del i en krishantering publicerade Svenska fotbollförbundet (SvFF) ett öppet brev på sociala medier under onsdagen där det bland annat stod att läsa:
”Vi är alla besvikna. VM-kvalets start levde inte upp till förväntningarna. Vi vet att läget är tufft. Vi vet att de återstående matcherna blir avgörande. Men vi vet också att vi har rest oss förut. Tillsammans. Vi stod stadigt när det blåste som hårdast på San Siro 2017. Och vi hämtade upp 0–4 borta mot Tyskland 2012”
Sågas av experten
Ett brev som sågas av krisexperten Hampus Knutsson på Wings PR.
– Det övergripande intrycket man får är att SvFF kommunicerar som att det svenska landslaget har en fantastisk framtid bakom sig. Det är klart att de vill kommunicera att det finns någon typ av strimma av hopp här. Men jag tror inte att det svenska folket, utifrån den hemska insatsen, vill ha bortförklaringar eller floskler, utan resultat.
Han menar att det hela också blev värre av att man först tappade poäng sent mot Slovenien och sedan förlorade mot Kosovo.
– En gång är ingen gång, två gånger är en gonggong, alltså en varningsklocka. Tredje gången blir det avgång. Då måste någonting hända. Så det finns bara en chans kvar för Jon Dahl Tomasson och den här förbundsledningen att försöka få ordning på det här, säger han.
”Hårt slag i luften”
Skulle du säga att det är en bra eller dålig krishantering av förbundet i det här läget?
– Jag tycker egentligen att det är ett hårt slag i luften. Det är väl ingen som har efterfrågat någon typ av krishantering. Förtroendet är rejält sargat och de kommer inte att rädda upp det med någon post på Instagram eller X. Jag tycker faktiskt att förbundet och landslagstruppen borde gå tillbaka till ritbordet och inte snacka så mycket. Det är också något som har karaktäriserat det här landslaget i väldigt hög utsträckning. Det är mycket snack och mycket hög svansföring, men det är ganska lite leverans.
Finns det något som är bra?
– Är det någonting man kan berömma så är det är att man tackar supportrarna för det stödet man har fått och för förtroendet att jobba framåt. Det är någonstans sympatiskt. Skulle jag varit rådgivare till förbundet, då kanske jag skulle hållit mig till det och lämna det här med laget och allt annat utanför. Det är alltid svårt att tvätta sig ren i trycksvärta.