Försäljningen nådde inte upp till förväntan. Och det är inte klädjättens enda utmaning, menar analytiker.
– Det tar längre tid än man tror att vända en skuta, säger Daniel Schmidt på Danske Bank.
Det var ännu en försäljningsbesvikelse när H&M släppte sin rapport. Kursreaktionen blev också därefter med en omedelbar nedgång för att sedan återhämta sig något under dagen.
H&M:s andra kvartal, från mars till och med maj i det brutna räkneskapsåret, visade en omsättning på 54,8 miljarder kronor, något under analytikers förväntan. Det var också lägre än samma tid i fjol. Då sålde man för 56,7 miljarder kronor.