Anmärkningsvärt nog kan Homeros epos, över 2 700 år gammalt, ha samlat damm på många klassiska bokhyllor, men genom den professionella och kreativa handen hos en begåvad regissör och miljön i en modern filmindustri har det förvandlats till ett trendsättande verk som tänt inflytande på andra områden. Medieexperter kallar detta ”Nolan-effekten”.
På ön Sicilien (Italien), där kungariket Ithaka utspelar sig, har tillströmningen av turister ökat kraftigt sedan filmen släpptes och dess efterföljande succé. Lokala reseföretag har snabbt lanserat resepaket som utforskar kulturarvet genom återuppföranden av Odysseus resa i filmen. Variety förutspår att denna effekt kommer att bestå under de första tre åren, med turistintäkter för Sicilien uppskattade till cirka 287 miljoner dollar, och förväntas överstiga 500 miljoner dollar under de kommande fem åren.
Paneldiskussionen ägde rum under premiären av Odysséen i Hanoi den 15 juli 2026, med bland andra den förtjänstfulla konstnären Chieu Xuan, regissören Hoang Diep, skådespelerskan Thuy Anh, författaren Hien Trang och journalisten Nick M.
FOTO: TILLHANDAHÅLLS AV WHITE LIGHT CINÉHUB, UNIVERSAL PICTURES VIETNAM
Inte bara Sicilien, utan även den antika staden Troja, som nu ligger i Çanakkale-provinsen (Turkiet) – med sina lager av antika ruiner som är erkända som ett UNESCO- världsarv – har blivit en destination av globalt intresse. Mer specifikt visade statistik från Google i början av augusti 2026 att sökningar efter turer till ”trojanska ruiner” ökade med 3 421 %. Som ett epos som nästan leder in i antik grekisk kultur kommer grekiska destinationer själva också att bli en stor hit inom kulturturism. Sökningar efter turer till antika grekiska kulturplatser ökade med 966 % i början av augusti.
De episka dikterna Iliaden och Odysséen ”hänger med i vågen”.
”Nolan-effekten” har också haft en omedelbar inverkan på förlagsbranschen. Enligt The New York Times har försäljningen av engelska översättningar av den episka Odysséen ökat med 76 % på den amerikanska marknaden jämfört med samma period förra året. Mer än ett dussin engelska översättningar har fått betydande investeringar från stora förlag, som aggressivt marknadsför dem, konkurrerar om designkvalitet och material, och skapar flera versioner … för att dra nytta av filmens fortsatta popularitet på biograferna.
En specialutgåva av Odysséen och Iliaden i inbunden box, översatt av Do Khanh Hoan, trycks av Omega+ och The World Publishing House och förbereds för att släppas till läsarna.
FOTO: TILLHANDAHÅLLS AV OMEGA+
Samma sak hände med andra förlagsbranscher i Frankrike, Japan, Sydkorea etc. I Sydkorea fungerade den här filmen som en katalysator och återupplivade trenden att läsa klassiska böcker i allmänhet och Odysséen i synnerhet. Mer specifikt ökade försäljningen av klassiska böcker, inklusive Odysséen, sjufaldigt jämfört med samma period förra året, enligt The Korea Times . Dessutom visade andra bokdistributionsplattformar som e-böcker och ljudböcker också en betydande tillväxt på grund av ”Nolan-effekten”.
Den vietnamesiska bokmarknaden är inget undantag. Do Khanh Hoans översättning av Odysséen trycktes snabbt om av Omega+ och The World Publishing House, och en begränsad upplaga av inbunden box håller på att tryckas vid sidan av den episka Iliaden . Den episka Odysséen, översatt, kommenterad och introducerad av Hoang Huu Dan, illustrerad av John Flaxman, introduceras just nu av Dong A och Literature Publishing House som en begränsad upplaga av tygklädd samlarutgåva… Versioner av barnberättelser , böcker om grekisk mytologi och bilderböcker om gudarna är också efterfrågade, och akademiska seminarier om förhållandet mellan litteratur och film genom fallet Odysséen hålls i Ho Chi Minh-staden och Hanoi…
Tanken att framgångsrika filmer har en positiv, tvärvetenskaplig inverkan på enskilda filmindustrier är inget nytt. I Vietnam är detta tydligt uppenbart i filmatiseringar av Nguyen Nhat Anhs verk, eller på senare tid i filmen ”Red Rain ”. Räckvidden för vietnamesisk film och litteratur har dock ännu inte skapat effekter med global räckvidd.
En specialutgåva av den episka dikten *Odyssey* , översatt av Hoang Huu Dan och illustrerad av John Flaxman, utgiven av Dong A och Literature Publishing House till ett pris av 2,5 miljoner VND per exemplar, drar till sig uppmärksamhet bland samlare.
FOTO: TILLHANDAHÅLLS AV DONG A
När man diskuterar strategin för att bygga upp kulturindustrin enligt politbyråns resolution 80-NQ/TW, nämner experter ofta frasen ”kulturellt ekosystem”. Ett kulturellt ekosystem är inte bara ett utrymme eller en interaktion som stimulerar kreativitet på nationell nivå; det måste vara förankrat i och kompatibelt med den globala marknaden och reglerna för världens kulturindustrimarknad för att skapa långtgående effekter i den globaliserade kulturvärlden.
Berättelsen om hur ”Nolan-effekten” sprids globalt är kanske den mest relevanta och praktiska fallstudien att hänvisa till.
Enligt Variety har The Odyssey , efter tre veckors premiär, dragit in över 1,008 miljarder dollar världen över. Det förutspås att filmens försäljning inom de närmaste dagarna kommer att överträffa andra rekord som tidigare satts av Christopher Nolan: The Dark Knight Rises (2012) med 1,08 miljarder dollar och The Dark Knight (2008) med 1,008 miljarder dollar. ”Detta är en extraordinär prestation”, konstaterade Variety .
I Vietnam, enligt statistik från Box Office Vietnam , översteg försäljningen av The Odyssey 93 miljarder VND igår eftermiddag och närmar sig 100-miljards VND-strecket.
Källa: https://thanhnien.vn/con-sot-tu-hieu-ung-nolan-va-phim-the-odyssey-185260808212011079.htm