Fru Tatyana Kim. (Foto: Moscow Times) Wildberries Empire
Kim – en före detta engelsklärare – föddes i en rysk familj av koreansk härkomst och grundade Wildberries år 2004 tillsammans med sin man, Vladislav Bakalchuk, initialt som en klädsajt.
Under årens lopp har Wildberries vuxit till en pelare i den ryska konsumtionsekonomin , med nästan 95 000 utlämningsställen över hela landet, och mer än hälften av den ryska befolkningen handlar där minst en gång i månaden.
Utbrottet av Ryssland- Ukraina -konflikten har gjort denna plattform viktigare än någonsin, i takt med att västerländska företag drar sig tillbaka från den ryska marknaden.
År 2024 slutförde Kim en sammanslagning med ett ryskt utomhusreklamföretag. Hennes man kritiserade affären, vilket ledde till deras skilsmässa 2025.
Vilda bär började bli måltavlor för Ukraina efter att landet inlett en 40 dagar lång påtryckningskampanj för att tvinga Ryssland till förhandlingsbordet.
Efter månader av attacker mot ryska oljeraffinaderier som orsakade bränslebrist i hela landet har Ukraina utökat sin luftkampanj till att omfatta Wildberries lager över hela Ryssland. Hittills har Kiev riktat in sig på minst 23 Wildberries anläggningar och förstört varor värda miljarder dollar. Nio anställda har dödats.
Rök stiger upp från ett Wildberries-lager som attackerades i Samara, Ryssland. (Foto: Reuters)
Attackerna markerar en ny fas i konflikten, då Kiev för första gången har riktat in sig på ett specifikt privat företag. Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj försöker föra krigets effekter närmare det ryska folket i hopp om att det växande missnöjet och olägenheterna i det ryska samhället ska sätta mer press på president Vladimir Putin att få ett slut på konflikten.
Kyiv hävdar att Wildberries – ett företag som står för cirka 10 % av den totala detaljhandelsförsäljningen i Ryssland – är ett legitimt mål eftersom det levererar varor till ryska soldater.
Att övervinna utmaningar
Inför en ny och ännu allvarligare kris gör Kim (50 år) sitt bästa för att anpassa sig.
I ett videomeddelande som släpptes sent förra månaden fördömde Kim de ukrainska attackerna. Hon menade att de varor som Wildberries säljer inte skiljer sig från de som erbjuds på plattformar som Amazon eller kinesiska Alibaba.
”Det finns ingen logik, sunt förnuft eller rationalitet i deras handlingar”, sa Kim med hänvisning till Ukraina. Hon uppgav att ”motståndaren” försöker ”utöva påtryckningar, destabilisera och uppvigla panik och chock bland den allmänna befolkningen”.
Attackerna skadar Wildberries och den ryska detaljhandelsmarknaden i allmänhet i en tid då landets ekonomi redan kämpar.
Enligt en forskningsrapport från SberIndex, en forskningsavdelning inom den statligt ägda Sberbank, har ryska konsumtionsutgifter för icke-livsmedel på plattformar som Wildberries rasat de senaste veckorna på grund av flyganfall.
Data Insight, ett e-handelskonsultföretag baserat i Moskva, sa att Wildberries förlorade upp till en tredjedel av sitt lagerutrymme och varor till ett värde av upp till 480 miljarder rubel (motsvarande 5,9 miljarder dollar) på grund av attacker från Ukraina.
”Vildbär har nästan helt tömt sina största lager”, säger Sergei Semko, analytiker på Data Insight. ”Dag efter dag förstörs lagren systematiskt”, tillade han.
Wildberries är i stark hälse efter en serie lagerattacker. (Foto: Reuters)
Wildberries slutliga öde kommer delvis att bero på hur länge de ukrainska attackerna varar, samt hur snabbt och effektivt Kim Jong-un kan anpassa företagets logistiksystem. Det kommer också att bero på om hon kan få någon kompensation eller stöd från den ryska staten.
I ett videoanförande uppgav Kim att Wildberries övergår till en decentraliserad distributionsmodell och omstrukturerar sin logistikinfrastruktur så snabbt som möjligt.
Hon berättade att företaget håller möten med lokala myndigheter och återförsäljare, och tillade att ”omfattande stödåtgärder på federal nivå också aktivt genomförs”.
Företaget har gjort två omgångar av frivilliga utbetalningar till fler än 80 000 små och medelstora leverantörer, och har också lanserat ett begränsat försäkringspaket som leverantörer kan köpa för att minska riskerna från drönarattacker.
Den ryska regeringen utvecklar också ett stödpaket för Wildberries-återförsäljare, inklusive skattebefrielser och förlängningar av skattebetalningsfrister, enligt Aleksei Sazanov, biträdande finansminister .
Utöver attackerna från Ukraina står Kim också inför inhemsk konkurrenspress. Marknadsobservatörer har noterat tecken på att säljare övergår till Ozon – Rysslands näst största e-handelsplattform – som har ett mer decentraliserat logistiksystem och ännu inte har blivit måltavla för Kiev.
På många platser fungerar Wildberries fortfarande normalt. En tidigare chef på Wildberries – som begärde anonymitet på grund av tidigare avtalsförpliktelser – sa att företaget har en sofistikerad logistik- och IT-infrastruktur, så det kommer inte att kollapsa bara för att vissa lager är skadade eller förstörda.
Källa: https://tienphong.vn/nu-ty-phu-giau-nhat-nuoc-nga-lao-dao-vi-lan-song-tan-cong-cua-ukraine-post1866324.tpo