Publicerad 27 aug 2026 kl 13.33
Kalles kaviar har länge varit en frukostfavorit i svenska hem.
Men nu ändrar den klassiska tuben design – efter över 70 år.
Kaviaren har funnits sedan 1954.
Foto: Pressbild Orkla Foods
Öppna bild i helskärm
En klassiker på frukostbordet.
Foto: Karlsson Photo / Shutterstock
Öppna bild i helskärm
Kalles kaviar har funnits sedan 1954 och är en klassiker på frukostbordet i många svenska hem. Men nu ändrar den klassiska tuben utseende.
I ett samarbete med Friends, som arbetar för att stoppa mobbning, får Kalle nämligen en kompis på kaviartuben i höst.
Det är första gången någonsin som Kalle får sällskap.
Kalle får en kompis på nya tuben.
Foto: Pressbild Orkla Foods
Öppna bild i helskärm
Syftet är att rikta uppmärksamhet åt barns rätt till en trygg och schyst skolstart, skriver Orkla Foods Sverige och Friends i ett pressmeddelande.
– Kalles har funnits på svenska frukostbord i över 70 år. Därför känns det fint att låta tuben bära ett budskap som handlar om något större än kaviar. För många barn börjar dagen hemma vid köksbordet, men fortsätter i en skolmiljö där alla inte känner sig trygga, säger Ella Karvonen, brand manager på Orkla.
Kaviartuberna ska öppna upp för viktiga samtal om skolstart och trygghet.
De nya kompistuberna finns redan i vissa butiker, men kampanjen pågår officiellt mellan vecka 35 och 45.