Enligt den finska granskningen från Yle har aktörer som Biltema, Clas Ohlson, Rusta och Tokmanni (som driver Dollarstore) produkter i sina sortiment som till utseende är lika de lågprisvaror som de asiatiska e-handelsjättarna erbjuder på sina plattformar. Genom att jämföra marknadsföringsbilder från de nordiska bolagen med plattformar som Temu och Shein, drar Yle slutsatsen att varorna i flera fall ser ut att vara exakt desamma.
Ett av exemplen som lyfts fram är ett rengöringsverktyg för hörlurar hos Biltema, som Yle uppger ser exakt likadant ut som en produkt på Temu, men där priset hos den nordiska aktören är betydligt högre.
På samma sätt pekar reportaget ut ett ryggstöd hos Clas Ohlson och en muskelmassagepistol från andra märken, vilka uppges vara identiska med de som visas hos de kinesiska plattformarna men till en bråkdel av priset.
Det juridiska kryphålet kring ”tillverkare”
I reportaget framgår det att företagen inte skyltar med att produkterna ursprungligen kommer från Kina. Enligt Yle kan konsumenter ibland få intrycket av att det rör sig om lokal produktion, eftersom företag marknadsför varorna med sina egna varumärken eller anger sig själva som tillverkare.
Detta är dock, enligt det finska Konsumentförbundet som Yle har talat med, helt i enlighet med gällande lagstiftning.
Enligt EU:s allmänna produktsäkerhetsförordning betraktas ett företag som tillverkare av en produkt om de säljer den under sitt eget varumärke (så kallad white-labeling). De är därmed inte skyldiga att explicit ange ursprungslandet i sin webbmarknadsföring.
Säkerhet som konkurrensmedel
Den stora skillnaden för konsumenten, och anledningen till den högre prislappen, ligger enligt Yle i produktsäkerheten. När nordiska kedjor sätter sin logotyp på en Kina-importerad produkt och därmed agerar juridisk tillverkare, tar de också över hela ansvaret för att varan uppfyller EU:s säkerhetskrav och kemikalielagstiftning.
Juha Beurling-Pomoell, generalsekreterare för finska Konsumentförbundet, säger till Yle att även om produkterna ser likadana ut på bild, kan de skilja sig markant åt i kvalitet och säkerhet.
Enligt förbundet är det vanligt att samma fabrik i Kina tillverkar en version anpassad för europeiska beställare (som testas och certifieras) och en annan, ofta billigare och potentiellt osäker version, för direktförsäljning via plattformar som Temu.
Juha Beurling-Pomoell bedömer i Yles artikel att uppemot 80–90 procent av de produkter som säljs direkt via de asiatiska plattformarna kan vara farliga eller olagliga på den europeiska marknaden, exempelvis på grund av bristfällig säkerhet eller otillåtna kemikalier.
Ehandel.se söker Biltema, Clas Ohlson, Tokmanni och Rusta för kommentar.