Förra veckan klev John Ternus på som vd för världens näst högst värderade bolag, medan den mångårige företrädaren Tim Cook övergick till sin nya roll som arbetande styrelseordförande för techjätten.
På onsdag är det Ternus som ska sköta lanseringen av den nya produktlinjen – produkter som han själv fram till förra veckan ledde utvecklingsarbetet för.
Många insatta bedömare hoppas och tror att Apple nu kommer att presentera en vikbar Iphone, skriver techsajten CNET. Den vikbara enheten ryktas få en prislapp på minst 2 000 dollar, motsvarande strax över 19 000 kronor, en nivå som enligt en del analytiker kan visa sig svårtuggad för konsumenterna, skriver Financial Times.
Apple har, precis som konkurrenterna, fått tampas med komponentbrist som har drivit upp tillverkningskostnaderna. Det har i sin tur minskat försäljningen av smarttelefoner globalt, enligt uppskattningar som International Data Corporation (IDC) har gjort.
Läs merTim Cook kliver av efter 2 600 procent – här är nya lönen
Prisfrågan ett orosmoment
Därför är prisfrågan minst lika viktig för analytikerna vid onsdagens event som själva produkterna, menar han.
– Jag är orolig. Senast Apple drog till med en aggressiv prishöjning på Iphones var efter pandemin i Europa och då rasade försäljningen nästan omedelbart, säger Vogt till Financial Times.
Men förhoppningen är samtidigt att den vikbara enheten ska bli gnistan som gör Apple hett igen, säger Jefferies analytiker Edison Lee till tidningen.
– Efterfrågan på Iphone har mattats av och bolaget måste fokusera på nya formmässiga faktorer för att driva telefonbyte. De kan inte bara sitta med den befintliga formen och hoppas att folk ska vara villiga att betala mer över tid.