Efter över ett decennium på Youtube kan Cluee News vara på väg mot sitt slut. Mikael Hallström säger att han inte vet om han vill fortsätta efter två redan inspelade intervjuer och att han definitivt är färdig med Youtube-drama.
Cluee News har blivit en av Sveriges största kanaler inom Youtube-nyheter och drama. Nu överväger grundaren Mikael Hallström att avsluta satsningen.
I ett inlägg på Instagram berättar Hallström att två färdiginspelade intervjuer fortfarande ska publiceras. Vad som händer efter det är betydligt mer osäkert.
”Lutar åt att jag slutar”, skriver han om framtiden på Youtube.
Något slutgiltigt beslut om att lägga ner Cluee News är alltså inte fattat. Däremot låter Hallström betydligt mer bestämd när han pratar om den typ av Youtube-konflikter som under lång tid varit en stor del av kanalens innehåll.
Han vill inte längre delta i Youtube-drama.
Två tuffa år för Cluee News
Beskedet kommer efter en period som Hallström själv beskriver som mycket tung.
Han säger att de senaste två åren har kostat honom mycket av det han byggt upp. Varumärket har tagit skada och delar av publikens förtroende har försvunnit.
Konflikterna på Youtube ska även ha påverkat hans privatliv och familj.
Samtidigt försöker Hallström inte enbart lägga ansvaret på andra. Han ber om ursäkt för saker han själv har gjort på internet och beskriver beskedet som ett försök att gå vidare från en period han inte längre vill vara en del av.
Det gör den möjliga nedläggningen större än frågan om ännu en Youtuber som slutar publicera videor.
Cluee News har under många år byggt sin position genom att bevaka just konflikter, kontroverser och andra profiler på svenska Youtube. När Hallström nu säger att han inte längre vill delta i den världen innebär det också ett avståndstagande från en viktig del av kanalens tidigare identitet.
Chrippa-konflikten blev en vändpunkt
En central del av bakgrunden är det omfattande Youtube-drama som vuxit fram kring Joakim Lundell och hans bror Christofer ”Chrippa” Lundström.
Hallström drogs själv in i konflikten.
Han har tidigare berättat att Joakim Lundell kontaktade honom i ett tidigt skede och ville att Cluee News skulle rapportera om uppgifter kring Chrippa och Linnéa Lundström.
Hallström har senare beskrivit hur han försökte kräva dokumentation för delar av uppgifterna och hur han valde att inte publicera visst privat material eftersom han såg en risk för förtal.
Relationen mellan Hallström och Joakim Lundell bröts därefter.
Konflikten utvecklades samtidigt långt utanför de direkt inblandades egna kanaler. Ett stort antal svenska Youtube-profiler började rapportera, kommentera och spekulera kring händelserna.
Hallström hamnade till slut själv i centrum för berättelsen.
Medverkade i SVT:s ”Hatet”
Cluee News och Hallström uppmärksammades även i SVT:s Dokument inifrån-serie Hatet.
Dokumentären riktade fokus mot den svenska Youtube-miljö där privata konflikter, rykten och anklagelser kan bli innehåll inför mycket stora och ofta unga publiker.
Hallström kritiserade själv delar av kulturen kring hat, spekulationer och ryktesspridning.
Det är en bakgrund som gör hans nya uttalande särskilt intressant.
En kanal som blivit känd just genom att bevaka Youtube-konflikter kan alltså vara på väg att försvinna samtidigt som personen bakom den säger att han inte längre vill delta i samma typ av drama.
Över 240 000 prenumeranter
Om Cluee News faktiskt stänger är det en etablerad del av svenska Youtube som försvinner.
Kanalen startades 2014 och har i dag över 240 000 prenumeranter. Totalt har videorna samlat omkring 94 miljoner visningar och mer än 1 100 videor har publicerats genom åren.
Det innebär att Hallström har byggt Cluee News under mer än tolv år.
Kanalen har under den tiden följt en period där svenska Youtube gått från en relativt liten scen med enskilda kreatörer till en stor underhållningsbransch där några av landets mest uppmärksammade offentliga konflikter spelats upp inför hundratusentals tittare.
Just dramakanalerna har blivit en egen del av den utvecklingen.
De rapporterar om vad andra profiler gör, säger och anklagas för, ofta betydligt snabbare än traditionella medier. Samtidigt har gränsen mellan nyhetsrapportering, kommentarer, spekulationer och deltagande i konflikterna många gånger blivit svår att dra.
Det är den världen Hallström nu säger att han vill bort från.
Har redan testat ett nytt format
Ett möjligt tecken på en förändrad riktning är satsningen No Cluee.
Hallström lanserade intervjuformatet under sommaren och har där publicerat längre samtal med gäster som Anis Don Demina, Diamant Salihu och Fröken Snusk.
Upplägget skiljer sig tydligt från den snabba dramabevakning som många förknippar med Cluee News.
Det betyder däremot inte att Hallström har presenterat någon färdig plan för vad som händer härnäst. Han har inte sagt att No Cluee ska ersätta Cluee News, och det är inte heller klart om projektet fortsätter om han lämnar Youtube.
Just nu återstår två redan inspelade intervjuer.
Sedan kan en av Sveriges mest etablerade Youtube-kanaler inom nyheter och drama ha publicerat sin sista video.