Publicerad 3 okt 2025 kl 09.49Uppdaterad kl 10.06
Från och med nästa år kan den som tittar på IP-tv straffas med böter.
De svenska sportjättarna välkomnar lagförslaget – men det är inte aktuellt att se över priserna.
– Vår ambition är att erbjuda konkurrenskraftiga och rättvisa priser, säger Viaplays presschef Susanne Nylén.
Öppna bild i helskärm
Foto: PATRIK C ÖSTERBERG / STELLA PICTURES
Öppna bild i helskärm
Foto: Patrik C Österberg/TT / TT NYHETSBYRÅN / Patrik C Österberg
Öppna bild i helskärm
Under måndagen tog regeringen emot en ny utredning kring illegal IP-tv.
Tidigare har distributionen av IP-tv varit olaglig, men nu föreslår utredningen att det även ska bli olagligt att använda sig av det.
Brottet kan straffas med böter och en ny lag föreslås träda i kraft 1 juli 2026, något som skulle påverka omkring två miljoner svenskar – inte minst sportkonsumenter.
En glad nyhet, enligt TV4:s sportdirektör Johan Cederqvist.
– Vi är väldigt positiva. Det är en jätteviktig fråga för oss och vi har jobbat länge med olika åtgärder för att minska användandet av illegal IP-tv. Det är ingen överdrift att kalla det här för en ödesfråga för svensk idrott. Vi är ju, skulle jag tro, svensk idrotts största finansiär. Så det här är otroligt viktigt, säger han.
TV4: Inte aktuellt att sänka priset
Samtidigt är det många som anser att prenumerationer på sportpaketen hos tv-bolagen är för dyra, och därför i stället vänt sig till IP-tv. Men än så länge finns inga planer på att sänka priset.
– För det första så får vi se vilken effekt det här har. Och vilka priser vi har på sport, det återstår att se. Vi måste ju säkerställa att vi kan finansiera vår sportverksamhet, finansiera oberoende journalistik och övriga programverksamhet även framåt, säger Cederqvist.
Många upplever att prisökningarna alltid hamnar på slutkonsument. Hur ser du på det?
– Jag tycker det är en missuppfattning. Kollar vi på våra priser så står de sig rimligt i internationella jämförelser. Kollar vi historiskt så har vi samma priser i dag som vi hade 2010. Fast justerat till inflation. Då får man betydligt mer innehåll i dag
Att två miljoner tar del av IP-tv, säger inte det något om priserna? Är de rimliga?
– Jag tycker absolut att de är rimliga. Och sen är det ju faktiskt så att ska vi kunna finansiera verksamheten är det ju det som krävs också.
Är det snålhet som gör att man använder IP-tv?
– Jag tror inte man ska sätta likhetstecken mellan prissättning och användning av illegal IP-tv. Det kan bero på massa faktorer och tillgängligheten inte minst. Men återigen, om vi jämför med andra länder och jämför historiskt så tycker jag att det är rimliga priser.
Kommer ni agera på något sätt i och med den här utredningen och lagförslaget?
Annons
– Vi fortsätter att jobba aktivt tillsammans med ligorna också för den delen för att bekämpa illegal IP-tv. För det här måste förbättras annars har vi ett jätteproblem för svensk idrott framåt.
Viaplays svar: ”Spekulerar inte”
Inte heller Viaplay kan i dagsläget svara på om det nya förslaget kan komma att påverka priserna.
– Illegal IP-tv är ett direkt hot mot finansieringen av kvalitetsinnehåll inom sport, nyheter och underhållning. Vår ambition är att erbjuda konkurrenskraftiga och rättvisa priser. Eventuella prisjusteringar kommuniceras alltid i god tid direkt till våra kunder, säger Susanne Nylén, presschef på Viaplay.
Är priserna rimliga i dag?
– Vi spekulerar inte i hur priserna skulle se ut i ett annat marknadsläge. Däremot är det tydligt att både kultur- och sportindustrin hade gynnats – till fördel för tittarna – av att fler valde lagliga alternativ. Illegala IPTV-tjänster omsätter som sagt omkring 1,4 miljarder kronor om året – pengar som annars hade kunnat gå till allt från lokala idrottsföreningar till tv-produktion. I stället hamnar de i fickorna på organiserad brottslighet, säger hon.
Har ni medverkat i utredningen?
– Ja, vi har under utredningens gång delat med oss av fakta, statistik och förslag på åtgärder. Vi samarbetar löpande med andra medieaktörer och organisationer, såsom Nordic Content Protection, i arbetet mot illegal streaming.
Er aktie steg i samband med utredningen enligt Di. Hur ska man tolka det?
– Vi kommenterar inte aktiekursens utveckling eller marknadens spekulationer.
Hur ska ni fånga in de kunder som uppenbarligen tycker att det är för dyrt i dag och i stället använder IP-tv?
– Vi fokuserar på att informera om de allvarliga konsekvenserna av illegal IP-tv, både för samhället och för branschen. Många användare inser inte att deras betalningar finansierar organiserad brottslighet. Lagutredningen spelar en viktig roll i att förändra attityder och öka förståelsen för att även användare har ett ansvar.