Publicerad 4 okt 2025 kl 06.00

Nyligen gick konsumentombudsmannen ut med att man förbjuder smygreklam från Bianca Ingrossos sminkmärke.

Vi startar ett företag, vi jobbar hårt för att få det att uppskattas av våra följare. Men när vi lyckas ska vi straffas, skriver Katrin Zytomierska. 

Katrin Zytomierska är entreprenör och influencer.

Foto: Charlotte Brunzell / IBL

Öppna bild i helskärm

”Har man som svensk medborgare missat att Bianca Ingrosso är ägare och ansiktet utåt för Caia har man bott under en sten”, skriver Katrin Zytomierska.

Foto: Youtube

Öppna bild i helskärm

Konsumentombudsmannen förbjuder smygreklam från Bianca Ingrossos sminkmärke.

Foto: Mattias de Frumerie / DI TT NYHETSBYRÅN

Öppna bild i helskärm

Detta är en debattartikel. Det är skribenten som står för åsikterna i texten.

DEBATT. Alla som följer mig, på ett eller annat sätt, vet att jag är grundare och ägare av livsmedelsföretaget Cleaneating. 

Jag älskar mina produkter, likaså gör min familj, och precis som Bregott och gräddost står på bordet hos alla svenska hushåll står mitt fröknäcke och min granola på vårt köksbord. Ändå måste jag säga att jag gör ”reklam” varje gång jag eller mina barn syns äta frukost.

För de som inte följer eller känner till mig kan det väl inte spela någon roll om fröknäcket jag knaprar på i mina sociala medier är från mitt eget företag, eller något annat?

Samma gäller naturligtvis för Sveriges för tillfället kanske kändaste person – Bianca Ingrosso. Klart hon har sitt egentillverkade smink i väskan? Men nyligen gick konsumentombudsmannen ut med att man förbjuder smygreklam från hennes sminkmärke. För att hon, vadå, bättrat på sminket med ett puder som råkar vara från hennes eget märke? 

Tidigare dömd

Jag har själv tidigare blivit dömd för en felmärkt Instagram-story. Det blev ett vite på 1,2 miljoner. Sen jag fick min dom har jag varit observant på hur andra influencers reklammärker sina inlägg på sociala medier, och ärligt: det är ofta dåligt, på sin höjd okej. 

Det är naturligtvis en fin komplimang till både mig och Bianca att konsumentombudsmannen följer oss så nitiskt i våra sociala medier att han hittar enstaka stories i ett annars ganska omfattande flöde. Men jag tror att det handlar mer om andra saker. 

Vi är stora, kända, högljudda, inte så typiskt svenska i vårt beteende. Oftast nöjda, glada, snygga – allt det där som är så jävla irriterande. Och inspirerande. 

Det är det som skapar hatet mot oss. Missunnsamhet, bitterhet, avundsjuka. 

Jag antar att du suckar och himlar med ögonen när jag nu skyller allt på jante och den svenska avundsjukan. Jag brukar dra mig från att göra det – vill stå över det i högsta möjliga mån. Men sorry, i den här frågan finns ingen annan förklaring.

Vi straffas för att vi lyckas

Har man som svensk medborgare missat att Bianca Ingrosso är ägare och ansiktet utåt för Caia har man antingen bott under en sten de senaste åren eller så skiter man i vem både Bianca och jag är. I så fall borde man verkligen inte bry sig om vilken läppenna det är som Bianca syns måla med i en vlogg, eller vilken granola jag äter. 

Annons

Helt seriöst: gör det verkligen så stor skillnad om ens 12-åriga dotter vill köpa en Caia-penna för att hon sett den tydligt reklammarkerad i en story, eller för att hon sett den skymta förbi? Oavsett vill hon ha den av en anledning – för att Bianca har den. 

Låt oss främja kvinnligt företagande och stärka kvinnor i Sverige.

Och varför behöver vi inte reklammärka när vi använder oss av andra varumärken? Varför måste jag inte skriva ”reklam” när jag äter Icas fröknäcke, eller Bianca när hon sminkar sig med amerikanska Mac? 

Det är för att det då inte är vi som tjänar pengarna på den kommande försäljningen. För det vore ju helt fel. Vi startar ett företag, vi jobbar hårt för att få det att uppskattas av våra följare, när vi lyckas ska vi straffas. Att Mac tjänar pengar på att Bianca visar upp deras smink är okej. Att Caia tjänar pengar är inte okej. 

Låt oss främja kvinnligt företagande och stärka kvinnor i Sverige. Låt oss hylla att vi lever i ett land där vi har samma förutsättningar som män, och sluta hitta på larviga lagar som helt saknar logik bara för att mätta jantelagen. 

Av Katrin Zytomierska

entreprenör och influencer