Astrid Lindgren AB har stämt det kroatiska företaget OSTRC för varumärkesintrång. Stölden gäller den kolsyrade läsken “Pipi”.
– När någon använder namnet Pippi i kommersiella sammanhang utan vår tillåtelse, och dessutom kopplar det till Astrid Lindgrens Pippi Långstrump, är vi skyldiga att agera, säger Olle Nyman, chefsjurist på Astrid Lindgren AB, till Vimmerby Tidning.
Läsken lanserades redan på 70-talet, men det är först nyligen som Astrid Lindgren AB fick nys om produkten. För några år sedan ansökte OSTRC nämligen om en svensk varumärkesregistrering för namnet “Pipi”.
– När det började rapporteras i media om en kroatisk läsk med namnet “Pipi” som höll på att expandera internationellt fick vi upp ögonen för att den fanns. Innan dess hade den gått under radarn för oss, säger Olle Nyman.
Astrid Lindgrens Pippi översätts till Pipi på flera språk, däribland kroatiska. Företaget menar också att just läsk är starkt förknippad med Pippis sockerdricksträd.
– Förväxlingsrisken är ju omedelbar med tanke på hur närliggande orden är. De låter likadant och stavas nästan precis likadant. Och även om flickan i deras logotyp inte är en kopia på Pippi Långstrump är hon uppenbart inspirerad av Pippi, säger Olle Nyman.
Olle Nyman är chefsjurist på Astrid Lindgren AB.
Foto: Astrid Lindgren AB, Niklas Lindgren
I stämningen mot OSTRC, som egentligen är ett företag i fastighetsbranschen, tar Astrid Lindgren AB också upp flickan som figurerar på flaskans etikett. Enligt dem anspelar karaktären på “sexighet” – något de anser är helt främmande för Pippi Långstrump, och kan väcka negativa associationer till varumärket.
– Hon har en utstrålning med helt andra undertoner. Vi vill helt enkelt säkerställa att ingen vilseleds att tro att det finns något samband mellan Astrid Lindgrens Pippi och den här läskedrycken, säger Olle Nyman.
Hur ofta gör ni en stämningsansökan i den här omfattningen?
– Väldigt sällan. Ofta räcker det med en varningens finger om att det föreligger en kollision med våra rättigheter, och då brukar det lösa sig. Vi har inte behövt stämma något bolag i Sverige för varumärkes- eller upphovsrättsintrång på flera, flera år, säger Olle Nyman.
Då gällde det ”Hotell Villa Villekulla” – en hotellverksamhet i Södra Vi. Enligt Sveriges Radio ska hotellägaren hävdat att denne haft Astrid Lindgrens tillstånd att använda namnet. Den gången räckte det inte med en fingervisning.
Förra gång Astrid Lindgren AB var med om ett liknande fall gällde det Hotell Villa Villekulla i Södra Vi, som stämdes för renommésnyltning 2008.
Foto: Privat
Astrid Lindgren AB inledde processen redan 2006. I avsaknad av bevis om att Astrid Lindgren gett hotellägaren tillstånd ansågs användningen av namnet otillåten, och därför dömdes hotellet att betala ett vite på 750 000 om de fortsatte med det. Hotellet dömdes också att betala rättegångskostnader på 111 500 kronor.
– Det var ett klart fall av renommésnyltning, menar Olle Nyman.
Det är många företag som vill associera sig med Astrid Lindgrens varumärken, och de senaste tio åren har flera av dem fått licens för att använda Pippi för allt från kläder till matvaror. Men populariteten innebär samtidigt att Astrid Lindgren AB måste jobba hårt för att skydda sina licenser.
– Det finns ju väldigt mycket goodwill kopplat till Pippi med hennes otroliga egenskaper. Så det är ju lockande för vissa att försöka dra fördel av det. Vi har fullt sjå med att skydda den här ikoniska karaktären mot kommersiell exploatering av aktörer som inte har någon koppling till Astrid Lindgren. Det är ett tufft jobb som vi lägger ner ganska mycket tid och resurser på, säger Olle Nyman, chefsjurist på Astrid Lindgren AB.
Astrid Lindgrens dotter Karin Nyman kom på namnet till Pippi Långstrump, som så småningom har blivit ett starkt varumärke för Astrid Lindgren AB.
Foto: Anders Wiklund/TT