Publicerad 14 nov 2025 kl 15.30

26 års samarbete är över.

Expressen kan nu avslöja att klädföretaget Craft kliver av som sponsor till svenska landslaget i längdåkning.

BYTER MÄRKE. Craft hoppar av som sponsor till Frida Karlssons landslag – in kliver i stället Adidas.

Foto: DUSTIN SATLOFF / BILDBYRÅN

Öppna bild i helskärm

Craft har synts flitigt på landslagets kläder sedan 1999.

Foto: MATHIAS BERGELD / BILDBYRÅN

Öppna bild i helskärm

Ända sedan 1999 har det svenska klädföretaget Craft varit nära sammanlänkat med svensk skidsport i allmänhet – och landslaget i längdåkning i synnerhet.

Det är i Crafts tävlingsdräkter åkare som Per Elofsson, Johan Olsson, Charlotte Kalla, Marcus Hellner och Frida Karlsson vunnit sina mästerskapsmedaljer genom åren.

Den här vintern har Craft positionen som landslagets näst största sponsor (så kallad ”premium partner”) bakom huvudsponsorn Svenska Spel.  

Men nu är det slut på det.

Global jätte tar över

I maj 2026 går avtalet mellan Svenska skidförbundet och Craft Sportswear ut – och det kommer inte att förnyas. Craft har valt att inte gå vidare. 

 – Vi vill respektera vårt avtal med Craft och kommer därför inte kommentera det mer än så här i dagsläget, säger Malin Westhed, marknads- och kommunikationschef på Svenska skidförbundet, längd.

– Vi vill avsluta med flaggan i topp tillsammans med Craft. Ett 26-årigt samarbete som innefattat så många mäktiga ögonblick, medaljer och mästerskap.

I stället kliver en global jätte in som ny klädsponsor. Efter lång tid av förhandlingar är ett avtal klart med Adidas till våren.

– Vi kan bekräfta att Adidas går in i ett partnerskap med Svenska skidförbundet, längdlandslaget, under 2026. Detta är något vi är väldigt stolta över, säger Henrik Hallberg, kommunikationsdirektör på Adidas Nordic.

Hemliga summor

– Det ger oss möjligheten att samarbeta med den största aktören i en sport som väldigt många svenskar följer och engagerar sig i. 

Ingen av parterna vill i det här läget avslöja vare sig längden på avtalet eller vilka summor det handlar om.

– Men vi är glada och stolta över att detta samarbete har kommit på plats. Det ger oss ett lugn och gör att vi kan gå in i säsongen och vara trygga, säger Malin Westhed på Svenska skidförbundet.