”Ett misstag att det gick så långt”, säger nya bolagsägaren Ulrika Roth.
Josefin Dahlberg är influencern som blev ansiktet utåt för de så kallade magiska kristallerna. Efter en resa till drömmarnas stad Los Angeles så växte hennes spirituella intresse och hon bestämde sig för att grunda e-handeln Oh La Moon.
Bolaget säljer sedan 2020 kristaller i alla möjliga färger och utföranden, liksom téer och onlinekurser som bland annat sexterapi och shamansk healing.
Men bolaget har hamnat i ett blåsväder, kan Breakit avslöja. Enligt nya dokument så har Kronofogden genomfört en utmätning av företaget. Detta samtidigt som grundaren Josefin Dahlberg i tysthet har sålt sin del och lämnat stenarna hon vurmade för bakom sig.
Växte med Tiktok
Att använda kristaller för att “heala” sig själv och hitta sitt inre lugn är i sig inget nytt. Men det var länge något som avfärdades som lite knasigt och mystiskt och något som new age-folk höll på med. Tills Instagram och Tiktok kom. Helt plötsligt blev det till en sociala medier-trend och unga tjejer (och killar) plöjde ner tusentals kronor på sin kristalldyrkan. Stenarna blev en inredningsdetalj i vart och vartannat hem.
Ni millennials kanske minns det legendariska klippet från reality-serien The Hills där Spencer Pratt brusar upp och försöker lugna ner sig med en kristall mot sin panna. Eller Gwyneth Paltrow som sadlade om från skådespelerska och blev kristallambassadör, och idag säljer “magiska” stenar som man stoppar i vaginan för 600 svenska kronor styck.
Något som strödde grus i maskineriet för stenarna, åtminstone i Sverige, var när poddserien Kristallsjukan publicerades våren 2023. Journalisten Fanny Hedenmo konstaterade då bland annat att stenarna var ett stort miljöproblem som togs fram under oetiska arbetsförhållanden i gruvorna i Afghanistan. Och det finns inga vetenskapliga bevis för att kristaller och stenar skulle ha någon positiv påverkan på människors mående.
Rasade i omsättning
Efter en närmare kik på Oh La Moon så står det klart att de senaste åren har varit kärva, närmare bestämt ett sjunkande skepp.
När bolaget var på toppen 2021 omsatte det 8,2 miljoner kronor – intäkter som 2023 hade mer än halverats till 4 miljoner kronor. Bolaget gick dessutom för första gången back – resultatet landade på minus 1,1 miljoner kronor. Och mycket har hänt sedan dess.
Josefin Dahlberg som tidigare gjort mycket reklam för Oh La Moon och stenarnas egenskaper har i tysthet sålt sin andel och slutat på bolaget. Så sent som under måndagen registerades det på Bolagsverket att hon inte längre är verklig huvudman. Istället har entreprenören Ulrika Roth köpt hela Oh La Moon genom bolaget Great People. Great People arbetar med att få varumärken att växa.
Hur ska ni vända Oh La Moon?
“Vi driver vidare e-handeln i mycket liten skala idag. Vi har justerat ner allt. Kostnaderna var högre än omsättningen, men nu börjar vi få stabila finanser igen”, säger Ulrika Roth till Breakit.
Butiken som tidigare låg på Södermalm i Stockholm har lagts ner och e-handeln sysselsätter endast extrapersonal, enligt Ulrika Roth.
Vad visar 2024 års siffror?
“Det vill jag inte säga innan de är klara.”
Bolaget har tidigare konstaterat att anledningen till att det gått sämre är en ökad konkurrens och det ekonomiska läget i omvärlden. Man har investerat mycket i pop up-butiker på bland annat NK och Mall of Scandinavia.
Samtidigt som nedmonteringen pågått har flera skuldmål upprättats hos Kronofogden som precis har utfört en utmätning av tillgångarna.
Enligt Ulrika Roth är det hela ett misstag.
“Det är en tysk leverantör som vi inte var överens med och som skickade flera inkassobolag på oss. Utmätningen gällde en faktura på 68.000 kronor. Vi trodde att allt var reglerat. Det var ett misstag att det gick så långt som till Kronofogden.”
Enligt Kronofogden är skulden ännu inte helt reglerad.
“När det inte längre finns någon tillgång att utmäta så avslutas utredningsrapporten. Sen ligger den vilande i ett år och så kikar man på nytt”, säger en handläggare hos Kronofogden till Breakit.
Vad gäller Josefin Dahlberg så lägger hon idag allt krut på sin influencerverksamhet och egna hälsoappen Body Soul. Här kan man kan ingå i ett medlemscommunity och ta del av olika träningspass och recept.
Hennes egna bolag, där Body Soul ingår, ökade omsättningen med 59 procent till 5,3 miljoner kronor i fjol. Rörelseresultatet landade på 681.000 kronor, att jämföra med 737.000 kronor året innan. Josefin Dahlberg gjorde en utdelning på en halv miljon.
Vill du ha full koll på de senaste trenderna inom e-handel – och samtidigt nätverka med branschens vassaste aktörer? Då får du inte missa Breakit E-com Day den 24 september i Stockholm. Säkra din plats här!