Ica Sverige svarar nu på kritiken efter Kalla faktas granskning om hur deras butiker ändrat priser inför PRO:s årliga matprisundersökning. Samtidigt riktar ansvarig för Ica Maxi kritik mot PRO:s metod.
– Det kan locka med i en rörelse som inte är önskvärd, säger Magnus Stadig, ansvarig för Ica Stormarknad.
Kalla faktas kartläggning visar att minst 23 Ica-butiker under 2024 och 2025 ändrat priset på flera PRO-varor i samband med den period då undersökningen brukar genomföras. Ofta har priset höjts efter perioden.
Enligt Magnus Stadig, ansvarig för stormarknader inom Ica Sverige, har vissa Ica-handlare anpassat sina priser efter att konkurrenter sänkt priserna, och att detta sammanfallit med tidpunkten för PRO:s undersökning. Han menar att det handlar om marknaden, snarare än att försöka kringgå undersökningen.
– Man vill hålla sitt löfte till sina kunder om att vara riktigt prisstark, säger han.
Men håller man det löftet om man höjer priset veckan efter?
– Nej, det kan man säga att man inte gör. Det bygger ju på att man också håller de här priserna under en längre tid sen. Men det beror också lite på vad som händer på marknaden såklart och det är många andra faktorer som påverkar priset.
Kritiserar undersökningen
Magnus Stadig ifrågasätter även PRO:s årliga prisundersökning och menar att det kan leda till oönskade effekter.
– Det visar på hur olyckligt det är med den här sortens undersökningar, på ett så litet urval av varor, och där det sker ändringar från aktörer på marknaden. Det kan locka med i en rörelse som inte är önskvärd.
– Jag tror att det bästa sättet att göra prisundersökningar är att titta på ett bredare urval av artiklar över längre tid, säger Magnus Stadig.
Willys tillbakavisar koppling till undersökningen
Även Willys har fått kritik för att ha ändrat priser i samband med PRO:s undersökning, men företaget tillbakavisar detta.
– Vi har inget prisbeteende som är kopplat till en prisundersökning, men absolut vi följer våra konkurrenter och sänker våra konkurrenter priserna så hänger vi med, säger Johanna Eurén, presstalesperson på Willys.
Efter granskningen har PRO meddelat att förändringar kommer att göras i undersökningen. Ordförande Åsa Lindestam säger att butikerna i framtiden inte kommer att veta vilken vecka undersökningen sker.