Vitamin Well-koncernen med produkter som Barebells, Vitamin Well och Nocco fortsätter att erövra världen och gör cirka en miljard kronor i vinst för 2024.

Bolaget är i dag värderat till 32 miljarder kronor – något som gjort grundaren, den före detta advokaten Jonas Pettersson, till en av Sveriges rikaste personer.

Förlorare är Zlatan Ibrahimovic som 2016 ägde tio procent av Vitamin Well, men sålde för 66 miljoner kronor. I dag hade de varit värda drygt tre miljarder.



När Expressen i fjol lät dietisten Sofia Antonsson utvärdera flera av Vitamin Well-koncernens storsäljare blev domen hård.

Drycken Vitamin Well kallade hon ”sockervatten med tillsatt vitamininnehåll” och proteinbaren Barebells för en ”förtäckt Japp”. 

Hon gick också hårt åt funktionsdrycken Nocco. 

Dietisten Sofia Antonsson sågar Vitamin Wells produkter.

Foto: WWW.BELLYDANCE.SE

Vitamin Well.

Foto: VITAMIN WELLS HEMSIDA

Proteinbaren Barebells. Tyngre är ett dotterbolag till Vitamin Well.

Foto: FÖRETAGET TYNGRE

Funktionsdrycken Nocco – populär hos framför allt yngre personer.

Foto: FÖRETAGET TYNGRE

Dricker man Nocco med hög koffeinhalt och samtidigt medicinerar för adhd så riskerar det att bli ”kaos i kroppen”, ansåg Antonsson.

Men konsumenterna fortsätter att köpa Vitamin Wells produkter – mer än någonsin.

Försäljningsmässigt bästa året någonsin

2024 blev, omsättningsmässigt, koncernens bästa år sen starten för 19 år sedan.

Omsättningen för 2024 uppgick till drygt sju miljarder kronor – en ökning med 1,7 miljarder jämfört med 2023.

Vinsten före skatt minskade dock något, från 1,2 miljarder kronor för 2023 till strax under en miljard för 2024.

Vitamin Well finns i dag på ett 40-tal marknader och röner nu stora framgångar även i USA med framför allt proteinbaren Barebells.

Vitamin Wells huvudkontor i centrala Stockholm

Foto: MICHAEL SYRÉN

Produkterna utvecklas i Stockholm och sedan lägger bolaget ut tillverkningen på externa tillverkare utanför Sverige.

Medieskygga ex-advokaten

Vitamin Well grundades av den före detta advokaten Jonas Pettersson, 50, som lämnade advokatyrket 2006 för att tillsammans med några av sina vänner satsa på Vitamin Well.

Jonas Pettersson ställer sällan upp på intervjuer. När Expressen i fjol granskade Vitamin Well och frågade om en intervju med Jonas Pettersson svarade bolagets kommunikationschef, Joel Ibson.

Joel Ibson, kommunikationsansvarig på Vitamin Well.

Foto: TELE 2

– Jag tror inte det. Vissa människor har inget behov av att synas.

2016 investerade det brittiska riskkapitalbolaget Bridgepoint 100 miljoner euro i Vitamin Well – då motsvarande 950 miljoner kronor och fick 53 procent av aktierna.

2024 sålde Bridgepoint 36 procent av sina aktier till det brittiska riskkapitalbolaget Cinven för drygt elva miljarder kronor.

Ett fantastiskt bolag

Men prislappen var ändå inte för hög, anser Cinven.

– Det är ett fantastiskt bolag, säger Pontus Pettersson på riskkapitalbolaget Cinven som sedan förra året är bolagets största ägare.

I samband med affären bildades ett nytt moderbolag – Vital Holdco AB.

Expressen har tagit del av bolagets aktiebok där de ursprungliga grundarna fortfarande finns med och i dag har några av dem blivit miljardärer, något som techsajten Breakit var först med att avslöja.

God för sex miljarder kronor

Jonas Pettersson äger i dag, via sitt bolag Pason post paso (spanska för ”steg efter steg”) 18 procent av aktierna till ett värde av cirka sex miljarder kronor.

Jonas Pettersson, vd för Vitamin Well och grundare. Äger i dag aktier för cirka sex miljarder kronor.Ställer sällan upp på intervjuer. Här i en intervju med Sveriges radio 2011 där han försvarade innehållet i Vitamin Well.

Foto: JULIA KAUTA KOUYATE / SVERIGES RADIO

Pettersson har dock ännu inte inkommit med sin årsredovisning till Bolagsverket trots att han skulle ha gjort det i juli månad, något som gör att Bolagsverket nu kommer att bötfälla den före detta advokaten.

En annan av Vitamin Wells grundare är Martin Randel, 51. 

Randel har tidigare arbetat som konsult på McKinsey & Company. I dag är han investerare och styrelseordförande i Instabee som äger budföretagen Instabox och Budbee. Han har också gjort investeringar i bland annat Matsmart.

Randel äger via sitt bolag Banhuskollektivet AB tio procent av aktierna i Vitamin Wells ägarbolag till ett värde av drygt tre miljarder kronor.

En annan av grundarna är Johannes Arver, 50. Han är son till Stefan Arver, tidigare docent och överläkare på Karolinska universitetssjukhuset i Stockholm, som ligger bakom receptet till Vitamin Well.

Överläkaren Stefan Arver ligger bakom receptet till Vitamin Well. Hans son Johannes Arver äger aktier i Vitamin Well för 2,9 miljarder kronor.

Foto: FREDRIK FUNCK / DN TT NYHETSBYRÅN

Vitamin Wells marknadsföringschef Catharina Carlsdotter har i dag aktier i Vitamin Well värda drygt en halv miljard kronor.

Foto: FREDRIK SANDBERG / TT NYHETSBYRÅN

Martin Randel är en av Vitamin Wells grundare. Hans aktier i Vitamin Well är i dag värda tre miljarder kronor.

Foto: INSTABEES HEMSIDA

Pontus Pettersson, partner på det brittiska riskkapitalbolaget Cinven som 2024 köpte en stor andel av Vitamin Well.

Foto: CINVEN

Johannes Arver äger nio procent av Vitamin Wells moderbolag till ett värde av cirka 2,9 miljarder kronor via sitt bolag Zacluc AB.

För 2024 redovisar Zacluc en vinst på 2,9 miljarder kronor som ett resultat av uppvärderingen av Vitamin Well.

Även några anställda inom Vitamin Well har blivit förmögna.
Catharina Carlsdotter, 44, är bolagets marknadsföringschef och sitter också med i styrelsen i Vitamin Well AB.
Hennes bolag redovisar en vinst på drygt 541 miljoner kronor efter Vitamin Wells aktieuppvärdering.

Troligen Zlatans sämsta affär någonsin

Förlorare är dock Zlatan Ibrahimovic som tidigare ägde tio procent av aktierna i Vitamin Well.

Zlatan inledde 2014 ett samarbete med Vitamin Well där han gjorde reklam för drycken och han lanserade också en egen smak.

Zlatan ägde 2016 tio procent av aktierna i Vitamin Well. Han sålde dessa för 66 miljoner kronor. I dag hade de varit värda tre miljarder kronor.

Foto: RICCARDO ANTIMIANI / EPA ANSA

Zlatan inledde sitt samarbete med Vitamin Well 2014 och dök upp i flera reklamer.

Foto: VITAMIN WELL

Två år senare, 2016, tog Zlatan betalt. Affären reglerades genom att Zlatans bolag Unknown AB tecknade sig för tio procent av aktierna i Vitamin Well. Betalningen skedde genom kvittning av bolagets fordran på Vitamin Well.

Samma år sålde också Zlatan aktierna till ett värde av 66 miljoner kronor. Troligen Zlatans sämsta affär någonsin.
Hade Zlatan behållit aktierna hade de i dag varit värda drygt tre miljarder kronor.

I en intervju med Piers Morgan för två år sedan avslöjade Zlatan att han var god för 5,5 miljarder kronor. Förmögenheten hade alltså kunnat vara 8,5 miljarder kronor.

Pengar skapar problem, även i familjer

I intervjun med Morgan berättade Zlatan dock att pengar inte ger honom lycka.

– Pengar gör ditt liv lättare, men jag tror inte att det ger dig glädje. 

– Pengar skapar problem, även i familjer. Pengar ger stress, ju mer du har desto mer stress, sa Zlatan.

Stora aktieägare i Vitamin Wells ägarbolag, Vital Holdco AB:

Cinven (brittiskt riskkapitalbolag) 36 procent. Aktievärde drygt 11 miljarder kronor.

Bridgepoint (brittiskt riskkapitalbolag) via Health Drinks Holdco Sarl och BDC III Sarl: 20 procent. Aktievärde cirka 6,5 miljarder kronor.

Pason post paso AB (ägs av Jonas Pettersson, grundare Vitamin Well): 18 procent. Aktievärde cirka 6 miljarder kronor.

Banhuskollektivet AB (ägs av Martin Randel, grundare Vitamin Well): 10 procent. Aktievärde drygt 3 miljarder kronor.

Zacluc AB (ägs av grundaren Johannes Arver, grundare av Vitamin Well): 9 procent. Aktievärde cirka 2,9 miljarder kronor.

Källa: Vitamin Well och aktieboken för Vital Holdco AB

Visa merLÄS MER: Premium Hemliga miljardärerna bakom Vitamin WellLÄS MER: Premium Kändisarna som säljer in hälsoprodukternaLÄS MER: Premium Dietistens varning om Nocco: ”Kaos i kroppen”