I fjol erbjöd Ikea ”Korv med stöd” – en tillfällig prishöjning med syftet att stötta Sveriges Stadsmissioners arbete för att hjälpa människor i utsatthet.
I år byts kampanjen ut mot ”Kaffe med hopp” – en insats för att stötta organisationen Minds arbete för mot ofrivillig ensamhet.
Ikea Sverige har själva genomfört en undersökning som visar att 31 procent av de tillfrågade ofta känner sig ensamma.
Bland dem under 34 år utan barn är siffran 49 procent och hela 17 procent av de under 34 år saknar helt vänner.
– På Ikea har vi en gång för alla bestämt oss för att stå på de många människornas sida – att hjälpa andra och att skapa gemenskap ligger i vårt dna, säger Emily Birkin, landschef för Ikea.
Liksom i fjol är prishöjningen tillfällig och frivillig. Ett bidrag kan, enligt Minds generalsekreterare Rickard Bracken, göra stor skillnad.
– Vi vet hur svårt det kan vara att känna sig ensam, särskilt under dessa storhelger som förknippas med glädje och samhörighet. Att då få möjlighet att prata med en medmänniska, kan ha stor betydelse. Tio kronor motsvarar en minut i Minds stödlinjer. Det är en minut som bidrar till att bryta känslan av ensamhet och isolering, säger han.
LÄS OCKSÅ: I huvudet på Emily Birkin: ”Bilden av Sverige i dag gör mig verkligen ledsen”