När Ismail Ali var 16 år insåg han att utbudet av produkter för texturerat hår var näst intill obefintligt. De produkter som fanns ute på marknaden innehöll massa ingredienser som var svåra att uttala och låg ofta på en hög prislapp. Lösningen för honom blev då att skapa något själv.
Med bland annat oljor, sheasmör och mammas stavmixer började han experimentera i köket varje dag efter skolan. Det var långt ifrån problemfritt. Blandningen möglade och utrustningen gick sönder. Ismail menar att mamma inte var något större fan av hans experimenterande, men att det lönade sig sex år senare. Det visade sig vara början på Alié Moisture, en framgångssaga.
一 Jag extraknäckte på ett barntivoli och tjänade runt 60 kronor i timmen. Jag sparade ihop 3500 kronor helt på egen hand, gick hem och sökte på Youtube: “How to make a conditioner” berättar Ismail Ali.
Annons:
Efter många försök, utan någon framgång, märkte Ismail vad som saknades.
Efter många försök, utan någon framgång, märkte Ismail vad som saknades. Nämligen konserveringsmedel. Genom egen research lärde sig Ismail vad som krävdes för att tillverka hållbara hårprodukter. Efter några år hade han sparat ihop tillräckligt med kapital och blev beviljad ett stipendium från Wallenbergstiftelsen, vilket gjorde det möjligt att outsourca produktionen och vidareutveckla formulan tillsammans med italienska kemister.
En av de största utmaningarna för Alié Moisture var att få in den första återförsäljaren. Efter att skönhetskedjan Taj Mahal valde att tro på Ismails vision tog det fart och flöt på. Det blev också startskottet för internationaliseringen av märket.
Under resans gång har Ismail varit med om flera betydelsefulla ögonblick. Som att influencern Filip Dikmen blev bland de första i Sverige som lyfte produkterna på sociala medier och att det kändes som ett kvitto på att företaget var på väg åt rätt håll. Även uppmärksamheten från Chioma Ikokwu och Mariam Timmer från Real Housewives of Lagos blev nyckeln in till den nigerianska marknaden.
På dagen var jag student och på kvällarna övergick jag till VD
Extra stolt är han över sin examen inom företagsekonomi som han tog i somras.
一 Jag byggde Alié Moisture från grunden när jag gick i gymnasiet och sedan universitetet. På dagen var jag student och på kvällarna övergick jag till VD.
Företaget har endast fått ett fåtal returer sedan försäljningsstart. Ismail menar att det beror på att produkterna utvecklas i dialog med användarna via sociala medier. Deras grundvärdering är att jobba nära kunden.
一 Vårt community är så involverade i arbetet att vi kan lägga upp en händelse på instagram-kontot och fråga hur de vill att vi designar etiketter eller omröstning om doften på produkter.
Framåt har Alié Moisture flera nya projekt planerade
Framåt har Alié Moisture flera nya projekt planerade. Bland annat att starta Alié Fonden med syfte att stötta unga i områden utanför tullarna i att uppnå sina drömmar inom entreprenörskap. Som entreprenör har han lärt sig att ett nej inte alltid behöver vara slutgiltigt och att man ibland behöver lyssna mer än vad man pratar för att kunna höra vad som sägs mellan raderna.
Ismail berättar att det som driver honom egentligen är att skapa värde genom inkludering och hållbarhet. Han menar att tillgång till hårvård för texturerat hår leder till representation och acceptans. Det faktum att han som 16-åring var tvungen att skapa egna produkter säger mycket om hur synen för hår, som inte är rakt, såg ut då.
Esra Aydogan
