Många gånger har de årliga uppdateringarna känts ospännande. Kanske särskilt Samsung har varit påtagligt nonchalanta om sina blygsamma uppgraderingar och Galaxy S22-serien ser i princip ut som S25 och S26 verkar inte överraska med några omvälvande förändringar i konceptet. Ändå slår de på stort med lanseringsevent år efter år.
Återkommande fraser som vi känner igen från mobiltillverkarnas lanserignsevent är “helt nytt”, “komplett omdesignad” och många gånger tittar vi tveksamt på varandra när vi ser den nya produkten och frågar oss, “den ser ju likadan ut som den förra?” Även när förändringarna är minimala ska de överdrivas och det känns ju inte alltid helt ärligt gjort.
Nothing har inte lika cementerade lanseringscykler som sina bjässar till konkurrenter, men ändå är det en nyhet när bolaget meddelar att de inte släpper någon ny flaggskeppsmodell under 2026. Nothing Phone 3 från förra året fortsätter alltså att vara bolagets flaggskepp även under detta år.
Många gånger har de årliga uppdateringarna känts ospännande. Kanske särskilt Samsung har varit påtagligt nonchalanta om sina blygsamma uppgraderingar och Galaxy S22-serien ser i princip ut som S25 och S26 verkar inte överraska med några omvälvande förändringar i konceptet. Ändå slår de på stort med lanseringsevent år efter år.
Erik Mörner, då redaktör för Mobil, på plats i New York 2013 för lanseringen av Samsung Galaxy S4.
Återkommande fraser som vi känner igen från mobiltillverkarnas lanserignsevent är “helt nytt”, “komplett omdesignad” och många gånger tittar vi tveksamt på varandra när vi ser den nya produkten och frågar oss, “den ser ju likadan ut som den förra?” Även när förändringarna är minimala ska de överdrivas och det känns ju inte alltid helt ärligt gjort.
Nothing har inte lika cementerade lanseringscykler som sina bjässar till konkurrenter, men ändå är det en nyhet när bolaget meddelar att de inte släpper någon ny flaggskeppsmodell under 2026. Nothing Phone 3 från förra året fortsätter alltså att vara bolagets flaggskepp även under detta år.
Så vad mer än bara omtanke om oss konsumenter kan ligga bakom det här beslutet. Jag vet inte om Carl Pei och Nothing har någon dold marknadsföringsagenda som ligger bakom detta val, men även de är öppna med att det är den billigare a-serien som är deras storsäljare. Premiummodellerna har det tuffare i konkurrensen och säkert spelar de högre minnespriserna in när bolaget gör sin kalkyl om hur de kan få sina investeringar att ge tillräcklig avkastning. Häromdagen var det just Carl Pei som talade om att “din nästa smartphone kommer bli betydligt dyrare”, men han räknade samtidigt med att det skulle gynna Nothing för att de enligt honom hela tiden fokuserat på en unik användarupplevelse och inte bara specifikationer och prestandasiffror utan direkt koppling till faktisk nytta.
Nothing är en av de tillverkare som gjort noterbara strategival som känns ärliga. De har till exempel aldrig släppt en telefon med kameror som inte tillför något i praktiken. Särskilt i det billigare segmentet förekommer det ofta att tillverkare lägger till en extra “makrokamera på 2 megapixel”, mer för att det ska kunna stå “trippelkamera” på kartongen och se imponerande ut än för att det kan bidra till bättre bilder.
Lika missvisande kan det vara när till exempel Apple hävdar att deras enda kamera i Iphone Air i själva verket är flera kameror och linser i en.