Publicerad 12 sep 2025 kl 18.47Uppdaterad kl 19.05
Kampanjen har inte dragit i gång – men redan har ett tiotal kvinnor anmält Powers kampanj om ”babybonus.”
– Power borde be om ursäkt till alla kvinnor och familjer i Sverige, säger Justyna Kaletka, 36, en av anmälarna.
– För först tänkte jag att okej, kanske missade jag ett skämt. Så jag pratade med många på jobbet för att se deras reaktion och insåg att många av oss kände likadant. Jag tycker att det är vårt ansvar att agera om en grupp blir illa behandlad, säger Justyna Kaletka, en av dem som anmält Power.
Foto: Privat
Öppna bild i helskärm
”Bli gravid och få pengar tillbaka”. Så marknadsför elektronikkedjan Power en ny kampanj. Den som blir gravid inom 30 dagar efter köp får en bonus motsvarande köpesumman att använda i butiken.
Kampanjen, som startar på måndag, har fått tusentals kommentarer i sociala medier – många kritiska.
Ett tiotal personer har nyligen anmält Power till Konsumentverket, enligt handlingar som Siren begärt ut.
”Integritetskränkande och förkastligt”, skriver en kvinna i 20-årsåldern i sin anmälan. En annan pekar på risken att ”många med svår ekonomi kommer gå på det i ren desperation”.
Anmält Power till flera myndigheter
36-åriga Justyna Kaletka är en av de som anmält Power för kampanjen.
– Det är otroligt PR-trick av dem, men jag anser att det inte borde vara tillåtet eftersom det är så mycket som är fel med den här kampanjen på så många nivåer.
Hon har anmält Power både till Konsumentverket, Reklamombudsmannen och till Integritetsskyddsmyndigheten – på grund av GDPR, förklarar Justyna, som själv arbetar med marknadsföring.
– Som kvinna, som yrkesperson inom marknadsföring och även som mamma, tycker jag att det är väldigt viktigt att prata om vilken nivå av marknadsföring vi bör se och hur kvinnor och personer med olika bakgrunder behandlas i det offentliga samtalet.
Samtliga anmälare i de handlingar Siren tagit del av uppger sig vara kvinnor i 20–35-årsåldern. Kampanjen har även anmälts till Reklamombudsmannen av Sveriges Kvinnoorganisationer, som anser att den är könsdiskriminerande.
Powers marknadschef Eddie Hernandez säger dock att de ännu inte tagit emot några handlingar från Konsumentverket. I ett sms till Expressen skriver han:
”Vi har inte tagit emot något från Konsumentverket och kan därför inte kommentera vad det eventuellt innehåller. Kampanjen startar på måndag nästa vecka. Däremot har vi sett att vår Instagram post vi publicerade i veckan har väckt ett stort engagemang. Vi ser också att många har uppfattat det budskap vi vill förmedla – nämligen att ge en generös bonus till blivande föräldrar, som ett initiativ i linje med regeringens ambition om att fler barn ska födas i Sverige.”
Öppna bild i helskärmRisk för kvinnor som far illa
Justyna Kaletka menar att kampanjen är okänslig kring beslutet att bli gravid.
– Det är ett väldigt stort steg för varje kvinna och varje familj. Att ett företag försöker kommersialisera eller tjäna pengar på det tycker jag är väldigt oansvarigt. Dessutom tycker jag att det är diskriminerande mot många kvinnor och familjer som kämpar med fertilitet eller som inte kan få barn, eftersom de automatiskt utesluts från kampanjen.
Hon lyfter också risken för kvinnor i destruktiva relationer.
– I vissa relationer där kvinnor far illa finns en hög risk att de kan utsättas för tvång eller sexuella övergrepp bara för att någon vill åt en rabatt, säger hon.
Vad hoppas du att anmälningarna leder till?
– Jag vill att Reklamombudsmannen och Konsumentverket stoppar kampanjen, att Power ber om ursäkt och att konsumenter tänker efter var de handlar.
Konsumentverket
Konsumentverket är den myndighet som granskar marknadsföring, reklam och företags agerande mot konsumenter. Om en kampanj misstänks bryta mot konsumentlagar, exempelvis genom vilseledande information eller otillbörlig marknadsföring, kan man göra en anmälan.
Myndigheten kan utreda ärendet, kontakta företaget och i vissa fall kräva att kampanjen ändras eller stoppas. Konsumentverket kan också gå vidare till domstol om lagbrott misstänks.
Visa mer