Publicerad 16 sep 2025 kl 16.02Uppdaterad kl 17.28
SHL:s partnerskap med Red Bull har kritiserats.
Nu pausas konceptet ”Red Bull Overtime”, bekräftar SHL.
– Det kommer rulla ut i olika kanaler över tid men det är tillfälligt pausat på mediakuben, men bara där, säger kommunikationschefen Johanna Alba.
Protestbanderoll under Luleås premiär.
Foto: SIMON ELIASSON / BILDBYRÅN
Öppna bild i helskärm
Foto: Tommy Pedersen/TT / TT NYHETSBYRÅN
Öppna bild i helskärm
De senaste veckorna har det varit en av de stora snackisarna i hockey-Sverige.
Mer exakt handlar det om ett partnerskap mellan energidryckesjätten Red Bull och Svenska hockeyligan. Den har inneburit att företaget synts på vattenflaskor, handdukar och på olika skyltar runt om i arenorna.
På det har förlängningsspelet fått namnet ”Red Bull Overtime”.
– Vi får vara tydliga med att det inte handlar om något ägandeskap här. Vi har en struktur i Sverige som gör att det inte är på tapeten – vi kan inte, vi vill inte, och Red Bull är inte där heller. Det finns inga risker i det, sade Jenny Silfverstrand till Expressen tidigare.
Bland supportrarna har det funnits en oro för att företaget, som enligt Hockeysupporterunionen bland annat inte värnat om den föreningsstruktur som finns i Sverige, skulle ha en negativ påverkan på svensk ishockey.
”Vill ha fokus på premiärveckan”
Hockeysupporterunionen var tydlig.
– För mig som nörd när det gäller föreningsdemokrati, är 51-procentsregeln det viktigaste som finns. Vi vill inte ha det som i andra delar av världen, där lag byter färger, namn eller flyttas, sade HSU:s ordförande Axel Pettersson till Expressen i förra veckan.
Samtidigt var protesterna många mot samarbetet under helgens premiärmatcher i SHL. I stort sett samtliga supporterföreningar protesterade mot Red Bull med banderoller. På det gick en av Färjestads supportergrupper, ”Bryggeriet”, under tisdagen ut med att man uppmanar supportrarna att lämna läktaren under övertidsspelet resten av säsongen.
Nu meddelar SHL att ”Red Bull Overtime”-konceptet pausas.
– SHL har flera koncept tillsammans med våra partners. När det gäller Red Bull Overtime är det fortfarande igång där syftet är att lyfta matchens mest avgörande ögonblick i övertiden. Det kommer rulla ut i olika kanaler över tid men det är tillfälligt pausat på mediakuben, men bara där. Vi hoppas att det ska engagera i våra sociala medier precis som våra andra partners, säger Johanna Alba, kommunikationschef på SHL.
Vad är anledningen till att ni pausar det här konceptet?
– Just nu gör vi en paus på kuben tillfälligt, men det kommer rulla ut fullt i olika kanaler, inklusive mediakuben på sikt. Vi vill ha fokus på premiärveckan och det här är ett koncept som vi skruvar på och utvecklar.
Foto: Pär Bäckström/TT / TT NYHETSBYRÅN
Öppna bild i helskärm
Har det något med protesterna från supporterhåll gentemot ert avtal med Red Bull att göra?
– Vi känner oss trygga i det samarbetet och aktiveringarna som det skapar. Däremot ser vi reaktionerna som kommit från vissa supportrar på temat om 51%-regeln. Det är en viktig del av svensk idrott och det är inget som partnersamarbeten kan påverka. Givet reaktionerna vill vi pausa en stund på mediakub. Just nu vill vi fokusera på premiärveckan och kommer att lansera konceptet framöver likt våra övriga kommunikationsaktiveringar i våra kanaler och arenor.
Hur ser SHL på den kritik som riktats mot Red Bull-samarbetet?
– De åsikter som framförs om att värna om den svenska modellen och 51-procentsregeln står klubbarna och ligan bakom fullt ut. Det är det viktigaste vi har inom svensk ishockey och det är en anledning till att vi varit framgångsrika internationellt. Däremot diskussionen om att sponsoravtalet ska äventyra 51-procentsregeln, det är direkt felaktigt. SHL har inte den önskan överhuvudtaget och det är inte möjligt att genomföra något sådant genom ett partnerskap.
Hur länge gäller pausen?
– Tills vidare.
SHL:s andra omgång spelas under tisdagen.