Mattias Bergqvist

Publicerad 26 sep 2025 kl 19.30

Lögn, förbannad lögn och tittarsiffror. 

Är TV4:s ”Fortune hotel” ett fiasko? 

Programmet är i alla fall ett utmärkt exempel på hur tv-världen har förändrats.

David Hellenius och Renée Nyberg är programledare för ”Fortune hotel”.

Foto: Petrus Andersson / TV4

Öppna bild i helskärm

Detta är en krönika. Analys och ställningstaganden är skribentens.

Mattias Bergqvist

En miss. 

Ett felbeslut. 

En kommersiell körning rakt ner i diket. 

Mycket går att säga om ”Fortune hotel”, programmet som TV4 lanserade under sensommaren som fredagsunderhållning. 

I alla fall om man helt och fullt fokuserar på tittarsiffrorna i TV4 när ”Fortune hotel” sänds på fredagarna. 

Jämfört med SVT:s evighetsprogram ”Doobidoo” är ”Fortune hotel” låååååångt efter, knappt på samma bana och har precis lärt sig att simma. 

Sådant går inte att blunda för. En fiaskostämpel finns med stor sannolikhet redo att användas. Särskilt eftersom två av TV4:s starkaste namn – Renée Nyberg och David Hellenius – är programledare. 

Mer var förväntat. Även hos TV4. 

Samtidigt, vilket många verkar ha svårt att förstå, ser den svenska tv-världen annorlunda ut nu jämfört med för 20, 15, tio, fem och tre år sedan. 

David Hellenius och Renée Nyberg.

Foto: PATRIK C ÖSTERBERG / STELLA PICTURES

Öppna bild i helskärm

Enkelt uttryckt: Att ”Fortune hotel” går typ sämst som tablålagt program har inte så stor betydelse för TV4, även om bra tittarsiffror förstås är bra tittarsiffror och bra tittarsiffror är fortsatt viktigt, även när det sänds i broadcast. 

Det som har större betydelse för TV4 är hur programmet presterar i TV4 Play. 

När det gäller de digitala tittarsiffrorna är det inte lönt att fokusera på tittningen en särskild dag eftersom alla dagar är sändningsdagar. 

Ett programs kommersiella förtjänst beror också på vad de som tittar gör efter det att de har sett ett avsnitt. 

Fortsätter de använda TV4 Play, säger de upp tjänsten i protest eller väljer de annan streamingtjänst?  

Ett av målen med digitalt tittande är att hålla kvar tittaren så länge som möjligt på samma tjänst. Därmed kan tv-program som tidigare setts som floppar trots liknande misslyckanden ändå ha ett värde. 

Något som också spelar in är att TV4 Play har en klart lägre medelålder på tittandet. 

I TV4 Play har premiäravsnittet av ”Fortune hotel” samlat ihop mellan 300 000 och 400 000 tittare, vilket beskrivs som ”bra nivåer” av TV4. 

”Fortune hotel”.

Foto: TV4

Öppna bild i helskärm

Det är samtidigt färre tittare än premiärerna av ”Sveriges dummaste”, ”Elitstyrkans hemligheter VIP”, ”Sverige mästerkock” och ”Idol”. 

Satsningen landar i stället i paritet med ”Hela kändis-Sverige bakar”. 

Utifrån är det lätt att se ”Fortune hotel” som en besvikelse för TV4. Allra mest så det totala tittandet, när det digitala räknas samman med det tablålagda. 

Annons

Jag frågar TV4:s kanal- och innehållsdirektör Fredrik Arefalk om detta. 

– Konsumtionen i TV4 Play är det som är avgörande när vi utvärderar ett nytt program eller beslutar oss för en ny säsong av en redan etablerad titel och då måste man ge alla titlar lite tid och summera tittandet först någon månad efter att hela säsongen publicerats, säger Fredrik Arefalk och fortsätter: 

– Det är därför för tidigt att utvärdera höstens lanseringar, men med tanke på hur starten sett ut så är jag rätt säker på att flertalet av våra höstprogram kommer tillbaka med nya säsonger nästa år.

En inte alltför vild gissning är att ”Fortune hotel”, uttryckt i ”Idol”-språk, hänger löst. 

Å andra sidan gäller helt andra kommersiella spelregler nu än tidigare. 

Bara en sådan sak som att ”Sveriges dummaste” är ett av TV4:s starkaste nya tv-program i höst sett till det digitala och totala tittandet skvallrar om det.