Antalet som aldrig tittar på streaming är rekordlågt, samtidigt som den dagliga tittartiden har ökat till 95 minuter – fem minuter mer än i fjol. Trenden går mot att fler hushåll väljer flera tjänster, och över hälften har nu minst ett reklamabonnemang i sin mix.
– Tittarna vill ha ett bredare utbud utan att spräcka budgeten. Reklamabonnemang och flexibla paket gör det möjligt att använda fler tjänster parallellt, säger Helen Orselius, vd på Tv.nu.
SVT Play är fortfarande den mest populära streamingtjänsten med 71 procent, men tappar mark och minskar med 10 procentenheter jämfört med förra året. TV4 Play ligger tvåa på 63 procent, medan Netflix ökar kraftigt till 59 procent – en uppgång med 8 procentenheter. Bland svenskar under 45 år har Netflix redan gått om SVT Play.
Sport är fortsatt en stark drivkraft för streaming, men höga priser bromsar tillväxten. Av dem som tittar på sport uppger 60 procent att priset är det största hindret, följt av att rättigheter flyttar mellan olika tjänster.
Reklamfinansierade tjänster blir allt vanligare. 54 procent har nu minst en sådan tjänst, och snittet reklamabonnemang per person har mer än fördubblats – från 0,6 till 1,3. Samtidigt har tiden vi lägger på att leta efter något att titta på minskat från 27 till 21 timmar per person och år.
Sociala medier konkurrerar med streaming – mer än hälften av svenskarna väljer ibland eller ofta att scrolla i mobilen i stället för att streama. Det gör tjänsternas användarvänlighet och förmåga att hjälpa tittarna att hitta rätt innehåll allt viktigare.
Fakta: Streamingbarometern 2025
- Daglig tittartid: 95 minuter (+ 5 min från 2024)
- Snitt antal streamingtjänster per hushåll: 3,9
- 58 procent har fyra eller fler streamingtjänster
- Smart-tv dominerar som streamingenhet (84 %), mobilen växer bland yngre (44 %)
- Krim är den mest uppskattade genren i alla åldrar, men yngre under 45 år föredrar även komedi (50 %), betydligt mer än äldre (33 %)