Publicerad 23 okt 2025 kl 10.48Uppdaterad kl 10.59
Ett skämtklipp på Jon Dahl Tomasson blev en dyr historia för Calle Schulman och spelbolaget Bethard.
Nu krävs de på 200 000 kronor av det Svenska fotbollförbundet för varumärkesintrång.
– Det blir så tramsigt, säger Schulman.
Calle Schulman.
Foto: Charlotte Brunzell / IBL
Öppna bild i helskärm
Jon Dahl Tomasson.
Foto: MICHAEL ERICHSEN / BILDBYRÅN
Öppna bild i helskärm
Schulman berättar om händelsen i en video på Instagram.
Foto: Instagram
Öppna bild i helskärm
Under onsdagskvällen la medieprofilen Calle Schulman ut en video på Instagram som skapade svallvågor i fotbolls-Sverige.
Enligt Schulman själv så krävs han på 200 000 kronor av det Svenska fotbollförbundet för ett skämtklipp på den förre förbundskaptenen Jon Dahl Tomasson.
– Jag gjorde ett AI-skämt som inte togs emot väl i alla läger. Jag fick det att se ut som att Jon Dahl Tomasson sa saker på en presskonferens som han inte sa. Det tyckte inte förbundet var kul och hörde av sig. Det här är på allvar, de skrattar inte, utan att blinka säger de ”ge oss 200 000 kronor”, säger han i klippet.
– Det här har hänt och händer nu, på riktigt.
Förbundet: ”Det handlar om ett varumärkesintrång”
Förbundet menar att det är en sanning med modifikation. SvFF:s gruppchef för kommunikation och varumärke, Alexandra William-Olsson, säger att det inte handlar om någon ilska mot skämtet.
– Vi har inte stämt honom, det är inte som det målas upp i hans video, säger hon.
Förbundet menar att videon var marknadsföring för spelbolaget Bethard som Schulman är kopplad till.
– Klippet utgjorde marknadsföring tillsammans med företrädare för SvFF samt SvFF:s varumärke. Användning av enskild persons namn och bild får inte användas hursomhelst i näringsidkares marknadsföring. I det här fallet bedömde vår juridikavdelning att innehållet utgjorde intrång i SvFF:s rättigheter och riktade därmed krav mot Bethard, som också var de som besvarade kravbrevet. Det har alltså inte riktats något krav mot Calle Schulman personligen, och det handlade inte om själva innehållet i AI-inlägget som det målats upp som, säger William-Olsson.
Schulmans svar: ”Inget är kul med landslaget”
Calle Schulman är oförstående till förbundets agerande.
– Det blir så tramsigt när de ska göra nån formell grej och dra in Bethard. De hade bara kunnat skicka ett meddelande så hade jag tagit bort videon. Det är ju inte direkt så att jag har nåt att tjäna på att utnyttja just deras varumärke så jag vet inte vad vinsten skulle vara för mig. Jag ville bara skoja lite och trodde aldrig de skulle bli så arga. Och jag underskattade resurserna de har för juridiska processer även när de befinner sig i kris, säger han och fortsätter med en retorisk fråga:
– Om jag i dag hade gjort ett AI-klipp där fotbollschefen Kim Källström framstår som en rimlig och intelligent person – hade förbundet velat ha 200 000 då också?
Schulman berättar att han har betalat in de 200 000 kronorna, men önskar att förbundet ska skicka tillbaka dem.
– Jag tycker de ska ge tillbaka pengarna så kan vi donera dem till något ändamål där de gör nytta för svensk fotboll.
Efter att det kom krav på betalning så raderade Schulman skämtvideon direkt.
Han suckar.
– Jag har lärt mig att man inte ska skoja om landslaget. För det finns inget som är kul med dem.