Publicerad 7 nov 2025 kl 10.31Uppdaterad kl 11.53
Nätbutiker rundar reglerna för att få Black Friday-erbjudandet att verka bättre än det är.
Men Lykos grundare slår tillbaka mot dem som kallar det för ”scam”.
– Det är faktiskt vi som följer reglerna och då ska det vara okej, säger Rickard Lyko i ett klipp på Tiktok.
Lyko höjer omsättningen: ”Går in i en helt ny era”
Rickard Lyko, vd och grundare av Lyko.
Foto: Jesper Frisk / TT NYHETSBYRÅN
Öppna bild i helskärm
En del priser höjs under oktober för att kunna ha ett ännu mer attraktivt kampanjerbjudande under Black Week.
Foto: JOEY ABRAIT / DI TT NYHETSBYRÅN
Öppna bild i helskärm
Lykos grundare slår tillbaka mot kritiken inför Black Friday.
Foto: Joey Abrait / TT NYHETSBYRÅN
Öppna bild i helskärmPrisinformationslagen
Sedan 1 september 2022 måste butiker visa det lägsta priset de haft på en vara de senaste 30 dagarna vid en prissänkning. Syftet är att stoppa fejkade reor.
Regeln omfattar både fysiska butiker och e-handel, och gäller varje gång ett pris marknadsförs som nedsatt.
Fyra av tio e-handelsföretag bröt mot regeln förra året, enligt Konsumentverket.
Visa mer
Hundratusentals priser i svenska nätbutiker har redan höjts inför Black Friday i slutet av november. Fenomenet, där butiker höjer priserna före rean för att få rabatterna att framstå som större, är välkänt.
För att motverka vilseledande marknadsföring infördes för tre år sedan en regel som kräver att företag anger det lägsta priset en vara haft de senaste 30 dagarna.
Så nu har många företag i stället börjat höja priserna redan i oktober – mer än 30 dagar före rean, det visar en kartläggning av jämförelsesajten Prisjakt.
Lykos vd medger höjningen
Modejournalisten Emely Dahl har har uppmärksammat och kritiserat taktiken på sin Tiktok.
I ett svarande Tiktok-klipp bekräftar Lykos vd Rickard Lyko tillvägagångssättet.
– Det är så reglerna är. 30 dagar innan höjer vi priserna till fullt pris och då är det det priset vi jämför med. Vill du som konsument vara säker på att du köper till det bästa priset då är förmodligen svaret att inte handla i oktober och vänta till november, säger han i klippet som är riktat som ett svar till Dahl.
”Vill göra rätt”
Vill man ha en ändring är det reglerna man ska ändra, menar han.
– Vi vill göra rätt men vi vill också ge kunderna ett väldigt attraktivt erbjudande under Black week för det är så konsumentlandskapet ser ut och det gäller ju att alla gör likadant annars blir det en orättvis konkurrenssituation mellan bolag.
Kalendern med bäst hudvård – två är INTE värda att köpa