Om du tror att årets julklapp har med sex att göra tror du fel. Vill du vara trendmedveten när du julshoppar ska du gå till den riktiga leksakshyllan.
Öppna bildvisare
HUI Research beskriver traditionen att utse årets julklapp som en analys av samhällstrender och som en spegling av konsumentbeteenden, antingen nuvarande eller framtida. Bild: Olga Miltsova / Alamy/All Over PressLyssna (du hör en artificiell röst) 5:14
Som traditionen bjuder utser företaget HUI Research, som ägs av branschorganisationen Svensk Handel, årets julklapp.
I år faller lotten på det företaget kallar ”vuxenleksaken”.
Här kan tankarna lätt gå till något sexuellt betingat – men så är inte fallet.
En vuxenleksak är enligt HUI:s definition en leksak som traditionellt sett varit riktad till barn, men som nu riktar sig mer till vuxna.
Det kan till exempel vara en byggsats, en målarbok eller ett samlarobjekt.
Årets julklapp ska:
- Representera den tid vi lever i.
- Svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.
- Vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse.
Kriterier för årets julklapp enligt HUI Research
Det finns flera anledningar till att HUI anser att vuxenleksaken är den produkt som väntas lysa klarast på julklappshimlen i år.
Sarah Blohme Larsson, analytiker på HUI, beskriver vuxenleksakernas popularitet som en effekt av det rådande samhällsklimatet.
– Leksaksbranschen har haft det tufft under en längre tid, delvis på grund av att nativiteten har varit på historiskt låg nivå. Vi får barn allt senare och barn slutar leka med leksaker i allt yngre ålder, säger Blohme Larsson.
Därför har leksaksbranschen behövt söka nya målgrupper, säger hon.
Nostalgi och digital detox
I oroliga tider kan nostalgi vara en tröst för många, säger Blohme Larsson.
Olika former av analoga aktiviteter som lego- eller modellbygge vinner också mark på sociala medier. Skillnaden i dag är att trenderna har spridit sig från slutna kretsar till att bli allmänt accepterade.
– Vi tror verkligen att det finns en koppling till en slags digital detox. Man vill ägna sig åt det som känns tryggt.
Öppna bildvisare
Nostalgi eftersöks av allt fler. Det kan vara en reaktion på det oroliga samhällsklimatet, säger analytikern Sarah Blohme Larsson. Bild: HUI Research
Kidult-trenden, som går ut på att vuxna har intressen som traditionellt ses som barnsliga, har enligt HUI fått stort internationellt genomslag.
Trendens framfart har en koppling till att gränsen mellan barn och vuxen blir allt mer suddig, delvis på grund av att allt färre får barn, säger Blohme Larsson.
Vem gynnar utnämningen?
Sarah Blohme Larsson säger att syftet med att utse årets julklapp inte är att gynna någon enskild aktör eller bransch. I stället är tanken att peka på ett fenomen som är typiskt för vår tid.
HUI Research presenterar årets julklapp för 38:e året i rad. Några av de produkter som tidigare år har utsetts till årets julklapp är spikmattan (2009), mobillådan (2019) och det hemstickade plagget (2022).
Årets julklapp 1988–2025
1988 Bakmaskinen
1989 Videokameran
1990 Woken
1991 CD-spelaren
1992 TV-spelet
1993 En doft (parfym)
1994 Mobiltelefonen
1995 CD-skivan
1996 Internetpaket
1997 Elektroniska husdjuret
1998 Dataspelet
1999 Boken
2000 DVD-spelaren
2001 Ett verktyg
2002 Kokboken
2003 Mössan
2004 Den platta TV:n
2005 Ett pokerset
2006 Ljudboken
2007 GPS-mottagaren
2008 Upplevelsen
2009 Spikmattan
2010 Surfplattan
2011 Den färdigpackade matkassen
2012 Hörlurarna
2013 Råsaftcentrifugen
2014 Aktivitetsarmbandet
2015 Robotdammsugaren
2016 VR-glasögonen
2017 Elcykeln
2018 Det återvunna plagget
2019 Mobillådan
2020 Stormköket
2021 Evenemangsbiljetten
2022 Det hemstickade plagget
2023 Sällskapsspelet
2024 Unisexdoften
2025 Vuxenleksaken
Källa: HUI Research.
Vilken vuxenleksak skulle du vilja ha i julklapp? Berätta i kommentarerna!