![\"\u201cVideo](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/9006cfd1-3556-4425-a06f-416fec9c3e21.jpeg\")
<\/p>\nDet var den 1 augusti 1981 n\u00e4r den allra f\u00f6rsta musikvideon kablades ut p\u00e5 musikkanalen MTV: \u201dVideo killed the radio star\u201d av The Buggles. Stationen var \u00e4nnu ok\u00e4nd och drevs av ett g\u00e4ng unga musikprofiler. Men ambitionerna var h\u00f6ga och l\u00e5tens titel ringade in det MTV ville \u00e5stadkomma: flytta musiken fr\u00e5n radion till tv-rutan. Dygnet runt, \u00e5ret om skulle musikvideor rullas ut fr\u00e5n rockv\u00e4rlden till publiken. Och trots en trevande start, med l\u00e5ga tittarsiffror, fick den ungdomsinriktade kanalen snart ett genomslag f\u00e5 kunde f\u00f6rutse.<\/p>\n
\u00d6ver 40 \u00e5r har g\u00e5tt sedan MTV lanserades och f\u00f6r\u00e4ndrade musikbranschen i grunden. Men nu \u00e4r den tiden officiellt \u00f6ver. I oktober meddelade \u00e4garbolaget Paramount att fem av MTV:s musikkanaler, d\u00e4ribland MTV music och MTV live, kommer att avvecklas vid \u00e5rsskiftet. Vad var det som h\u00e4nde med MTV? Och hur st\u00e5r sig musikvideon i dag?<\/p>\n
<\/p>\n
\u201cVideo killed the radio star\u201d av brittiska The Buggles blev kanalens f\u00f6rsta musikvideo, den 1 augusti 1981.<\/p>\n
Foto: MTV\/Everett Collection\/TT<\/p>\n
\u2013 N\u00e4r MTV kom gavs musikvideon en sj\u00e4lvklar plattform, de var liksom f\u00f6rst med att s\u00e4tta det visuella i centrum.<\/p>\n
Det s\u00e4ger musikjournalisten och P3-programledaren Tina Mehrafzoon. Hon beskriver hur MTV snabbt blev navet i musikindustrins marknadsf\u00f6ring.<\/p>\n
\u2013 Artisterna fick mer exponering, vilket \u00f6kade f\u00f6rs\u00e4ljningen av album, singlar, och konsertbiljetter. Samtidigt blev b\u00e5de stj\u00e4rnorna och videojockeyerna f\u00f6rmedlare av det som var trendigt och coolt, s\u00e4ger hon.<\/p>\n
![\"MTV](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/9eb65460-08cb-461f-9c59-4900bbd017a2.jpeg\")
<\/p>\n
MTV hj\u00e4lpte till att lansera flera av d\u00e5tidens artister: fr\u00e5n norska A-ha, som med de svartvita illustrationerna i \u201cTake on me\u201d-videon blev v\u00e4rldsstj\u00e4rnor, till Madonna, som v\u00e4ckte stor uppm\u00e4rksamhet n\u00e4r hon br\u00e4nde kors och kysste svarta helgon i \u201cLike a prayer\u201d \u2013 en video som bef\u00e4ste hennes st\u00e4llning som banbrytande popdrottning.<\/p>\n
Foto: Phot Journalists\/TT<\/p>\n
Under MTV:s tidiga \u00e5r finns tv\u00e5<\/strong> definierande \u00f6gonblick. Det f\u00f6rsta \u00e4r \u201dI want my MTV\u201d-kampanjen fr\u00e5n 1982, d\u00e5 artister som Mick Jagger och David Bowie uppmanade tittarna att kr\u00e4va kanalen av sina kabeloperat\u00f6rer. Och sedan den mer kontroversiella punkten i MTV:s historia, n\u00e4r det blev uppenbart att svarta artister utesl\u00f6ts fr\u00e5n s\u00e4ndningarna.<\/p>\n \u2013 Det var en av de st\u00f6rsta skandalerna MTV var med om, och det kritiserades av s\u00e5v\u00e4l tittarna som musikbolagsbossar, f\u00f6rklarar Tina Mehrafzoon.<\/p>\n Bild 1 av 2<\/p>\n Efter att det riktats kritik mot att MTV inte spelade musikvideor av svarta artister tog kanalen in Michael Jacksons \u201cBillie Jean\u201d. Samma \u00e5r sl\u00e4pptes den om\u00e5ttligt popul\u00e4ra musikvideon till \u201cThriller\u201d.<\/p>\n Foto: IMAGO\/TT<\/p>\n Bild 2 av 2<\/p>\n N\u00e4r MTV breddade sitt inneh\u00f6ll var \u201dYo! MTV raps\u201d en del av satsningen. Fr\u00e5n v\u00e4nster: Dr Dre, Fab 5 Freddy och Ed Lover.<\/p>\n Foto: Frances Roberts\/AP<\/p>\n V\u00e4ndningen kom med Michael Jackson. Efter p\u00e5tryckningar fr\u00e5n artistens skivbolag tog MTV till slut in musikvideon till radiofavoriten \u201dBillie Jean\u201d \u2013 och kort d\u00e4refter s\u00e4ndes den skr\u00e4ckdrypande videon till \u201dThriller\u201d (1983).<\/p>\n \u2013 \u201dThriller\u201d var ju det l\u00e4skigaste man hade sett! Pl\u00f6tsligt k\u00e4ndes musikvideon mindre som ett s\u00e4tt att s\u00e4lja och mer som en konstn\u00e4rlig f\u00f6rl\u00e4ngning av artisten, s\u00e4ger Tina Mehrafzoon och till\u00e4gger:<\/p>\n \u2013 Det var ocks\u00e5 nu storhetstiden tog vid, n\u00e4r artister som Michael Jackson och Madonna b\u00f6rjade jobba med regiss\u00f6rer och MTV expanderade till olika l\u00e4nder.<\/p>\n Nirvana p\u00e5 galan MTV video music awards 1993.<\/p>\n Foto: Fotos International\/TT<\/p>\n Parallellt med kanalens globala<\/strong> utvidgning breddades dess inneh\u00e5ll med inslag som prisgalan MTV video music awards, hiphopprogrammet \u201dYo! MTV raps\u201d och det mer avskalade \u201dMTV unplugged\u201d, d\u00e4r grungebandet Nirvana gjorde ett beryktat liveframtr\u00e4dande 1994.<\/p>\n En person som minns hur det var att sitta klistrad framf\u00f6r MTV \u00e4r M\u00e5ns Nyman \u2013 regiss\u00f6ren bakom bland annat musikvideon till Zara Larssons \u201dLush life\u201d. Han ber\u00e4ttar att tv-kanalen erbj\u00f6d n\u00e5got nyskapande.<\/p>\n \u2013 Jag hade inte MTV sj\u00e4lv, eftersom jag inte hade kabel-tv, men jag brukade g\u00e5 hem till min kompis efter skolan och titta p\u00e5 \u201dYo! MTV raps\u201d. Det var fantastiskt, som ett f\u00f6nster in till ett nytt universum.<\/p>\n Under 90-talet blev MTV alltmer inriktat p\u00e5 reality, bland annat succ\u00e9serien \u201dThe Osbournes\u201d.<\/p>\n Foto: MTV\/TT<\/p>\n Men den musikcentrerade eran<\/strong> blev kort, och i b\u00f6rjan av 1990-talet v\u00e4xte en ny programform fram: reality. Med serier som \u201dThe real world\u201d, och sedan k\u00e4ndiss\u00e5por som \u201dThe Osbournes\u201d, blev genren snabbt en favorit bland tittarna, samtidigt som musikvideor utgjorde en allt mindre del av utbudet. Drygt fem \u00e5r in p\u00e5 det nya millenniet fick MTV ocks\u00e5 en ny konkurrent d\u00e4r publiken sj\u00e4lva kunde v\u00e4lja vilka musikvideor de ville se: Youtube.<\/p>\n \u2013 Det var p\u00e5 s\u00e4tt och vis \u00f6ver f\u00f6r MTV s\u00e5 fort Youtube kom, s\u00e4ger M\u00e5ns Nyman.<\/p>\n Under 00-talet jobbade han p\u00e5 den svenska MTV-kanalen i Stockholm, och f\u00f6rklarar att inriktningen redan d\u00e5 hade f\u00f6r\u00e4ndrats.<\/p>\n \u2013 Jag minns att folk brukade bli f\u00f6rv\u00e5nade och fr\u00e5ga typ: \u201dMTV, finns det fortfarande?\u201d Vilket det egentligen inte gjorde. M:et i MTV hade slutat betyda \u201dMusic\u201d och betydde typ \u201dYouth\u201d i st\u00e4llet.<\/p>\n Ett klassiskt \u00f6gonblick p\u00e5 MTV video music awards: n\u00e4r rapparen Kanye West (numera Ye) avbr\u00f6t en 18-\u00e5rig Taylor Swift under hennes tacktal.<\/p>\n Foto: Jason DeCrow<\/p>\n \u00c4ven om MTV fortsatte s\u00e4nda<\/strong> program var dess musikdagar allts\u00e5 f\u00f6rbi. \u00c5r 2010 togs orden \u201dMusic television\u201d bort ur den ikoniska loggan och numera visas fr\u00e4mst realityserier p\u00e5 kanalerna.<\/p>\n N\u00e4r det nu st\u00e5r klart att MTV:s musikprogram g\u00e5r i graven \u00e4r M\u00e5ns Nyman inte f\u00f6rv\u00e5nad.<\/p>\n \u2013 Det k\u00e4nns naturligt att de l\u00e4gger ner, det var bara en tidsfr\u00e5ga, s\u00e4ger han.<\/p>\n Trots att MTV varit avg\u00f6rande f\u00f6r att etablera musikvideon, ser varken M\u00e5ns Nyman eller Tina Mehrafzoon att nedl\u00e4ggningarna kommer ha betydelse f\u00f6r formen. I st\u00e4llet \u00e4r det andra faktorer som p\u00e5verkar i dag, som Tiktok och Instagram med sina konstanta fl\u00f6den av korta klipp.<\/p>\n Bild 1 av 2<\/p>\n Ett vanligt problem i dag \u00e4r att man m\u00e5ste kunna n\u00e5 anv\u00e4ndare i olika kanaler och anpassa videon efter det. En och samma musikvideo m\u00e5ste fungera p\u00e5 Tiktok, Instagram och Youtube, f\u00f6rklarar musikjournalisten Tina Mehrafzoon.<\/p>\n Foto: Jessica Gow\/TT<\/p>\n Bild 2 av 2<\/p>\n Regiss\u00f6ren M\u00e5ns Nyman b\u00f6rjade g\u00f6ra musikvideor s\u00e5 fort han plockade upp en kamera, och har samarbetat med svenska storheter som Veronica Maggio, Timbuktu och Zara Larsson. F\u00f6r honom var MTV ett slags tillflyktsort.<\/p>\n Foto: Privat<\/p>\n Det m\u00e4rks tydligt d\u00e5 stora artister som Beyonc\u00e9 och Drake avst\u00e5tt fr\u00e5n att g\u00f6ra musikvideor till f\u00f6rm\u00e5n f\u00f6r l\u00e5ttextvideor och \u201dvisualizers\u201d (en Tiktok-v\u00e4nlig videosnutt som g\u00e5r p\u00e5 repeat) i samband med sina senaste albumsl\u00e4pp.<\/p>\n \u2013 \u201dVisualizers\u201d och l\u00e5ttextvideor har blivit vanligare som ett s\u00e4tt att synas i sociala medier-fl\u00f6den och samtidigt h\u00e5lla kostnaderna nere. En sorts \u201dnyttomaximering\u201d, s\u00e4ger Tina Mehrafzoon.<\/p>\n I tider av \u201dvisualizers\u201d och l\u00e5ttextvideor sticker den katalanska popstj\u00e4rnan Rosal\u00eda ut. N\u00e4r hon sl\u00e4ppte musikvideon till singeln \u201cBerghain\u201d i h\u00f6stas hyllades den f\u00f6r sin avantgardiska stil och intrikata symbolik.<\/p>\n Foto: Pierre Perusseau\/TT<\/p>\n F\u00f6r M\u00e5ns Nyman, som \u00f6verg\u00e5tt till att arbeta mer med film, har utvecklingen varit p\u00e5taglig.<\/p>\n \u2013 Jag tr\u00f6ttnade p\u00e5 att tittandet g\u00e5tt ner och att s\u00e5 lite resurser l\u00e4ggs p\u00e5 musikvideor. Att det liksom ing\u00e5r i budgeteringen fr\u00e5n skivbolag att kreat\u00f6rer ska jobba billigare eller gratis.<\/p>\n Det har l\u00e4nge talats om en \u201dmusikvideo-d\u00f6d\u201d. \u00c4r det vad som sker nu?<\/strong><\/p>\n \u2013 Som konstform kommer musikvideon att \u00f6verleva, men som s\u00e4ljform, det vill s\u00e4ga det enda s\u00e4ttet att synas och f\u00f6rmedla popul\u00e4rkultur p\u00e5, \u00e4r musikvideon definitivt hotad. \u00c4nd\u00e5 ser han att det finns undantag. Popartisten Rosal\u00edas \u201dBerghain\u201d-video blev ovanligt omtalad under h\u00f6sten, och f\u00f6r k-pop band som BTS och Blackpink har experimentella musikvideor \u2013 d\u00e4r koreografin \u00e4r central \u2013 bidragit till gruppernas globala framg\u00e5ngar.<\/p>\n \u2013 En musikvideo kan fortfarande tillf\u00f6ra en ytterligare mening, n\u00e5got mer best\u00e5ende. Personligen tror jag aldrig att de kommer f\u00f6rsvinna.<\/p>\n MTV har f\u00f6r\u00e4ndrats i grunden, men kanske har musikvideon \u00e4nd\u00e5 en framtid.<\/p>\n Foto: Jenny Beatty\/TT<\/p>\n Tina Mehrafzoon g\u00f6r en liknande bed\u00f6mning och tror att musikvideor kan f\u00e5 nytt liv om de lyfts p\u00e5 de plattformar d\u00e4r lyssnarna \u00e4r.<\/p>\n \u2013 P\u00e5 Spotify g\u00e5r det redan att se musikvideor och om fler str\u00f6mningstj\u00e4nster skulle inkludera dem s\u00e5 kanske det kommer en ren\u00e4ssans som p\u00e5minner om f\u00f6rr, n\u00e4r vi satt som f\u00f6rtrollade framf\u00f6r rutan.<\/p>\n Tidslinje.MTV<\/p>\n 1981.<\/strong> Med orden \u201dLadies and gentlemen, rock and roll\u201d invigs musikkanalen MTV. Bakom satsningen st\u00e5r vision\u00e4rer som Bob Pittman, Tom Freston, John Sykes och Judy McGrath. F\u00f6rsta musikvideon som visas \u00e4r \u201dVideo killed the radio star\u201d av brittiska The Buggles.<\/p>\n 1982.<\/strong> Billy Idol, David Bowie och Mick Jagger, bland andra, ropar \u201dI want my MTV\u201d i en historisk pr-kampanj och lyckas d\u00e4rmed \u00f6vertala tittarna att ringa sina kabeloperat\u00f6rer och kr\u00e4va att f\u00e5 hem kanalen.<\/p>\n 1983.<\/strong> Michael Jacksons \u201dBillie Jean\u201d blir den f\u00f6rsta videon av en svart artist att spelas p\u00e5 h\u00f6g rotation. N\u00e5gra m\u00e5nader senare f\u00e5r den cinematiska musikvideon till \u201dThriller\u201d premi\u00e4r p\u00e5 kanalen.<\/p>\n 1984.<\/strong> F\u00f6rsta MTV video music awards (VMA) h\u00e5lls i New York och Madonna upptr\u00e4der med \u201dLike a virgin\u201d if\u00f6rd en fluffig br\u00f6llopskl\u00e4nning.<\/p>\n 1987.<\/strong> \u201dMTV Europe\u201d lanseras. I b\u00f6rjan \u00e4r det samma version av kanalen som s\u00e4nds i hela Europa.<\/p>\n 1988.<\/strong> \u201dYo! MTV raps\u201d f\u00e5r premi\u00e4r och tillg\u00e4ngligg\u00f6r hiphoppen f\u00f6r en bredare publik.<\/p>\n 1991.<\/strong> Grungebandet Nirvana sl\u00e4pper musikvideon till singeln \u201dSmells like teen spirit\u201d, vilken blir en omedelbar hit.<\/p>\n 1992.<\/strong> Realityserien \u201dThe real world\u201d s\u00e4nds och markerar en \u00f6verg\u00e5ng i kanalens inriktning.<\/p>\n 2000\u20132003.<\/strong> Serierna \u201dMTV cribs\u201d, \u201dJackass\u201d, \u201dThe Osbournes\u201d och \u201dPunk\u2019d\u201d<\/p>\n f\u00e5r alla premi\u00e4r.<\/p>\n 2009.<\/strong> Rapparen Kanye West (numera Ye) avbryter en 18-\u00e5rig Taylor Swift under hennes tacktal p\u00e5 MTV video music awards f\u00f6r att f\u00f6rtydliga vem han tyckte borde ha vunnit pris f\u00f6r b\u00e4sta musikvideo: Beyonc\u00e9. Tv-h\u00e4ndelsen blir historisk och utl\u00f6ser en l\u00e4ngre fejd mellan de tv\u00e5, som bland annat omn\u00e4mns i Yes l\u00e5t \u201dFamous\u201d (2016).<\/p>\n 2010.<\/strong> Orden \u201dMusic channel\u201d tas bort ur MTV:s logga och fokus ligger nu p\u00e5<\/p>\n reality- och humorprogram.<\/p>\n 2015. MTV g\u00f6r en varum\u00e4rkesf\u00f6r\u00e4ndring, bland annat genom att inf\u00f6ra det mer sociala medier-fokuserade budskapet \u201dI am my MTV\u201d och d\u00e4rigenom rikta fokus mot tittarna.<\/p>\n 2025.<\/strong> MTV avvecklar fem av sina musikkanaler, d\u00e4ribland MTV music, Club MTV, MTV live, MTV 80s och MTV 90s. Kanalerna slutar s\u00e4ndas i Tyskland, Storbritannien, Polen, Frankrike, Brasilien och Australien vid \u00e5rsskiftet. Nedl\u00e4ggningen sker p\u00e5 grund av den tuffa konkurrensen fr\u00e5n str\u00f6mningstj\u00e4nster och sociala medier. MTV HD, d\u00e4r realityprogrammen visas, kommer att finnas kvar. VMA forts\u00e4tter att s\u00e4ndas men p\u00e5 Paramount+.<\/p>\n Visa mer<\/p>\n Visa mindre<\/p>\n Regiss\u00f6ren M\u00e5ns Nymans tre musikvideotips<\/p>\n Bj\u00f6rk: \u201dAll is full of love\u201d (1997). Regi: Chris Cunningham<\/strong><\/p>\n \u201dL\u00e5ten \u00e4r ett m\u00e4sterverk \u2013 och videon likas\u00e5. ’All is full of love’ blir till ett p\u00e5st\u00e5ende som regiss\u00f6ren bevisar genom att l\u00e5ta tv\u00e5 robotar \u00e4lska varandra \u2013 och den \u00e4r dessutom sexig.\u201d<\/p>\n The Chemical Brothers: \u201dLet forever be\u201d (1999). Regi: Michel Gondry<\/strong><\/p>\n \u201dJag har alltid fascinerats av trompe-l’\u0153il-effekter, men jag tycker Michel Gondry tog det till en ny niv\u00e5 h\u00e4r. Jag tyckte inte om l\u00e5ten, men kunde inte f\u00e5 nog av videon. \u00c4lskar ocks\u00e5 temat att befinna sig mellan dr\u00f6m och verklighet. Det \u00e4r n\u00e5got jag sj\u00e4lv anv\u00e4nt i videor.\u201d<\/p>\n The White Stripes: \u201dSeven nation army\u201d (2003). Regi: Alex and Martin<\/strong><\/p>\n \u201dDet h\u00e4r \u00e4r en s\u00e5dan video d\u00e4r man verkligen f\u00e5r se l\u00e5ten. Den o\u00e4ndliga<\/p>\n korridoren och hypnotiska kamerar\u00f6relsen g\u00f6r att man n\u00e4stan kan k\u00e4nna rytmen fysiskt.\u201d<\/p>\n Visa mer<\/p>\n Visa mindre<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Det var den 1 augusti 1981 n\u00e4r den allra f\u00f6rsta musikvideon kablades ut p\u00e5 musikkanalen MTV: \u201dVideo killed…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":121137,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[67],"tags":[104,34,31,33,32,30,105],"class_list":{"0":"post-121136","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-underhallning","8":"tag-entertainment","9":"tag-se","10":"tag-svenska","11":"tag-sverige","12":"tag-sweden","13":"tag-swedish","14":"tag-underhallning"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@se\/115809949043693893","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121136","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121136"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121136\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121137"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121136"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121136"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121136"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Efter](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/106ed604-9038-433e-a34e-e414f4e34b0b.jpeg\")
<\/p>\n![\"N\u00e4r](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/18fccfb1-1493-4ff8-8d93-97d3c2191066.jpeg\")
<\/p>\n![\"Nirvana](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/c58fecc3-e07c-45fa-98ab-fb645157a1c0.jpeg\")
<\/p>\n![\"Under](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/90ecf19c-4fb6-4b3c-9932-665b7ee6cd75.jpeg\")
<\/p>\n![\"Ett](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/d0ec594f-73aa-44c3-aaa9-aac23a1ec7fd.jpeg\")
<\/p>\n![\"Ett](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/6af7cfef-127e-4287-96b6-9c54871968e2.jpeg\")
<\/p>\n![\"Regiss\u00f6ren](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/d53a15ad-d25c-4217-a30e-504720954e68.jpeg\")
<\/p>\n![\"I](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/2f27d0c9-5d5b-4b49-8860-6da2a9f09407.jpeg\")
<\/p>\n![\"MTV](\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/7c05f3ae-1784-48b8-94a7-a4c154f1d5dd.jpeg\")
<\/p>\n