{"id":133439,"date":"2026-01-12T15:19:07","date_gmt":"2026-01-12T15:19:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/133439\/"},"modified":"2026-01-12T15:19:07","modified_gmt":"2026-01-12T15:19:07","slug":"johansson-inte-bara-ai-musikindustrin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/133439\/","title":{"rendered":"Johansson: Inte bara AI – Musikindustrin"},"content":{"rendered":"

En l\u00e4sare skrev: \u201dUnder 2025 har det mesta handlat om AI, men vad har h\u00e4nt med andra tekniker, som NFT:s och VR?\u201d Daniel Johansson inleder 2026 med en analys av teknikerna som inte skapar lika braskande rubriker, just nu i alla fall.<\/strong><\/p>\n

Musikbranschen har alltid varit en bransch som p\u00e5verkats av, och testat, nya tekniker. En del av teknikerna har slagit igenom rej\u00e4lt, medan andra f\u00f6rsvunnit, eller i vissa fall st\u00f6pts om i nya former.<\/p>\n

N\u00e4r jag f\u00f6r n\u00e5gra dagar sedan fick ovanst\u00e5ende fr\u00e5ga, t\u00e4nkte jag att det kunde vara l\u00e4ge med en liten update kring \u201dannat\u201d, som inte \u00e4r AI. Vad h\u00e4nde till exempel med NFT:s, som var s\u00e5 upphaussat f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan? Och vad \u00e4r status f\u00f6r den mixade verkligheten, eller augmented reality, VR, och metaverse?<\/p>\n

F\u00f6rst b\u00f6r kanske n\u00e5got s\u00e4gas kring teknikskiften i stort.<\/p>\n

M\u00e5nga nya tekniker hajpas som ni alla vet upp rej\u00e4lt i b\u00f6rjan, vid det initiala genombrottet, just f\u00f6r att m\u00e5nga ser den framtida potentialen med teknologin. Men ofta tror man att det ska g\u00e5 snabbare \u00e4n vad det g\u00f6r.<\/p>\n

P\u00e5 90-talet sl\u00e4ppte analysf\u00f6retaget Gartner<\/strong> en modell som anv\u00e4nds r\u00e4tt ofta, kallad Hype Cycle<\/strong>. Hypecykeln best\u00e5r i den modellen av fem delar:<\/p>\n

Fas 1: Teknologiskt genombrott
Fas 2: Uppbl\u00e5sta f\u00f6rv\u00e4ntningar
Fas 3: Besvikelse \u00f6ver att f\u00f6rv\u00e4ntningarna inte infrias
Fas 4: \u201dSlope of Enlightment\u201d, realismen tar \u00f6ver
Fas 5: Mognadsfasen eller \u201dPlateau of Productivity\u201d<\/p>\n

Alla tekniker f\u00f6ljer naturligtvis inte exakt samma utveckling, ibland tar olika faser olika l\u00e5ng tid, och det kan ibland dr\u00f6ja m\u00e5nga \u00e5rtionden innan man n\u00e5r mognadsfasen (som till exempel med AI), men i stort sett alla stora teknikskiften har i n\u00e5gon form g\u00e5tt igenom dessa faser.<\/p>\n

En annan teori, som jag anv\u00e4nder mig en del av i min undervisning, \u00e4r den gamla Diffusion of Innovation<\/strong> av Everett Rogers<\/strong>, fr\u00e5n 1962, d\u00e4r de flesta k\u00e4nner igen begrepp som \u201dEarly Adopters\u201d och \u201dLaggards\u201d.<\/p>\n

M\u00e5nga k\u00e4nner s\u00e4kert ocks\u00e5 igen Amaras lag<\/strong> (av Roy Amara<\/strong>): Vi \u00f6verskattar teknikens p\u00e5verkan p\u00e5 kort sikt och underskattar dess p\u00e5verkan p\u00e5 l\u00e5ng sikt.<\/p>\n

Samtidigt kan en del teknologier sl\u00e5 igenom snabbare \u00e4n vad man tror, eftersom det finns en stark inneboende drivkraft \u2013 folk vill ha, vill anv\u00e4nda, suget \u00e4r s\u00e5 stort att fasen fr\u00e5n tidig adoption till massadaptation g\u00e5r mycket snabbt.<\/p>\n

Inom akademin kallas det d\u00e4r ibland f\u00f6r \u201dadopteringstr\u00f6skel\u201d, en teknik beh\u00f6ver bli tillr\u00e4ckligt l\u00e4tt att anv\u00e4nda, och vara tillr\u00e4ckligt prisv\u00e4rd, f\u00f6r att majoriteten ska b\u00f6rja anv\u00e4nda den. Tekniken beh\u00f6ver l\u00f6sa fler problem \u00e4n den skapar, och helst n\u00e4stan upplevas som gratis. \u201dSm\u00e4rtan\u201d att inte<\/strong> anv\u00e4nda tekniken m\u00e5ste vara st\u00f6rre \u00e4n den upplevda \u201dsm\u00e4rtan\u201d att l\u00e4ra sig att anv\u00e4nda den.<\/p>\n

Genom historien har vi n\u00e5gra relevanta skiften som kan vara intressanta att j\u00e4mf\u00f6ra med.<\/p>\n

Hela webben, och framf\u00f6r allt online-ekonomin, att k\u00f6pa produkter och tj\u00e4nster p\u00e5 n\u00e4tet, f\u00f6ljer hypecykeln tydligt.<\/p>\n

Det teknologiska genombrottet under f\u00f6rsta halvan av 90-talet, de uppbl\u00e5sta f\u00f6rv\u00e4ntningarna i slutet av 90-talet, besvikelsen som ledde till att IT-bubblan sprack, varp\u00e5 realismen tog \u00f6ver under 00-talet och vi s\u00e5g den stora mognadsfasen f\u00f6r online-handeln framf\u00f6r allt under 10-talet.<\/p>\n

Successivt kom s\u00e5v\u00e4l teknik och anv\u00e4ndare ikapp, och de nya generationerna g\u00f6r ju inget annat \u00e4n k\u00f6per online, precis som alla trodde det skulle bli. Det skiftet har i sin tur tvingat fram en global distributionsapparat av fysiska produkter som n\u00e4rmast var science fiction f\u00f6r bara 25 \u00e5r sedan. P\u00e5 gott och ont.<\/p>\n

D\u00e4r i b\u00f6rjan av 90-talet trodde m\u00e5nga i musikbranschen stenh\u00e5rt p\u00e5 ett annat format, CD-ROM<\/strong>. CD-n hade precis slagit igenom, och m\u00e5nga trodde att CD-ROM skulle kunna f\u00f6r\u00e4ndra saker och ting, bli ett helt nytt format som kunde generera stora int\u00e4kter n\u00e4r folk k\u00f6pte (dyra) CD-ROM:s f\u00f6r att uppleva musiken genom spel och p\u00e5 andra s\u00e4tt.<\/p>\n

Men med utvecklingen av bandbredd och lagringskapacitet visade det sig att de upplevelser man kunde ha lokalt p\u00e5 CD-ROM lika g\u00e4rna kunde ske p\u00e5 webben, n\u00e4r tekniken s\u00e5 att s\u00e4ga hunnit ikapp. Och spelindustrin gick vidare till nya format, som ledde till den stora konsolutvecklingen, d\u00e4r man kan s\u00e4ga att Playstation 2<\/strong> i b\u00f6rjan av 00-talet var den stora isbrytaren.<\/p>\n

Minidiscen<\/strong> var naturligtvis ocks\u00e5 ett format som liksom aldrig n\u00e5dde l\u00e4ngre \u00e4n fas 3 i hypecykeln, framtiden var \u00e4mnad \u00e5t en helt annan teknologi, f\u00f6rst downloads, och sedan streaming. Vill vi g\u00e5 l\u00e4ngre tillbaka i tiden f\u00f6r att hitta liknande exempel kan vi anv\u00e4nda 8-track<\/strong> p\u00e5 60\/70-talen, eller ljudtr\u00e5den<\/strong> i b\u00f6rjan av 1900-talet.<\/p>\n

Under de senaste tv\u00e5 \u00e5ren har mycket handlat om AI, men var vi befinner oss i hypecykeln f\u00f6r AI \u00e4r lite sv\u00e5ranalyserat.<\/p>\n

De teknologiska genombrotten p\u00e5 AI-omr\u00e5det har faktiskt redan skett under m\u00e5nga \u00e5rtionden, inom traditionell maskininl\u00e4rning, och f\u00f6rv\u00e4ntningarna har varit stora p\u00e5 tekniken \u00e4nda sedan 90-talet, bland vissa \u00e4nnu tidigare.<\/p>\n

Men, det riktigt stora teknikskifte vi ser just nu handlar ju inte om traditionell maskininl\u00e4rning, utan om introduktionen av artificiella neurala n\u00e4tverk, transformer- och diffusionarkitekturerna i de modeller som lanserats de senaste \u00e5ren. Det \u00e4r n\u00e4stan som en helt \u201dny\u201d teknologi, \u00e4ven om det lite slarvigt buntas ihop med traditionell AI, med en ny hypecykel.<\/p>\n

Det \u00e4r n\u00e4stan obegripligt att artikeln Attention is All You Need<\/a> (Vaswani A. et al), som publicerades 2017, allts\u00e5 inte ens f\u00f6r 10 \u00e5r sedan, i h\u00f6g grad ligger till grund f\u00f6r hela det enorma skifte vi g\u00e5r igenom.<\/p>\n

Nog med AI, det var ju inte det jag skulle fokusera p\u00e5, men jag kommer tillbaka till det.<\/p>\n

Hypen kring NFT-er<\/strong> exploderade f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan. F\u00f6rv\u00e4ntningarna var j\u00e4ttestora, och vi skrev en hel del om det h\u00e4r p\u00e5 MI, n\u00e4r artister och skivbolag lanserade digitala samlarobjekt, nya artistprojekt, och kryptomiljon\u00e4rer k\u00f6pte fula tecknade apor. Pandemin hade naturligtvis en viss betydelse, n\u00e4r vi alla satt fast framf\u00f6r v\u00e5ra sk\u00e4rmar.<\/p>\n

H\u00e4r en artikel p\u00e5 MI fr\u00e5n 2021: NFT \u2013 vad \u00e4r det egentligen?<\/a><\/p>\n

Redan d\u00e5 var vi m\u00e5nga som uttryckte tveksamhet till hur m\u00e5nga fans som skulle b\u00f6rja anv\u00e4nda tekniken i stor skala, i den d\u00e5varande formen. Men det jag g\u00e4rna sade m\u00e5nga g\u00e5nger under de d\u00e4r \u201dNFT-\u00e5ren\u201d, var att man kanske beh\u00f6vde zooma ut och titta p\u00e5 den st\u00f6rre trenden, som handlar om att skapa nya ekonomiska v\u00e4rden i den digitala kontexten.<\/p>\n

Anv\u00e4ndarv\u00e4nligheten, nyttan, drivkraften att vilja ha, var dock begr\u00e4nsad under den f\u00f6rsta v\u00e5gen, och den stora majoriteten internetanv\u00e4ndare s\u00e5g aldrig n\u00e5gra st\u00f6rre v\u00e4rden i NFT:s. Som Diffusion of Innovation visar, om en teknologi bara stannar hos Early Adopters kommer det inte bli n\u00e5got stort av det.<\/p>\n

Men, potentialen f\u00f6r unika digitala produkter\/objekt \u00e4r fortfarande precis lika stor, \u00e4ven om anv\u00e4ndarnas intresse f\u00f6r just NFT-tekniken stannade av (just p\u00e5 grund av att tekniken fortfarande \u00e4r r\u00e4tt b\u00f6kig, otymplig och icke intuitiv f\u00f6r icke-n\u00f6rdar).<\/p>\n

Gamingindustrin har redan g\u00e5tt igenom delar av det st\u00f6rre skiftet, med virtuella valutor och digitala prylar som de facto \u00e4r v\u00e4rda \u201driktiga\u201d pengar och som man k\u00f6per i Roblox, Fortnite osv. D\u00e4r ligger musikbranschen l\u00e5ngt efter, merchandise \u00e4r i huvudsak fortfarande fysisk, och det var just d\u00e4rf\u00f6r potentialen f\u00f6r NFT:s var s\u00e5 sp\u00e4nnande.<\/p>\n

\u00c4ven om det upplevs som om NFT:s p\u00e5 musikomr\u00e5det f\u00f6rt en n\u00e5got tynande tillvaro de senaste \u00e5ren, har den underliggande tekniken p\u00e5 inga som helst s\u00e4tt f\u00f6rsvunnit. Blockkedjor och kryptovalutor \u00e4r precis lika \u201dhett\u201d som tidigare, med \u00f6ver 600 miljoner m\u00e4nniskor runt om i v\u00e4rlden som \u00e4ger n\u00e5gon form av krypto.<\/p>\n

Under 2025 lanserades bland annat BlockverseWeb3<\/strong>, ett protokoll f\u00f6r att tokenisera musik till kryptotillg\u00e5ngar, vilket \u00f6ppnar upp f\u00f6r att fans kan \u00e4ga och potentiellt f\u00e5 andelar i musikint\u00e4kter via smarta kontrakt.<\/p>\n

Toppdom\u00e4nen .deejay<\/strong> lanserades under f\u00f6rra \u00e5ret<\/a>, som ger DJ:s och artister m\u00f6jlighet att skapa en digital identitet som \u00e4r mer \u00e4n bara en webbadress. Med ett .deejay-namn kan anv\u00e4ndare ta emot kryptobetalningar, logga in i olika Web3-tj\u00e4nster, sprida musiken \u00f6ver olika blockkedjor, och annat.<\/p>\n

\u00c4ven om det inte v\u00e4cker n\u00e5gra rubriker l\u00e4ngre, sl\u00e4ppte ett stort band som Muse<\/strong> 1 000 unika NFT-versioner<\/a> av sitt nionde album under h\u00f6sten 2025. Det blev det f\u00f6rsta NFT-albumet att finnas med p\u00e5 den brittiska topplistan.<\/p>\n

Sony<\/strong> lanserade Soneium<\/strong> under 2025, en offentlig blockkedja och NFT-baserad fanplattform, som underl\u00e4ttar att ge ut och s\u00e4lja NFT:s utan att anv\u00e4ndaren beh\u00f6ver en separat kryptopl\u00e5nbok. Redan fr\u00e5n start var flera av musikbolagen i Sony-koncernen<\/a> med p\u00e5 t\u00e5get.<\/p>\n

S\u00e5, \u00e4ven om rubrikerna under 2025 var vigda \u00e5t AI fr\u00e4mst, h\u00e4nder det en hel del p\u00e5 NFT-omr\u00e5det. Men den digitala kontexten som g\u00f6r NFT-er, eller andra former av unika digitala objekt relaterade till musik och artister, intressanta, finns \u00e4nnu inte riktigt, \u00e5tminstone inte f\u00f6r majoriteten fans.<\/p>\n

Det betyder inte att tekniken aldrig kommer sl\u00e5 igenom stort, och det \u00e4r fullt m\u00f6jligt att vi inte ens kommer kalla den h\u00e4r sortens virtuella produkter\/objekt f\u00f6r NFT-er, vad det lider. Jag skulle vilja p\u00e5st\u00e5 att tekniken befinner sig i fas 3 och 4 just nu.<\/p>\n

N\u00e4r det g\u00e4ller den mixade verkligheten, AR, smarta glas\u00f6gon och VR<\/strong>, befinner vi oss ocks\u00e5 i n\u00e5gon form av mognadsfas. H\u00e4r beh\u00f6ver vi kanske s\u00e4rskilja mellan AR och VR, som ju \u00e4r tv\u00e5 olika till\u00e4mpningar, \u00e4ven om det med med de nya pryttlarna g\u00e5r att kombinera de b\u00e5da.<\/p>\n

\u00c4ven h\u00e4r h\u00e4nde det en hel del under 2025.<\/p>\n

Apple<\/strong> och Metallica<\/strong> genomf\u00f6rde en uppm\u00e4rksammad konsertupplevelse i VR<\/a> under v\u00e5ren, d\u00e4r de som \u00e4gde Vision Pro<\/strong> kunde delta. \u00c4ven om Vision Pro inte f\u00e5tt det genomslag som Apple hoppats p\u00e5, f\u00f6rs\u00e4ljningen gick ned under 2025, forts\u00e4tter Apple att satsa p\u00e5 \u201dspatial computing\u201d men med ett st\u00f6rre fokus p\u00e5 AR.<\/p>\n

Spotify<\/strong> lanserades som VR-app f\u00f6r Meta Quest<\/strong>, som skeppade ca 2 miljoner headsets under \u00e5ret. Meta \u00e4r just nu den st\u00f6rsta akt\u00f6ren, med ca 77% av VR-marknaden, och det har lanserats flera musikappar p\u00e5 plattformen, som till exempel Realize Music, Soundscape VR, PulseJet VR, Stage XR,<\/strong> med flera.<\/p>\n

Coldplay<\/strong> genomf\u00f6rde nyligen en uppm\u00e4rksammad VR-konsert i samarbete med Meta, som ocks\u00e5 satsat mycket p\u00e5 K-pop med flera olika upplevelser. Andra artister som genomf\u00f6rde VR-konserter under \u00e5ret var Shawn Mendes<\/strong> och Ti\u00ebsto<\/strong>.<\/p>\n

F\u00f6r att framf\u00f6r allt AR ska sl\u00e5 igenom fullt ut tror jag vi beh\u00f6ver produkter och till\u00e4mpningar p\u00e5 marknaden som skapar samma drivkrafter som n\u00e4r smartphonen kom. N\u00e4r begreppet \u201dappar\u201d slog igenom kr\u00e4vdes helt enkelt att majoriteten hade just \u201dapp-kompatibla\u201d devices som man anv\u00e4nde i vardagen. Appar hade varit helt ointressanta n\u00e4r de introducerades f\u00f6r 16-17 \u00e5r sen om m\u00e4nniskor inte b\u00f6rjat k\u00f6pa smarta mobiler.<\/p>\n

P\u00e5 samma s\u00e4tt tror jag att det \u00e4r f\u00f6rst n\u00e4r majoriteten anv\u00e4ndare ser en nytta i vardagen, och v\u00e4ljer att k\u00f6pa mer prisv\u00e4rda och l\u00e4ttanv\u00e4nda smarta glas\u00f6gon, som de stora musiktill\u00e4mpningarna och upplevelserna kan sl\u00e5 igenom. Inte minst g\u00e4ller det livemusiken, d\u00e4r det finns en enorm potential f\u00f6r att ut\u00f6ka upplevelserna kring musik.<\/p>\n

S\u00e5, NFT-er (eller motsvarande) och AR\/VR kommer s\u00e4kert forts\u00e4tta f\u00f6r\u00e4ndra och skapa nya musikupplevelser, nya produkter, v\u00e4rden och int\u00e4ktsk\u00e4llor under de kommande \u00e5rtiondena, men det \u00e4r inte ens s\u00e4kert att vi kommer kalla det f\u00f6r det n\u00e4r det v\u00e4l sl\u00e5r igenom fullt ut.<\/p>\n

Man beh\u00f6ver zooma ut och titta p\u00e5 de stora str\u00f6mningarna: F\u00f6r NFT-er handlar det om att skapa v\u00e4rden kring digital merchandise, nya paketeringar kring musiken, r\u00e4ttigheter, och f\u00f6r att det verkligen ska bli en massmarknad tror jag att \u201dmetaverse\u201d m\u00e5ste manifesteras p\u00e5 ena eller andra s\u00e4ttet.<\/p>\n

Och f\u00f6r AR tror jag skiftet kommer f\u00f6rst n\u00e4r \u201dsm\u00e4rtan\u201d att inte h\u00e4nga med p\u00e5 utvecklingen blir st\u00f6rre \u00e4n \u201dsm\u00e4rtan\u201d att k\u00f6pa prylarna och l\u00e4ra sig tekniken.<\/p>\n

Samtidigt, alla stora teknikskiften f\u00f6r med sig synergieffekter p\u00e5 helt andra omr\u00e5den. Det AI g\u00f6r just nu \u00e4r att det accelererar teknikutvecklingen p\u00e5 m\u00e5nga, m\u00e5nga omr\u00e5den, inklusive de ovan n\u00e4mnda.<\/p>\n

Just nu \u00e4r det mycket snack om \u201dsk\u00e4rmtid\u201d, men jag ser sk\u00e4rmen (s\u00e5 som vi anv\u00e4nder begreppet idag) som en parantes i m\u00e4nniskans historia. Det skulle f\u00f6rv\u00e5na mig om den tv\u00e5dimensionella sk\u00e4rmen fortfarande \u00e4r det dominerande visuella interfacet mellan m\u00e4nniska och maskin om 25 \u00e5r.<\/p>\n

S\u00e5, bara f\u00f6r att den f\u00f6rsta hypen inte leder till ett stort skifte h\u00e4r och nu, betyder det inte att potentialen inte finns d\u00e4r. \u00c4ven om kryptovalutor tappat en del i v\u00e4rde sedan oktober 2025, smyger sig valutorna sakta men s\u00e4kert in i finrummen, med storbanker som lanserar b\u00f6rshandlade fonder med krypto som underliggande tillg\u00e5ng. Krypto skulle d\u00e4rmed kunna s\u00e4gas befinna sig i fas 5.<\/p>\n

Sammantaget, \u00e4ven om det kanske upplevs som att NFT-er \u201dd\u00f6tt\u201d, \u00e4r det nog snarare s\u00e5 att tekniken och till\u00e4mpningarna befinner sig i en mognadsfas, som ocks\u00e5 h\u00e4nger ihop med utvecklingen av krypto generellt, och metaverse. Och n\u00e4r det g\u00e4ller AR\/VR sker det en konstant utveckling hela tiden, men som fortfarande mest appellerar till early adopters.<\/p>\n

En sak \u00e4r s\u00e4ker, framtiden blir s\u00e4llan exakt som man tror, och tur \u00e4r v\u00e4l det.<\/p>\n

Daniel Johansson
daniel@musikindustrin.se<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En l\u00e4sare skrev: \u201dUnder 2025 har det mesta handlat om AI, men vad har h\u00e4nt med andra tekniker,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":71416,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[66],"tags":[80,78,79,34,31,33,32,30,81,84,83,82],"class_list":{"0":"post-133439","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-vetenskap-och-teknik","8":"tag-science","9":"tag-science-and-technology","10":"tag-scienceandtechnology","11":"tag-se","12":"tag-svenska","13":"tag-sverige","14":"tag-sweden","15":"tag-swedish","16":"tag-technology","17":"tag-teknik","18":"tag-vetenskap","19":"tag-vetenskapteknik"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@se\/115882804093468109","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=133439"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133439\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media\/71416"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=133439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=133439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=133439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}