Expressen<\/a>.\u00a0<\/p>\nPrecis som alla andra p\u00e5 OS lyder Elvira \u00d6berg under IOK:s regel 40, som inneb\u00e4r att idrottare, tr\u00e4nare och funktion\u00e4rer som deltar i OS inte f\u00e5r l\u00e5ta sitt namn, sin bild eller sina idrottsprestationer anv\u00e4ndas i reklamsyfte av icke-officiella sponsorer under en tidsperiod runt spelen.\u00a0<\/p>\n
S\u00e5 funkar IOK:s regel 40<\/p>\n
Begr\u00e4nsar marknadsf\u00f6ring under OS-perioden \u2013 Idrottare och ackrediterade f\u00e5r inte delta i reklam som kopplar dem till OS under den s\u00e5 kallade \u201dGames Period\u201d.<\/p>\n
Skyddar officiella sponsorer \u2013 Reglerna s\u00e4krar exklusiviteten och v\u00e4rdet f\u00f6r f\u00f6retag som \u00e4r officiella olympiska partners.<\/p>\n
Sanktioner vid \u00f6vertr\u00e4delse \u2013 Brott mot regeln kan leda till disciplin\u00e4ra \u00e5tg\u00e4rder, inklusive diskvalifikation eller indragen ackreditering.<\/p>\n
Visa mer<\/p>\n
Eller, inte riktigt alla andra.\u00a0<\/p>\n
Det fanns ett undantag i den svenska OS-truppen.\u00a0<\/p>\n
Frida Karlsson.\u00a0<\/p>\n
D\u00e4rf\u00f6r straffas Frida Karlsson inte f\u00f6r regelbrottet<\/p>\n
Efter att hon tagit sitt andra guld p\u00e5 OS, det p\u00e5 10 kilometer i fristil, delade hon vidare ett inl\u00e4gg fr\u00e5n sin privata sponsor Adidas p\u00e5 Instagram. P\u00e5 bilden ser man Karlsson blicka mot skyn och h\u00f6ja den svenska flaggan efter sitt guld.\u00a0<\/p>\n
![\"\"\/]()
<\/p>\n
Frida Karlsson delar vidare reklam fr\u00e5n Adidas under OS.<\/p>\n
Foto: Privat\/Instagram<\/p>\n
\u00d6ppna bild i helsk\u00e4rm<\/p>\n
P\u00e5 papperet \u00e4r det h\u00e4r ett solklart regelbrott. Adidas \u00e4r inte en officiell partner till IOK och Karlsson anv\u00e4nder bildmaterial och h\u00e4ndelser fr\u00e5n OS f\u00f6r att uppm\u00e4rksamma varum\u00e4rket under p\u00e5g\u00e5ende spel.\u00a0<\/p>\n
Men likv\u00e4l kommer Karlsson inte hamna i tr\u00e5ngm\u00e5l p\u00e5 grund av det h\u00e4r.\u00a0<\/p>\n
Hon \u00e4r skyddad.\u00a0<\/p>\n
\u2013 Hon \u00e4r en av f\u00e5 som f\u00e5tt till\u00e5telse och det \u00e4r inte helt okr\u00e5ngligt att f\u00e5 till det, s\u00e4ger den svenska olympiska kommitt\u00e9ns pressattach\u00e9 Lars Markusson.\u00a0<\/p>\n
F\u00f6rklaringen till att Karlsson \u00e4r undantagen regel 40 beror p\u00e5 Adidas. Flera m\u00e5nader innan spelen i Milano\/Cortina startade skickade de in en ans\u00f6kan f\u00f6r ett flertal av sina ut\u00f6vare, d\u00e4ribland Frida Karlsson.\u00a0<\/p>\n
![\"\"\/]()
<\/p>\n
Foto: MAXIM THORE \/ BILDBYR\u00c5N<\/p>\n
\u00d6ppna bild i helsk\u00e4rm<\/p>\n
\u2013 De s\u00f6kte f\u00f6r en p\u00e5g\u00e5ende kampanj de har och fick det godk\u00e4nt av IOK, s\u00e4ger Markusson.\u00a0<\/p>\n
Annars skulle de vara v\u00e4ldigt strikta mot att dela bilder som den Frida delade?<\/strong><\/p>\n\u2013 Ja, det ultimata straffet skulle vara att hon stoppades fr\u00e5n att t\u00e4vla. Men h\u00e4r \u00e4r det okej f\u00f6r att Adidas ans\u00f6kt om dispens och gjort r\u00e4tt enligt IOK.\u00a0<\/p>\n
F\u00f6r att undvika problem har SOK ett system d\u00e4r alla ut\u00f6vare har tillg\u00e5ng till en digital plattform de kallar \u201dtrupprummet\u201d d\u00e4r alla regler finns att tillg\u00e5. Dessutom har de h\u00e5llit utbildningar med samtliga f\u00f6rbund om vad som g\u00e4ller under OS.\u00a0<\/p>\n
Trots allt detta s\u00e5g Frida Karlsson till att dubbelkolla allting en sista g\u00e5ng innan hon publicerade Adidasreklamen f\u00f6rra veckan.\u00a0<\/p>\n
\u2013 Det \u00e4r fortfarande v\u00e4ldigt strikt, trots att Adidas och Frida f\u00e5tt gr\u00f6nt ljus. S\u00e5 hon h\u00f6rde av sig och kollade med SOK:s marknadschef Johanna Hemming. Hon var den som godk\u00e4nde att bilden kunde publiceras.\u00a0<\/p>\n
Frida Karlsson hade en str\u00e5lande start p\u00e5 OS med tv\u00e5 raka guld och d\u00e4refter ett silver i stafetten. Avslutningen var dock tuffare. Hon blev sjuk inf\u00f6r den avslutande helgen och tvingades l\u00e4mna \u00e5terbud till femmilen som Ebba Andersson vann i stor stil.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Publicerad 24 feb 2026 kl 16.32 Frida Karlssons Instagrambild efter guldet p\u00e5 tio kilometer \u00e4r ett tydligt brott…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":174595,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[68],"tags":[34,12567,111,110,31,33,32,30],"class_list":["post-174594","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-sport","tag-se","tag-sections-os","tag-sport","tag-sports","tag-svenska","tag-sverige","tag-sweden","tag-swedish"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@se\/116127970543154311","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174594","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174594"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174594\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media\/174595"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174594"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174594"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174594"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}