Idag \u00e4r det officiellt \u2013 Rak h\u00f6ger har blivit en del av Kvartal. L\u00e5t mig f\u00f6rklara varf\u00f6r jag l\u00e4mnar Substack.<\/p>\n
Pingisrummet i min gamla bostadsr\u00e4ttsf\u00f6rening hade gr\u00f6na draperier. I h\u00f6rnet stod en portabel toalettsits som jag n\u00e5gon g\u00e5ng lyckades placera i bakgrunden under ett viktigt videom\u00f6te. Det var d\u00e4r jag f\u00f6rs\u00f6kte komma p\u00e5 hur jag skulle hitta en f\u00f6rs\u00f6rjning efter att f\u00f6rst ha sagt upp mig fr\u00e5n Svenska Dagbladets ledarsida och sedan varit ett par m\u00e5nader p\u00e5 en annan inte helt lyckad mediesatsning. <\/p>\n
Jag ringde folk f\u00f6r att fr\u00e5ga hur de s\u00e5g p\u00e5 mediebranschen, och om det d\u00e4r med Substack kanske vore n\u00e5got f\u00f6r Sverige. Den svenska marknaden \u00e4r f\u00f6r liten, det svenska spr\u00e5ket f\u00f6r litet, sade flera, vilket var en helt rimlig gissning. Tack och lov hade de fel, och bara ett kort tag efter lanseringen kunde jag f\u00f6rs\u00f6rja mig och min familj enbart med hj\u00e4lp av prenumeranterna. Mitt skrivande blev friare, roligare och \u2013 tror jag \u2013 mer angel\u00e4get. Det visade sig att det fanns en efterfr\u00e5gan p\u00e5 friare r\u00f6ster, p\u00e5 ett nytt medielandskap.<\/p>\n
Fem \u00e5r har g\u00e5tt. Pingisrummet byttes mot ett hus p\u00e5 landet, d\u00e4r den gamla tv\u00e4ttstugan blev mitt kontor. Vi hann f\u00e5 ett barn till. Och f\u00f6rutom podden Rak h\u00f6ger startade Anna-Karin Wyndhamn och jag podden Under all kritik f\u00f6r tre \u00e5r sedan. Hennes texter har jag ocks\u00e5 publicerat \u2013 liksom skribenter som Per Gudmundson, Susanna Birgersson, Johan Lundberg, Per Lindgren, Frans Spors\u00e9n med flera.<\/p>\n
Friheten kan bli st\u00f6rre n\u00e4r man \u00e4r fler<\/p>\n
Men nu \u00e4r det dags att g\u00e5 vidare. F\u00f6ruts\u00e4ttningarna som gjorde det m\u00f6jligt att f\u00f6rs\u00f6rja sig som enskild skribent p\u00e5 Substack har f\u00f6r\u00e4ndrats p\u00e5 flera s\u00e4tt. D\u00e5 dominerade fortfarande de stora tidningsdrakarna n\u00e4stan totalt, vilket gjorde sm\u00e5 utbrytningsf\u00f6rs\u00f6k desto mer v\u00e4lkomna f\u00f6r publiken. M\u00e5nga f\u00f6ljde efter, och jag hj\u00e4lpte flera av dem med tips p\u00e5 hur de skulle g\u00f6ra. Men med fler inneh\u00e5llsskapare har marknaden m\u00e4ttats. <\/p>\n
Jag har \u00e5terkommande f\u00e5tt meddelanden d\u00e4r n\u00e5gon ber om urs\u00e4kt f\u00f6r att han eller hon s\u00e4ger upp prenumerationen, men att det blir f\u00f6r dyrt att prenumerera p\u00e5 alla poddar och publikationer samtidigt. Och jag har f\u00f6rst\u00e5tt dem, eftersom jag sj\u00e4lv prenumererar p\u00e5 alltf\u00f6r m\u00e5nga. Det \u00e4r en aff\u00e4rsmodell, med m\u00e5nga enskilda medieskapare som tar betalt individuellt, som \u00e4r bra f\u00f6r n\u00e5gra f\u00e5, men inte direkt optimal f\u00f6r mediekonsumenten.
Substack som plattform har ocks\u00e5 f\u00f6r\u00e4ndrats, i takt med att de alltmer frenetiskt f\u00f6rs\u00f6ker v\u00e4nda f\u00f6rlust till vinst: deras algoritmer gynnar numera bara de st\u00f6rsta engelskspr\u00e5kiga publikationerna. Och de sociala funktionerna funkar endast f\u00f6r ett litet antal giganter.<\/p>\n
I slut\u00e4ndan \u00e4r Substack \u00e4nnu en amerikansk app som kan \u00e4ndras \u00f6ver en natt, oavsett vad n\u00e5gon p\u00e5 andra sidan Atlanten tycker om det. Det \u00e4r en del av en bredare trend, d\u00e4r v\u00e5r offentlighet alltmer domineras av amerikanska tech- och AI-j\u00e4ttar.<\/p>\n
Formellt sett har friheten varit n\u00e4rmast total p\u00e5 Substack, men i realiteten har den varit mer begr\u00e4nsad \u00e4n jag f\u00f6ruts\u00e5g. Att ha allt administrativt ansvar, att aldrig ha kunnat ta semester eller vara sjuk, att aldrig ha en redaktion att bolla med. Med tiden har jag f\u00e5tt alltmer f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r den d\u00e4r ensamme skid\u00e5karen som ryckt ifr\u00e5n klungan men successivt saktar in. Ibland kan friheten faktiskt bli st\u00f6rre n\u00e4r man \u00e4r fler.<\/p>\n
Och med tiden har dock flera alternativ i Sverige vuxit till sig, varav Kvartal \u00e4r det jag tycker \u00e4r b\u00e4st p\u00e5 att kombinera traditionell journalistisk etik med de nya mediernas kreativitet och nyt\u00e4nkande. Som f\u00f6renar n\u00e4tets sociala funktioner med tidningarnas nyheter och analyser. Och just problemet d\u00e4r man beh\u00f6ver teckna en prenumeration f\u00f6r varje r\u00f6st, \u00e4r ju vad en samlad plattform l\u00f6ser.<\/p>\n
Mindre chefredakt\u00f6r \u2013 fler sj\u00e4lvst\u00e4ndiga profiler<\/p>\n
F\u00f6rsta g\u00e5ngen jag pratade med Ludde Hellberg satt jag bredvid den portabla toalettsitsen i pingisrummet. Det var i b\u00f6rjan av 2021, innan jag startat Rak h\u00f6ger, och jag hade ringt upp honom f\u00f6r att f\u00e5 med honom p\u00e5 ett nytt medieprojekt. Det visade sig att vi hade liknande tankar om hur mediev\u00e4rlden utvecklades, och vad man kunde g\u00f6ra fram\u00e5t. N\u00e5gra dagar senare pratade vi igen. D\u00e5 hade han t\u00e4nkt vidare, och f\u00f6reslog att vi i st\u00e4llet f\u00f6r en Substack skulle starta ett st\u00f6rre medieprojekt. Jag blev lite paff. Men Ludde hade en vision redan d\u00e5.<\/p>\n
Jag hade f\u00f6rvisso just kommit ur ett st\u00f6rre medieprojekt, och inte med helt positiva erfarenheter. Men det h\u00e4r var t\u00e4nkt att vara mer som ett n\u00e4tverk, utan traditionell redaktionell enhetlighet, d\u00e4r man skulle kunna f\u00e5 en m\u00e5ngfald av perspektiv. Som ett Spotify f\u00f6r skribenter. Mer anpassat efter hur vi faktiskt konsumerar digitala medier idag, snarare \u00e4n att f\u00f6rs\u00f6ka \u00e5terskapa papperstidningen p\u00e5 n\u00e4tet. Mindre chefredakt\u00f6r, fler sj\u00e4lvst\u00e4ndiga profiler. En plattform som gav mer v\u00e4rde till prenumeranterna \u00e4n n\u00e5got som fanns.<\/p>\n
Jag trodde starkt p\u00e5 id\u00e9n. Det g\u00f6r jag fortfarande. Men jag ville att Ludde skulle vara skribent, och han ville att jag skulle bli entrepren\u00f6r. Och nu n\u00e4r han \u00e4r vd p\u00e5 Kvartal s\u00e5 blir det som att cirkeln sluts n\u00e4r jag b\u00f6rjar som skribent h\u00e4r. Det sker i ett skede d\u00e4r mycket av det vi pratade teoretiskt om v\u00e5ren 2021 antingen redan har blivit verklighet p\u00e5 Kvartal, eller \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g. Visionen han, J\u00f6rgen Huitfeldt och de andra haft \u00e4r givetvis s\u00e5 mycket mer \u00e4n de d\u00e4r samtalen f\u00f6r fem \u00e5r sedan. Och de har inte bara bollat i ett pingisrum, utan lyckats bygga n\u00e5got helt nytt.<\/p>\n
T\u00e4nk sj\u00e4lv \u2013 men g\u00f6r f\u00f6rst som jag s\u00e4ger<\/p>\n
Kvartals motto \u00e4r \u201dT\u00e4nk sj\u00e4lv\u201d. Men variationer p\u00e5 det mottot har jag h\u00f6rt s\u00e5 l\u00e4nge jag jobbat i mediebranschen. Man uppmuntras att v\u00e5ga utmana \u2013 och klara av att utmanas. Man ska v\u00e4lkomna en m\u00e5ngfald av perspektiv. I realiteten lever mycket f\u00e5 medieorganisationer upp till det, inte bara f\u00f6r att journalistk\u00e5ren \u00e4r ganska homogen, utan ocks\u00e5 f\u00f6r att redaktionerna \u00e4rvt en hierarkisk kultur. Det skapar milj\u00f6er d\u00e4r likriktning bel\u00f6nas.<\/p>\n
Kanske kan man spinna vidare p\u00e5 mottot, \u00e5tminstone f\u00f6r en redaktion. Att t\u00e4nka sj\u00e4lv \u00e4r stort, att t\u00e4nka sj\u00e4lv ihop med andra \u00e4r st\u00f6rre. Nej, det \u00e4r inte alltid bekv\u00e4mt, men den sortens arbetsplatskultur \u00e4r ocks\u00e5 ett av de f\u00e5 s\u00e4tten som finns att bli lite mindre dum i huvudet.<\/p>\n
S\u00e5 t\u00e4nk sj\u00e4lva. Men g\u00f6r f\u00f6rst som jag s\u00e4ger och f\u00f6lj med till Kvartal. Tillsammans bygger vi det medielandskap vi vill ha, kanske med plats f\u00f6r ett pingisrum.<\/p>\n