{"id":268396,"date":"2026-06-07T07:38:46","date_gmt":"2026-06-07T07:38:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/268396\/"},"modified":"2026-06-07T07:38:46","modified_gmt":"2026-06-07T07:38:46","slug":"mattias-svensson-ztv-visar-vardet-av-att-misslyckas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/268396\/","title":{"rendered":"Mattias Svensson:: ZTV visar v\u00e4rdet av att misslyckas"},"content":{"rendered":"

\"Mattias<\/a>\"EnEn vild blandning fr\u00e5n n\u00e4r det begav sig. Foto: SVTVisa mer<\/p>\n

Aff\u00e4rslivets vilda experimenterande \u2013 s\u00e4rskilt i n\u00f6jeslivet \u2013 kan skapa best\u00e5ende v\u00e4rden \u00e4ven om det inte alltid ger ekonomisk vinst.<\/p>\n

Det h\u00e4r \u00e4r en text fr\u00e5n SvD Ledare. Ledarredaktionen \u00e4r partipolitiskt oavh\u00e4ngig med beteckningen obunden moderat.<\/p>\n

Av de flesta aff\u00e4rsid\u00e9er blir det inte s\u00e4rskilt mycket, \u00e5tminstone inte p\u00e5 sista raden i redovisningen. Men det kan \u00e4nd\u00e5 ligga ett stort v\u00e4rde i ocks\u00e5 s\u00e5dan f\u00f6retagsamhet.<\/p>\n

V\u00e5rens SVT-dokument\u00e4r om ZTV<\/a> illustrerar b\u00e5da delarna. Kanalen var en av Jan Stenbecks m\u00e5nga mediesatsningar. Ett slags alternativmedium f\u00f6r det ironiska 1990-talet.<\/p>\n

In stormade en<\/strong> partysugen och uppm\u00e4rksamhetst\u00f6rstande skara, som b\u00f6rjade g\u00f6ra tv utan pengar och ibland utan att riktigt veta om det var radio eller tv de gjorde. Ambitionerna var det inget fel p\u00e5. Kan andra g\u00f6ra nyheter kan vi g\u00f6ra det ocks\u00e5, fast man \u00e4r senare p\u00e5 plats och f\u00e5r fr\u00e5ga andra journalister vad som h\u00e4nt. Blandningarna var lika vilda som karakt\u00e4rerna som utvecklades: flams och trams \u00e4r trots allt ofta r\u00e4tt underh\u00e5llande \u2013 och coola och snygga m\u00e4nniskor blir bara mer s\u00e5 av att vara lite underground.<\/p>\n

Ibland hade de dessutom tur. Den f\u00f6rsta tittarsucc\u00e9n kom n\u00e4r den utarbetade personalen tog ledigt n\u00e5gra dagar \u00f6ver jul och kameran i st\u00e4llet f\u00f6ljde en familj i grannhuset live under deras stillsamma julfirande.<\/p>\n

M\u00e5nga som skymtar<\/strong> f\u00f6rbi hittar aldrig sin plats. Henrik Schyffert tas in och g\u00f6rs snabbt till chef med uppdrag att styra upp saker. F\u00e5 verkar i efterhand tycka att det var en optimal resursanv\u00e4ndning. Han gav sig snart ut p\u00e5 turn\u00e9 med bandet Whale och vidare p\u00e5 andra \u00e4ventyr.<\/p>\n

\n

\u201dAlla g\u00e5nger jag har f\u00e5tt sparken har varit v\u00e4ldigt bra f\u00f6r mig\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

Martin \u201dE-Type\u201d Eriksson var en annan tidig programledare, men f\u00f6ll offer f\u00f6r en i panik inf\u00f6rd strikt alkoholpolicy sedan festandet framf\u00f6r kamera skildrats i lite f\u00f6r intim detalj. Han intervjuade kort d\u00e4rp\u00e5 ett band med alkohol i studion och fick avsked p\u00e5 st\u00f6rt. I efterhand \u00e4r han bara glad f\u00f6r det:\u00a0 \u201dDet var ju bra f\u00f6r min karri\u00e4r som musiker att jag fick sparken. Alla g\u00e5nger jag har f\u00e5tt sparken har varit v\u00e4ldigt bra f\u00f6r mig, f\u00f6r d\u00e5 har jag liksom kommit vidare till n\u00e5gonting b\u00e4ttre\u201d, s\u00e4ger han i programmet.<\/p>\n

Han \u00e4r bara en av m\u00e5nga som g\u00e5tt vidare till n\u00e5got annat och ofta b\u00e4ttre. N\u00e5gra blev f\u00f6rst\u00e5s rekryterade f\u00f6r vad de faktiskt hann g\u00f6ra p\u00e5 ZTV, som Kristian Luuk efter framg\u00e5ngen med det nydanande pratprogrammet \u201dKnesset\u201d.<\/p>\n

Hela tiden fanns<\/strong> ocks\u00e5 ZTV:s puls i musiken. Liksom p\u00e5 MTV pumpades musikvideor och program om musik. S\u00e5 sm\u00e5ningom och f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r skulle denna del v\u00e4xa och locka entusiaster som levde f\u00f6r musiken, och som hann intervjua k\u00e4nda band som Oasis och samtidsfenomen som Spice Girls innan de riktigt slagit igenom. Och blandat med festvimmel, l\u00e5gbudgetprat och hits sl\u00e4nger man in programmet Beckerell, som tog ironi och humor in i den pretenti\u00f6sa kulturv\u00e4rlden.<\/p>\n

Men inte heller n\u00e4r ZTV hittade sitt format och sin publik lyckades man hitta int\u00e4kterna f\u00f6r att f\u00e5 finanserna att g\u00e5 ihop, och kanalen hann testa ytterligare n\u00e5gra omg\u00f6rningar med mer ink\u00f6pt inneh\u00e5ll innan den lades ner.<\/p>\n

\n

Entrepren\u00f6rskapet \u00e4r en chansning som man inte vet p\u00e5 f\u00f6rhand om eller n\u00e4r den kommer att lyckas eller inte.<\/p>\n<\/blockquote>\n

ZTV var allts\u00e5 mer en milj\u00f6 som testade allt och lite till, \u00e4n en som n\u00f6dv\u00e4ndigtvis tog vara p\u00e5 sina talanger. Stundtals leds tankarna till Joy Division-grundaren Peter Hook och hans \u00f6desdigra beslut att investera sina bandint\u00e4kter, beskrivna i boken<\/a> \u201dThe Ha\u00e7ienda: How not to run a club\u201d. Den legendariska nattklubben fick f\u00f6rvisso \u201dMadchester\u201d att leva upp, men medan dj:s, langare och g\u00e4ngkriminella tj\u00e4nade gott, bl\u00f6dde klubben pengar genom sina \u00e4gares st\u00e4ndiga och tragikomiska felbeslut.<\/p>\n

S\u00e5dant \u00e4r entrepren\u00f6rskapet<\/strong>. Det \u00e4r en chansning som man inte vet p\u00e5 f\u00f6rhand om eller n\u00e4r den kommer att lyckas eller inte. Och ibland, inte minst i den lika vildsinta som osentimentala n\u00f6jesbranschen, var v\u00e4gen v\u00e4rd att vandra \u00e4ven om man aldrig n\u00e5dde det ekonomiska m\u00e5let. \u00c5tminstone f\u00f6r m\u00e5nga som f\u00f6ljde med.<\/p>\n

F\u00f6r precis som nattklubben Ha\u00e7ienda l\u00e4mnar ZTV oss med minnen och legender som lever vidare. Kanalen blev ocks\u00e5 starten f\u00f6r \u00e5tskilliga m\u00e4nniskor som gick vidare. M\u00e5nga kunde bygga p\u00e5 vad de faktiskt l\u00e4rde sig d\u00e4r, och andra lyckades f\u00f6r att de senare kunde g\u00f6ra n\u00e5got helt annat. S\u00e5 skapas ocks\u00e5 v\u00e4rden i den kommersiella v\u00e4rlden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En vild blandning fr\u00e5n n\u00e4r det begav sig. Foto: SVTVisa mer Aff\u00e4rslivets vilda experimenterande \u2013 s\u00e4rskilt i n\u00f6jeslivet…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":268397,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[67],"tags":[22352,104,17021,34,21493,31,33,32,30,105,18519],"class_list":["post-268396","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-underhallning","tag-dokumentarer","tag-entertainment","tag-jan-stenbeck","tag-se","tag-svd-ledare-ledare","tag-svenska","tag-sverige","tag-sweden","tag-swedish","tag-underhallning","tag-ztv"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@se\/116707689243233806","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/268396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=268396"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/268396\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media\/268397"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=268396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=268396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=268396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}