Det bevisar att Bianca Ingrosso trots allt inte kan s\u00e4lja vad som helst. <\/p>\n
Det skriver Breakits Julia Lundin i en nyhetsanalys.<\/p>\n
F\u00f6r\u00e4ndringar i omv\u00e4rlden och ett f\u00f6r\u00e4ndrat k\u00f6pbeteende hos fansen. Det blev\u00a0spiken i kistan f\u00f6r kl\u00e4dm\u00e4rket \u00c0vora<\/a> som grundades s\u00e5 sent som 2023 av Bianca Ingrosso<\/strong> och parh\u00e4sten Vanessa Lindblad<\/strong>. Det faktum att kl\u00e4dm\u00e4rket synts s\u00e5 pass lite i Bianca Ingrossos sociala kanaler de senaste m\u00e5naderna har gjort att man b\u00f6rjat ana att n\u00e5got \u00e4r p\u00e5 g\u00e5ng.<\/p>\n Med feminina kl\u00e4desplagg inspirerade av Medelhavets varma vindar skulle de ta sig an den svenska modemarknaden. Tillsammans hade entrepren\u00f6rerna sedan tidigare ett tungt track-record genom bygget av sminksucc\u00e9n Caia Cosmetics.<\/p>\n Men \u00c0vora blev inte det bolag de hoppades p\u00e5 och d\u00e4rmed Bianca Ingrossos f\u00f6rsta misslyckande.<\/p>\n Det f\u00f6rsta \u00e5ret visade p\u00e5 en stor f\u00f6rlust, samtidigt som den tidiga investeraren Victor Appelqvist<\/strong> hoppade av. Under samma \u00e5r annonserade dessutom Bianca Ingrosso att hon skulle starta livsmedelsf\u00f6retaget Mino Market tillsammans med sina br\u00f6der Oliver<\/strong> och Benjamin<\/strong> samt investera i inredningsf\u00f6retaget Tinted.<\/p>\n Nu skulle det jongleras med smink, smycken, kl\u00e4der, inredning och mat tillsammans med det heltidsjobb som sociala medier som Instagram, Youtube och Snapchat kr\u00e4ver. L\u00e4gg d\u00e4rtill Biancas talkshow p\u00e5 Discovery.<\/p>\n Nej, dygnets 24 timmar r\u00e4ckte inte till ens f\u00f6r en entrepren\u00f6r i den kalibern.<\/p>\n N\u00e5got var tvunget att offras. H\u00e4r \u00e4r f\u00f6rklaringen till varf\u00f6r det blev just \u00c0vora som fick ryka.<\/p>\n D\u00e4rf\u00f6r gick det inte<\/strong><\/p>\n Att lansera ett helt nytt kl\u00e4dm\u00e4rke inom premiumsegmentet \u00e4r sv\u00e5rt, \u00e4ven om man \u00e4r Sveriges hetaste influencer. Tanken var att det h\u00e4r skulle vara ett bolag som kunde ge uttryck f\u00f6r Bianca Ingrossos kreativa sida d\u00e4r hon f\u00e5r designa kl\u00e4der som hon sj\u00e4lv vill b\u00e4ra. Det finns flera orsaker till varf\u00f6r det misslyckas: dyra priser, f\u00f6r liten marknad och ett sn\u00e4vt g\u00e4ng k\u00f6pare som inte tilltalas av plaggen. S\u00e4kert ocks\u00e5 r\u00e4tt dyr produktion.<\/p>\n Bianca Ingrossos och Vanessa Lindblads st\u00f6rsta m\u00e5lgrupp \u00e4r yngre kvinnor.<\/p>\n Core-fansen har inte r\u00e5d att betala 1.500 kronor f\u00f6r en topp i en basf\u00e4rg som \u00e4r mer passande f\u00f6r en catwalk. Ett paket pasta f\u00f6r 30 kronor och ett serum f\u00f6r 275 kronor \u00e4r n\u00e5got helt annat.<\/p>\n En annan prisklass eller \u00e5tminstone en avdelning med mer prisv\u00e4nliga alternativ hade troligen gjort att fler lagt vantarna p\u00e5 plaggen. Vi vet ju sedan tidigare att Bianca Ingrosso har gjort designsamarbeten med exempelvis Nelly som slutat i att sajten kraschat<\/a>. Och dessa plagg l\u00e5g i en helt annan prisklass.<\/p>\n Som Bj\u00f6rn P\u00e5hlman Spenger<\/strong>, e-handelsprofil och som varit med och startat upp flera influencerbolag tidigare f\u00f6rklarat<\/a>: Det finns en \u00f6vertro p\u00e5 att influencern s\u00e4ljer allt, men det handlar mer om att produkt och varum\u00e4rke m\u00e5ste vara r\u00e4tt.<\/p>\n Man m\u00e5ste g\u00f6ra sin l\u00e4xa kring m\u00e5lgruppen och bygga ett bolag som lyckas tr\u00e4ffa precis mitt i. Andra influencerbolag som historiskt trampat snett h\u00e4r: Ivyrevel (Kenza Zouiten Subosic<\/strong>), X By Margaux (Margaux Dietz<\/strong>) och Hermine Hold (Isabella L\u00f6wengrip<\/strong>).<\/p>\n F\u00f6r att j\u00e4mf\u00f6ra med andra premiumm\u00e4rken som faktiskt lyckats: Petra Tung\u00e5rdens<\/strong> Adoore har sedan start varit en dundersucc\u00e9 med sina blommiga kl\u00e4nningar som \u00e4r l\u00e4tta att ta till sig. Varum\u00e4rket har n\u00e5tt utanf\u00f6r Tung\u00e5rdens sf\u00e4r och klarar sig nu bra p\u00e5 egen hand.<\/p>\n \u00c4ven Matilda Djerfs<\/strong> Djerf Avenue tilltalar m\u00e5nga med sina f\u00e4rgglada m\u00f6nster och \u00e4r ett bolag som genom alla \u00e5r fram till det senaste bokslutet<\/a> (och toilet-gate<\/a>) har gjort enorma vinster. Dessa bolag b\u00f6rjar nu dippa n\u00e5got i oms\u00e4ttning, vilket mest troligt beror p\u00e5 att folk har mindre pengar p\u00e5 fickan.<\/p>\n L\u00c4S MER:<\/strong> MATILDA ANDERSSON: Toalett-incidenten s\u00e4tter fingret p\u00e5 influencerbolagens st\u00f6rsta svaghet<\/a><\/p>\n