Ett av de ber\u00f6rda bolagen \u00e4r Topsports International Holdings, som \u00e4r Nikes st\u00f6rsta distribut\u00f6r p\u00e5 det kinesiska fastlandet. F\u00f6rs\u00e4ljningen av Nike-produkter via Topsports onlineplattformar stod f\u00f6r omkring 22 procent av distribut\u00f6rens totala int\u00e4kter under det r\u00e4kenskaps\u00e5r som avslutades i februari. Beskedet om att onlineavtalet s\u00e4gs upp fick Topsports aktie att falla med \u00f6ver 20 procent p\u00e5 Hongkongb\u00f6rsen under onsdagens handel. Samarbetet g\u00e4llande fysiska butiker kommer dock att forts\u00e4tta.<\/p>\n
Topsports vd Yu Wu uttalade sig om f\u00f6r\u00e4ndringen i ett pressmeddelande och betonade att relationen med sportj\u00e4tten forts\u00e4tter i de fysiska kanalerna. Han sade att denna justering kommer att medf\u00f6ra en viss kortsiktig press p\u00e5 deras verksamhet, men att de \u00e4r fast \u00f6vertygade om att denna riktning p\u00e5 medell\u00e5ng och l\u00e5ng sikt kommer att bidra till att fr\u00e4mja ett mer h\u00e4lsosamt, ordnat och h\u00e5llbart detaljhandelssystem i Kina, samtidigt som kundupplevelsen och produkternas dragningskraft f\u00f6rb\u00e4ttras ytterligare.<\/p>\n
Beslutet kommer i en period d\u00e5 Nike har upplevt sjunkande int\u00e4kter p\u00e5 den kinesiska marknaden. Under r\u00e4kenskaps\u00e5ret 2026 f\u00f6ll int\u00e4kterna i regionen med 11 procent, vilket var det \u00e5ttonde kvartalet i rad med nedg\u00e5ng. Samtidigt har konkurrenten Adidas rapporterat en int\u00e4kts\u00f6kning i Kina med 13 procent under 2025, f\u00f6ljt av tillv\u00e4xt \u00e4ven under det fj\u00e4rde kvartalet.<\/p>\n
”Minska fragmenteringen”<\/p>\n
Cathy Sparks, ny vice vd och chef f\u00f6r Nike i Kina, uppger i ett brev att den nya digitala strategin \u00e4r utformad f\u00f6r att f\u00f6renkla f\u00f6r konsumenten. Hon skrev att de nya flaggskeppsbutikerna kommer att fungera som en enda destination f\u00f6r Nike inom dessa ekosystem, med tydligare produktpresentation, starkare ber\u00e4ttande och mer sammanh\u00e4ngande kundresor. Hon tillade att det handlar om att st\u00e4rka de plattformar d\u00e4r konsumenterna redan p\u00e5b\u00f6rjar och avslutar sin shoppingresa, och s\u00e4kerst\u00e4lla att dessa upplevelser \u00e4r direkta, konsekventa och otvetydigt Nike. Enligt Sparks handlar strategin inte om att minska tillg\u00e4ngligheten, utan om att minska fragmenteringen och st\u00e4rka kundresan.<\/p>\n
Vissa bed\u00f6mare p\u00e5 finansmarknaden st\u00e4ller sig dock tveksamma till om en omstrukturering av s\u00e4ljkanalerna \u00e4r tillr\u00e4cklig f\u00f6r att v\u00e4nda utvecklingen. Analytiker drar paralleller till Nikes tidigare beslutsfattande i Nordamerika, d\u00e4r minskad grossistf\u00f6rs\u00e4ljning ledde till tappad marknadsandel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ett av de ber\u00f6rda bolagen \u00e4r Topsports International Holdings, som \u00e4r Nikes st\u00f6rsta distribut\u00f6r p\u00e5 det kinesiska fastlandet.…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":314201,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[65],"tags":[72,70,71,549,11128,34,31,33,32,30],"class_list":["post-314200","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ekonomi","tag-business","tag-economy","tag-ekonomi","tag-kina","tag-nike","tag-se","tag-svenska","tag-sverige","tag-sweden","tag-swedish"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@se\/116973589371065273","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/314200","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=314200"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/314200\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media\/314201"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=314200"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=314200"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=314200"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}