{"id":34250,"date":"2025-09-19T11:13:22","date_gmt":"2025-09-19T11:13:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/34250\/"},"modified":"2025-09-19T11:13:22","modified_gmt":"2025-09-19T11:13:22","slug":"hon-gar-pa-magkansla-plockar-ut-285-miljoner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/34250\/","title":{"rendered":"Hon ”g\u00e5r p\u00e5 magk\u00e4nsla” – plockar ut 28,5 miljoner"},"content":{"rendered":"

Historien om Essnce b\u00f6rjade i en k\u00e4llare i N\u00e4ssj\u00f6 2022. Grundaren Jonna Gustafsson, med tidigare erfarenhet av att utveckla parfymer f\u00f6r influencers som Bianca Ingrosso, hade en tydlig vision: Att erbjuda h\u00f6gkvalitativa dofter utan den traditionella prislappen.<\/p>\n

Aff\u00e4rsfilosofin var enkel och utmanade en hel bransch. Genom att tillverka parfymerna p\u00e5 ett familjeparfymeri i Frankrike och sedan skeppa dem direkt till lagret i N\u00e4ssj\u00f6 kapades alla mellanh\u00e4nder. Flaskorna fick en identisk, avskalad design och ett enhetligt pris p\u00e5 360 kronor.<\/p>\n

\n

Upplevelse i all \u00e4ra, men vi vill att upplevelsen ska ligga i en h\u00f6gkvalitativ doft och inte massa trams runtomkring, f\u00f6rklarade f\u00f6retaget tidigare i \u00e5r.<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

Marknadsf\u00f6ringen speglade samma filosofi. Med start i ett viralt klipp p\u00e5 Tiktok byggdes hela strategin kring enkla, personliga videor p\u00e5 sociala medier d\u00e4r Jonna Gustafsson sj\u00e4lv figurerar.<\/p>\n

Trots ett test med fysiska popup-butiker under julhandeln 2024 har fokus f\u00f6rblivit p\u00e5 e-handeln.<\/p>\n

Fr\u00e5n prognos till bekr\u00e4ftad vinstexplosion<\/p>\n

Det sj\u00e4lvfinansierade bolaget visade tidigt en stark tillv\u00e4xt. Under 2023 omsatte man 23 miljoner kronor med en vinst p\u00e5 4 miljoner. Tidigare i v\u00e5ras rapporterades att oms\u00e4ttningen f\u00f6r 2024 landat p\u00e5 85 miljoner kronor, med en uppskattad vinst p\u00e5 n\u00e4ra 15 miljoner.<\/p>\n

Nu bekr\u00e4ftar det officiella bokslutet fr\u00e5n bolaget bakom varum\u00e4rket, Longlaq AB, att prognosen var mitt i prick. Oms\u00e4ttningen f\u00f6r 2024 skrevs till 86,8 miljoner kronor, och vinsten efter skatt landade p\u00e5 imponerande 15,7 miljoner kronor.<\/p>\n

Men \u00e5rsredovisningen avsl\u00f6jar mer \u00e4n s\u00e5, n\u00e4mligen de finansiella konsekvenserna av succ\u00e9n.<\/p>\n

Ok\u00e4nd koncernstruktur<\/p>\n

Det visar sig att Longlaq AB \u00e4r ett hel\u00e4gt dotterbolag till Brotsabo i N\u00e4ssj\u00f6 AB, ett bolag som i sin tur \u00e4gs till 100 procent av Jonna Gustafsson.<\/p>\n

Moderbolaget, Brotsabo i N\u00e4ssj\u00f6 AB, \u00e4r mer \u00e4n bara en passiv \u00e4gare. Det \u00e4r ett familjef\u00f6retag som Jonna Gustafsson tagit \u00f6ver fr\u00e5n sin pappa och som har en historia som str\u00e4cker sig l\u00e5ngt bortom kosmetik.<\/p>\n

Ursprungligen fokuserade bolaget p\u00e5 industriell verksamhet s\u00e5som reparations-, lack- och bl\u00e4stringsarbeten f\u00f6r metallkonstruktioner. Idag fungerar det som ett diversifierat holdingbolag som, ut\u00f6ver att \u00e4ga e-handelssucc\u00e9n, \u00e4ven f\u00f6rvaltar aktier och har intressen i ett fastighetsbolag i N\u00e4ssj\u00f6.<\/p>\n

Via denna koncernstruktur har nu en utdelning p\u00e5 28,5 miljoner kronor beslutats, pengar som g\u00e5r direkt till grundaren.<\/p>\n

”Ska inte g\u00f6ra n\u00e5gon exit”<\/p>\n

I en intervju med Breakit<\/a> ger Gustafsson, som tidigare beskrivit sitt ledarskap som styrt av ”magk\u00e4nsla” snarare \u00e4n strategier, en ny bild av hur hon hanterar framg\u00e5ngen:<\/p>\n

\n

Jag ska vara \u00e4rlig och s\u00e4ga att jag har duckat. Jag gillar inte den h\u00e4r typen av medial uppm\u00e4rksamhet, s\u00e4ger Jonna Gustafsson och bekr\u00e4ftar att de 28,5 miljonerna \u00e4r pengar hon ”unnat” sig.<\/p>\n

N\u00e4r du fr\u00e5gade vad jag skulle g\u00f6ra med pengarna s\u00e5 k\u00e4nde jag att jag har ingen aning om vad jag ska svara. Jag m\u00e4rker inte att jag har dem. Jag lever mitt liv som vanligt.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Hon ber\u00e4ttar vidare att hon blev s\u00e5 f\u00f6rv\u00e5nad \u00f6ver fr\u00e5gorna om utdelningen. Trots det enorma uttaget, som hon beskriver som en ”privat ensak”, f\u00f6rs\u00e4krar hon att det inte p\u00e5verkar f\u00f6retaget och att nya, hemliga projekt redan \u00e4r p\u00e5 g\u00e5ng.<\/p>\n

\n

Jag ska inte g\u00f6ra n\u00e5gon exit och det kommer inte p\u00e5verka f\u00f6retaget n\u00e5gonting. Vi hade m\u00f6jlighet att g\u00f6ra den h\u00e4r utdelningen, s\u00e5 n\u00e5gon mer genomt\u00e4nkt f\u00f6rklaring finns inte, s\u00e4ger Jonna Gustafsson.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Historien om Essnce b\u00f6rjade i en k\u00e4llare i N\u00e4ssj\u00f6 2022. Grundaren Jonna Gustafsson, med tidigare erfarenhet av att…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":34251,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[65],"tags":[3675,72,70,71,3676,34,31,33,32,30,3677],"class_list":["post-34250","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ekonomi","tag-bokslut","tag-business","tag-economy","tag-ekonomi","tag-essnce","tag-se","tag-svenska","tag-sverige","tag-sweden","tag-swedish","tag-utdelning"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34250","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34250"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34250\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34251"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34250"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34250"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34250"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}