{"id":65485,"date":"2025-10-27T11:07:22","date_gmt":"2025-10-27T11:07:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/65485\/"},"modified":"2025-10-27T11:07:22","modified_gmt":"2025-10-27T11:07:22","slug":"efter-kritikstormen-klockorna-stoppas-negativ-publicitet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/65485\/","title":{"rendered":"Efter kritikstormen: Klockorna stoppas – ”negativ publicitet”"},"content":{"rendered":"

Lanseringen, som skulle ha blivit f\u00f6retagets stora h\u00f6stsatsning, har kantats av motg\u00e5ngar. Det som b\u00f6rjade som en satsning p\u00e5 kvalitet f\u00f6r att bem\u00f6ta tidigare kundkritik kring smyckens h\u00e5llbarhet, \u00f6vergick snabbt till en helt annan diskussion.<\/p>\n

Redan innan lanseringen hade Ani Jewels vd, Camilla Wengholm, ber\u00e4ttat f\u00f6r Ehandel.se<\/a> om ett nytt partnerskap med Scandinavian Watch Co. Samarbetet skulle garantera en h\u00f6gkvalitativ produkt och visa att man tog feedback p\u00e5 allvar.<\/p>\n

Men n\u00e4r de f\u00f6rsta bilderna p\u00e5 klockan n\u00e5dde allm\u00e4nheten byttes fokus.<\/p>\n

I sociala medier och av branschexperter p\u00e5pekades snabbt de starka likheterna med den klassiska ”Tank”-modellen fr\u00e5n det franska lyxhuset Cartier<\/a>. En klockexpert kallade Ani Jewels design f\u00f6r ”en kopia” och ”lite fantasil\u00f6st” i TV4 Nyheterna.<\/p>\n

Prisskillnaden mellan modellerna \u00e4r stor, Ani Jewels klocka skulle kosta fr\u00e5n cirka 2 500 kronor, medan en Cartier Tank b\u00f6rjar p\u00e5 priser runt 30 000 kronor och kan g\u00e5 upp emot hundratusentals.<\/p>\n

Ani Jewels f\u00f6rsvarade sig f\u00f6rst med att designen var inspirerad av ”klockhistoriens mest ikoniska former” och att ”tankformen” tolkats av m\u00e5nga genom \u00e5ren. Men stormen tilltog n\u00e4r Cartier meddelade att deras juridiska team skulle utreda saken.<\/p>\n

P\u00e5 s\u00f6ndagen kom s\u00e5 beskedet att lanseringen pausas. I ett mejl till de som anm\u00e4lt sig f\u00f6r f\u00f6rhands\u00e5tkomst skrev f\u00f6retaget:<\/p>\n

\n

Hej, Tack s\u00e5 mycket f\u00f6r att du anm\u00e4lde dig till v\u00e5r f\u00f6rhands\u00e5tkomst. Vi vill meddela dig att p\u00e5 grund av omst\u00e4ndigheter utom v\u00e5r kontroll, m\u00e5ste vi tyv\u00e4rr pausa lanseringen av Anis f\u00f6rsta klocka. Tack f\u00f6r din f\u00f6rst\u00e5else.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Grundarna Bianca Ingrosso och Lovisa Worge gav en mer personlig f\u00f6rklaring p\u00e5 Snapchat:<\/p>\n

\n

Pga av all den negativa publicitet som v\u00e5rt f\u00f6rsta sl\u00e4pp har f\u00e5tt har vi tagit det tuffa beslutet att pausa lanseringen av v\u00e5r f\u00f6rsta klocka. Ani \u00e4r ett lustdrivet projekt sprunget ur v\u00e5r gemensamma passion f\u00f6r tidl\u00f6st mode, en k\u00e4nsla som varit sv\u00e5r att h\u00e5lla fast vid under den senaste veckans negativa mediedrev.<\/p>\n<\/blockquote>\n

De fortsatte med att f\u00f6rklara att varum\u00e4rket m\u00e5ste st\u00e5 f\u00f6r n\u00e5got positivt och att de inte vill lansera under de r\u00e5dande omst\u00e4ndigheterna.<\/p>\n

\n

Vi har sett fram emot den h\u00e4r lanseringen och \u00e4r genuint stolta \u00f6ver v\u00e5r produkt, men vi vill inte lansera produkter under de h\u00e4r omst\u00e4ndigheterna. Vi \u00e5terkommer.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Vd Camilla Tullberg Wengholm bekr\u00e4ftade beslutet f\u00f6r Aftonbladet<\/a> och f\u00f6rklarade att ”samtalet kring produkten utvecklades i en riktning som inte speglar vad Ani st\u00e5r f\u00f6r”.<\/p>\n

\n

Vi \u00e4r ett litet, entrepren\u00f6rsdrivet bolag som byggts med passion och l\u00e5ngsiktighet \u2013 inte kortsiktiga beslut. D\u00e4rf\u00f6r k\u00e4ndes det inte r\u00e4tt att lansera i ett klimat som pr\u00e4glades av negativitet, sade hon till tidningen.<\/p>\n<\/blockquote>\n

F\u00f6retaget meddelar att de kommer att lansera klockan n\u00e4r ”f\u00f6ruts\u00e4ttningarna speglar den gl\u00e4dje och stolthet som projektet faktiskt bygger p\u00e5”, och understryker att det var deras eget beslut att pausa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lanseringen, som skulle ha blivit f\u00f6retagets stora h\u00f6stsatsning, har kantats av motg\u00e5ngar. Det som b\u00f6rjade som en satsning…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":65486,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[5490,22,23,26,27,17,21,6022,24,25,28,29,15,16,18,34,31,33,32,30,19,20],"class_list":{"0":"post-65485","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-rubriker","8":"tag-ani-jewels","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-featured-news","12":"tag-featurednews","13":"tag-headlines","14":"tag-huvudnyheter","15":"tag-kritikstorm","16":"tag-latest-news","17":"tag-latestnews","18":"tag-main-news","19":"tag-mainnews","20":"tag-news","21":"tag-nyheter","22":"tag-rubriker","23":"tag-se","24":"tag-svenska","25":"tag-sverige","26":"tag-sweden","27":"tag-swedish","28":"tag-top-stories","29":"tag-topstories"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@se\/115445815254592521","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65485"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65485\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65486"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}