{"id":9740,"date":"2025-08-20T21:19:08","date_gmt":"2025-08-20T21:19:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/9740\/"},"modified":"2025-08-20T21:19:08","modified_gmt":"2025-08-20T21:19:08","slug":"medieskygge-ex-advokaten-jonas-pettersson-miljardar-pa-vitamin-well","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/9740\/","title":{"rendered":"Medieskygge ex-advokaten Jonas Pettersson miljard\u00e4r p\u00e5 Vitamin Well"},"content":{"rendered":"<p>Vitamin Well-koncernen med produkter som Barebells, Vitamin Well och Nocco forts\u00e4tter att er\u00f6vra v\u00e4rlden och g\u00f6r cirka en miljard kronor i vinst f\u00f6r 2024.<\/p>\n<p>Bolaget \u00e4r i dag v\u00e4rderat till 32 miljarder kronor \u2013 n\u00e5got som gjort grundaren, den f\u00f6re detta advokaten Jonas Pettersson, till en av Sveriges rikaste personer.<\/p>\n<p>F\u00f6rlorare \u00e4r Zlatan Ibrahimovic som 2016 \u00e4gde tio procent av Vitamin Well, men s\u00e5lde f\u00f6r 66 miljoner kronor. I dag hade de varit v\u00e4rda drygt tre miljarder.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.expressen.se\/om\/bakom-halsohajpen\/\" title=\"Bakom h\u00e4lsohajpen\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><br \/>\n  <img decoding=\"async\" style=\"max-width:100%;display:block;\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/1150@90.jpg\"\/><br \/>\n<\/a><\/p>\n<p>N\u00e4r Expressen i fjol l\u00e4t dietisten Sofia Antonsson utv\u00e4rdera flera av Vitamin Well-koncernens stors\u00e4ljare blev domen h\u00e5rd.<\/p>\n<p>Drycken Vitamin Well kallade hon \u201dsockervatten med tillsatt vitamininneh\u00e5ll\u201d och proteinbaren Barebells f\u00f6r en \u201df\u00f6rt\u00e4ckt Japp\u201d.\u00a0<\/p>\n<p>Hon gick ocks\u00e5 h\u00e5rt \u00e5t funktionsdrycken Nocco.\u00a0<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Dietisten Sofia Antonsson s\u00e5gar Vitamin Wells produkter.<\/p>\n<p>Foto: WWW.BELLYDANCE.SE<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Vitamin Well.<\/p>\n<p>Foto: VITAMIN WELLS HEMSIDA<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Proteinbaren Barebells. Tyngre \u00e4r ett dotterbolag till Vitamin Well.<\/p>\n<p>Foto: F\u00d6RETAGET TYNGRE<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Funktionsdrycken Nocco &#8211; popul\u00e4r hos framf\u00f6r allt yngre personer.<\/p>\n<p>Foto: F\u00d6RETAGET TYNGRE<\/p>\n<p>Dricker man Nocco med h\u00f6g koffeinhalt och samtidigt medicinerar f\u00f6r adhd s\u00e5 riskerar det att bli \u201dkaos i kroppen\u201d, ans\u00e5g Antonsson.<\/p>\n<p>Men konsumenterna forts\u00e4tter att k\u00f6pa Vitamin Wells produkter \u2013 mer \u00e4n n\u00e5gonsin.<\/p>\n<p>F\u00f6rs\u00e4ljningsm\u00e4ssigt b\u00e4sta \u00e5ret n\u00e5gonsin<\/p>\n<p>2024 blev, oms\u00e4ttningsm\u00e4ssigt, koncernens b\u00e4sta \u00e5r sen starten f\u00f6r 19 \u00e5r sedan.<\/p>\n<p>Oms\u00e4ttningen f\u00f6r 2024 uppgick till drygt sju miljarder kronor \u2013 en \u00f6kning med 1,7 miljarder j\u00e4mf\u00f6rt med 2023.<\/p>\n<p>Vinsten f\u00f6re skatt minskade dock n\u00e5got, fr\u00e5n 1,2 miljarder kronor f\u00f6r 2023 till strax under en miljard f\u00f6r 2024.<\/p>\n<p>Vitamin Well finns i dag p\u00e5 ett 40-tal marknader och r\u00f6ner nu stora framg\u00e5ngar \u00e4ven i USA med framf\u00f6r allt proteinbaren Barebells.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Vitamin Wells huvudkontor i centrala Stockholm<\/p>\n<p>Foto: MICHAEL SYR\u00c9N<\/p>\n<p>Produkterna utvecklas i Stockholm och sedan l\u00e4gger bolaget ut tillverkningen p\u00e5 externa tillverkare utanf\u00f6r Sverige.<\/p>\n<p>Medieskygga ex-advokaten<\/p>\n<p>Vitamin Well grundades av den f\u00f6re detta advokaten Jonas Pettersson, 50, som l\u00e4mnade advokatyrket 2006 f\u00f6r att tillsammans med n\u00e5gra av sina v\u00e4nner satsa p\u00e5 Vitamin Well.<\/p>\n<p>Jonas Pettersson st\u00e4ller s\u00e4llan upp p\u00e5 intervjuer. N\u00e4r Expressen i fjol granskade Vitamin Well och fr\u00e5gade om en intervju med Jonas Pettersson svarade bolagets kommunikationschef, Joel Ibson.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Joel Ibson, kommunikationsansvarig p\u00e5 Vitamin Well.<\/p>\n<p>Foto: TELE 2<\/p>\n<p>\u2013 Jag tror inte det. Vissa m\u00e4nniskor har inget behov av att synas.<\/p>\n<p>2016 investerade det brittiska riskkapitalbolaget Bridgepoint 100 miljoner euro i Vitamin Well \u2013 d\u00e5 motsvarande 950 miljoner kronor och fick 53 procent av aktierna.<\/p>\n<p>2024 s\u00e5lde Bridgepoint 36 procent av sina aktier till det brittiska riskkapitalbolaget Cinven f\u00f6r drygt elva miljarder kronor.<\/p>\n<blockquote><p>Ett fantastiskt bolag<\/p><\/blockquote>\n<p>Men prislappen var \u00e4nd\u00e5 inte f\u00f6r h\u00f6g, anser Cinven.<\/p>\n<p>\u2013 Det \u00e4r ett fantastiskt bolag, s\u00e4ger Pontus Pettersson p\u00e5 riskkapitalbolaget Cinven som sedan f\u00f6rra \u00e5ret \u00e4r bolagets st\u00f6rsta \u00e4gare.<\/p>\n<p>I samband med aff\u00e4ren bildades ett nytt moderbolag \u2013 Vital Holdco AB.<\/p>\n<p>Expressen har tagit del av bolagets aktiebok d\u00e4r de ursprungliga grundarna fortfarande finns med och i dag har n\u00e5gra av dem blivit miljard\u00e4rer, n\u00e5got som techsajten Breakit var f\u00f6rst med att avsl\u00f6ja.<\/p>\n<p>God f\u00f6r sex miljarder kronor<\/p>\n<p>Jonas Pettersson \u00e4ger i dag, via sitt bolag Pason post paso (spanska f\u00f6r \u201dsteg efter steg\u201d) 18 procent av aktierna till ett v\u00e4rde av cirka sex miljarder kronor.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Jonas Pettersson, vd f\u00f6r Vitamin Well och grundare. \u00c4ger i dag aktier f\u00f6r cirka sex miljarder kronor.St\u00e4ller s\u00e4llan upp p\u00e5 intervjuer. H\u00e4r i en intervju med Sveriges radio 2011 d\u00e4r han f\u00f6rsvarade inneh\u00e5llet i Vitamin Well.<\/p>\n<p>Foto: JULIA KAUTA KOUYATE \/ SVERIGES RADIO<\/p>\n<p>Pettersson har dock \u00e4nnu inte inkommit med sin \u00e5rsredovisning till Bolagsverket trots att han skulle ha gjort det i juli m\u00e5nad, n\u00e5got som g\u00f6r att Bolagsverket nu kommer att b\u00f6tf\u00e4lla den f\u00f6re detta advokaten.<\/p>\n<p>En annan av Vitamin Wells grundare \u00e4r Martin Randel, 51.\u00a0<\/p>\n<p>Randel har tidigare arbetat som konsult p\u00e5 McKinsey &amp; Company. I dag \u00e4r han investerare och styrelseordf\u00f6rande i Instabee som \u00e4ger budf\u00f6retagen Instabox och Budbee. Han har ocks\u00e5 gjort investeringar i bland annat Matsmart.<\/p>\n<p>Randel \u00e4ger via sitt bolag Banhuskollektivet AB tio procent av aktierna i Vitamin Wells \u00e4garbolag till ett v\u00e4rde av drygt tre miljarder kronor.<\/p>\n<p>En annan av grundarna \u00e4r Johannes Arver, 50. Han \u00e4r son till Stefan Arver, tidigare docent och \u00f6verl\u00e4kare p\u00e5 Karolinska universitetssjukhuset i Stockholm, som ligger bakom receptet till Vitamin Well.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>\u00d6verl\u00e4karen Stefan Arver ligger bakom receptet till Vitamin Well. Hans son Johannes Arver \u00e4ger aktier i Vitamin Well f\u00f6r 2,9 miljarder kronor.<\/p>\n<p>Foto: FREDRIK FUNCK \/ DN TT NYHETSBYR\u00c5N<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Vitamin Wells marknadsf\u00f6ringschef Catharina Carlsdotter har i dag aktier i Vitamin Well v\u00e4rda drygt en halv miljard kronor.<\/p>\n<p>Foto: FREDRIK SANDBERG \/ TT NYHETSBYR\u00c5N<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Martin Randel \u00e4r en av Vitamin Wells grundare. Hans aktier i Vitamin Well \u00e4r i dag v\u00e4rda tre miljarder kronor.<\/p>\n<p>Foto: INSTABEES HEMSIDA<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Pontus Pettersson, partner p\u00e5 det brittiska riskkapitalbolaget Cinven som 2024 k\u00f6pte en stor andel av Vitamin Well.<\/p>\n<p>Foto: CINVEN<\/p>\n<p>Johannes Arver \u00e4ger nio procent av Vitamin Wells moderbolag till ett v\u00e4rde av cirka 2,9 miljarder kronor via sitt bolag Zacluc AB.<\/p>\n<p>F\u00f6r 2024 redovisar Zacluc en vinst p\u00e5 2,9 miljarder kronor som ett resultat av uppv\u00e4rderingen av Vitamin Well.<\/p>\n<p>\u00c4ven n\u00e5gra anst\u00e4llda inom Vitamin Well har blivit f\u00f6rm\u00f6gna.<br \/>Catharina Carlsdotter, 44, \u00e4r bolagets marknadsf\u00f6ringschef och sitter ocks\u00e5 med i styrelsen i Vitamin Well AB.<br \/>Hennes bolag redovisar en vinst p\u00e5 drygt 541 miljoner kronor efter Vitamin Wells aktieuppv\u00e4rdering.<\/p>\n<p>Troligen Zlatans s\u00e4msta aff\u00e4r n\u00e5gonsin<\/p>\n<p>F\u00f6rlorare \u00e4r dock <a href=\"https:\/\/www.expressen.se\/tagg\/person\/zlatan-ibrahimovic\/\" class=\"\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Zlatan Ibrahimovic<\/a> som tidigare \u00e4gde tio procent av aktierna i Vitamin Well.<\/p>\n<p>Zlatan inledde 2014 ett samarbete med Vitamin Well d\u00e4r han gjorde reklam f\u00f6r drycken och han lanserade ocks\u00e5 en egen smak.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Zlatan \u00e4gde 2016 tio procent av aktierna i Vitamin Well. Han s\u00e5lde dessa f\u00f6r 66 miljoner kronor. I dag hade de varit v\u00e4rda tre miljarder kronor.<\/p>\n<p>Foto: RICCARDO ANTIMIANI \/ EPA ANSA<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\"   alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Zlatan inledde sitt samarbete med Vitamin Well 2014 och d\u00f6k upp i flera reklamer.<\/p>\n<p>Foto: VITAMIN WELL<\/p>\n<p>Tv\u00e5 \u00e5r senare, 2016, tog Zlatan betalt. Aff\u00e4ren reglerades genom att Zlatans bolag Unknown AB tecknade sig f\u00f6r tio procent av aktierna i Vitamin Well. Betalningen skedde genom kvittning av bolagets fordran p\u00e5 Vitamin Well.<\/p>\n<p>Samma \u00e5r s\u00e5lde ocks\u00e5 Zlatan aktierna till ett v\u00e4rde av 66 miljoner kronor. Troligen Zlatans s\u00e4msta aff\u00e4r n\u00e5gonsin.<br \/>Hade Zlatan beh\u00e5llit aktierna hade de i dag varit v\u00e4rda drygt tre miljarder kronor.<\/p>\n<p>I en intervju med Piers Morgan f\u00f6r tv\u00e5 \u00e5r sedan avsl\u00f6jade Zlatan att han var god f\u00f6r 5,5 miljarder kronor. F\u00f6rm\u00f6genheten hade allts\u00e5 kunnat vara 8,5 miljarder kronor.<\/p>\n<blockquote><p>Pengar skapar problem, \u00e4ven i familjer<\/p><\/blockquote>\n<p>I intervjun med Morgan ber\u00e4ttade Zlatan dock att pengar inte ger honom lycka.<\/p>\n<p>\u2013 Pengar g\u00f6r ditt liv l\u00e4ttare, men jag tror inte att det ger dig gl\u00e4dje.\u00a0<\/p>\n<p>\u2013 Pengar skapar problem, \u00e4ven i familjer. Pengar ger stress, ju mer du har desto mer stress, sa Zlatan.<\/p>\n<p>Stora aktie\u00e4gare i Vitamin Wells \u00e4garbolag, Vital Holdco AB:<\/p>\n<p>Cinven (brittiskt riskkapitalbolag) 36 procent. Aktiev\u00e4rde drygt 11 miljarder kronor.<\/p>\n<p>Bridgepoint (brittiskt riskkapitalbolag) via Health Drinks Holdco Sarl och BDC III Sarl: 20 procent. Aktiev\u00e4rde cirka 6,5 miljarder kronor.<\/p>\n<p>Pason post paso AB (\u00e4gs av Jonas Pettersson, grundare Vitamin Well): 18 procent. Aktiev\u00e4rde cirka 6 miljarder kronor.<\/p>\n<p>Banhuskollektivet AB (\u00e4gs av Martin Randel, grundare Vitamin Well): 10 procent. Aktiev\u00e4rde drygt 3 miljarder kronor.<\/p>\n<p>Zacluc AB (\u00e4gs av grundaren Johannes Arver, grundare av Vitamin Well): 9 procent. Aktiev\u00e4rde cirka 2,9 miljarder kronor.<\/p>\n<p>K\u00e4lla: Vitamin Well och aktieboken f\u00f6r Vital Holdco AB<\/p>\n<p>Visa mer<strong>L\u00c4S MER: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.expressen.se\/nyheter\/sverige\/hemliga-miljardarerna-bakom-vitamin-well\/\" class=\"premium-link\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Premium Hemliga miljard\u00e4rerna bakom Vitamin Well<\/a><strong>L\u00c4S MER: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.expressen.se\/nyheter\/sverige\/kandisarna-som-saljer--in-halsoprodukterna\/\" class=\"premium-link\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Premium K\u00e4ndisarna som s\u00e4ljer  in h\u00e4lsoprodukterna<\/a><strong>L\u00c4S MER: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.expressen.se\/nyheter\/sverige\/dietistens-varning-om-nocco-kaos-i-kroppen\/\" class=\"premium-link\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Premium Dietistens varning om Nocco: \u201dKaos i kroppen\u201d<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Vitamin Well-koncernen med produkter som Barebells, Vitamin Well och Nocco forts\u00e4tter att er\u00f6vra v\u00e4rlden och g\u00f6r cirka en&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9741,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[65],"tags":[72,70,71,1385,1384,34,154,31,33,32,30,1386],"class_list":{"0":"post-9740","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ekonomi","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-ekonomi","11":"tag-newsstory-bakom-halsohajpen","12":"tag-person-zlatan-ibrahimovic","13":"tag-se","14":"tag-sections-sverige","15":"tag-svenska","16":"tag-sverige","17":"tag-sweden","18":"tag-swedish","19":"tag-topic-traning-halsa"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9740"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9740\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9741"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/se\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}