Spremljajte RTVSLO.si kot prednostni vir na Google
Napovednik za televizijske in spletne kampanje pa so na uradu označili za ustrezne.
Oglas
Mumija: Film Leeja Cronina je režiserjeva reinterpretacija ene od klasik žanra grozljivk o starem egipčanskem demonu, ki se pojavi v sodobnem svetu. Foto: IMDb
Na plakatu za film irskega režiserja je bila podoba mumificirane deklice s sivo kožo, razpokanimi ustnicami, z enim odprtim očesom in drugim zaprtim ter otečenim, povita pa v tkanino s simboli, podobnimi hieroglifom. Podobo je spremljal napis: “Nekatere stvari bi morale ostati zakopane.”
Režiser grozljivk Lee Cronin na posebni projekciji Mumije v Los Angelesu aprila letos. Foto: EPA
Po ugotovitvah urada plakat za film Mumija: Film Leeja Cronina krši kodeks, saj predstavlja podobo, ki daje “vtis realističnega prikaza mrtvega otroka”, material, v katerega je ta ovit, pa vtis še krepi. Ker so bili plakati razobešeni na neciljnih lokacijah, med drugim v londonski podzemni železnici in na mestu, ki je vidno iz otroškega vrtca, je urad sklenil, da bi podobe verjetno povzročile stisko majhnim otrokom, ki bi jih videli. Odločil je, da so plakati v tej obliki neprimerni za zunanjo razstavo.
Urad je tako odredil, da se filmski plakati “ne smejo pojavljati v obliki, na katero se nanaša pritožba”, in družbi Warner Bros. naročil, naj v prihodnje oglaševanje, ki bi lahko prestrašilo majhne otroke, umakne iz prostorov, kjer bi ga ti lahko videli, piše Variety.
Številne pritožbe o neprimerni podobi mrtvega otroka
Na urad je za plakat filma, ki je v britanske kinematografe prišel aprila letos, prispelo 30 pritožb. Te so med drugim navajale, da so oglasi za film moteči tako za otroke kot odrasle. Studio Warner Bros. se z očitki ni strinjal in kampanji v bran navedel, da je bila ta pripravljena z “odgovornostjo do potrošnikov in družbe” ter ni bila zasnovana z namenom, da bi vzbujala strah ali koga razžalila. Pojasnili so še, da je lik na plakatu “živa mumija”, ki se več let po ugrabitvi vrne k staršem. Da bi zmanjšali možnost vznemirjenja, so se izognili vključevanju “elementov nasilja, grožnje ali ustrahovanja” ter se namerno odločili za nevtralen izraz na obrazu mumije.
Warner Bros. je po navedbah portala Guardian še dodal, da so podobo predložili oglaševalskemu partnerju londonske infrastrukturne družbe Transport for London, kjer so odobrili umeščanje plakatov v omrežju londonske podzemne železnice.
Po navedbah studia so se tudi v napovedniku odločili, da grozljivi vidik filma raje implicitno ponazorijo in se ognejo eksplicitnim nasilnim in krvavim prizorom.
Deklica se resda zdi živa, vendar starši hitro spoznajo, da pred njimi ni isti otrok. Foto: IMDb
Napovednik oriše zgodbo družine, ki jo nekega dne obvestijo, da so našli osem let pogrešano hčerko, ki je še živa. Kot se razjasni pozneje, deklica ni več ista in je bila morda ena od številnih otrok, ki so jih ugrabili in v skrivnostnih okoliščinah mumificirali. V nekem trenutku slišimo očeta deklice, ki vpraša, kaj je njegova hči počela v 3000 let starem sarkofagu. Napovednik pa se konča z materinimi besedami: “Želim si samo, da se vrne moja hčerka.”
Lee Cronin raziskuje starodavno zlo
Irski režiser in scenarist se je po svojem poglavju v franšizi Zlobni mrtveci (Evil Dead Rise, 2023) posvetil reinterpretaciji ene od klasik žanra. Pripoveduje torej o družini, ki kljub skoraj upadlemu upanju, da se bo izginula hči še kdaj vrnila, vendarle dočaka to, kar naj bi bil srečni trenutek. Vendar deklica ni ista, s seboj ne prinaša življenja, pač pa nekaj zelo zloveščega in starodavnega. Življenje družine se sprevrže v nočno moro, ki odpre vprašanja o družinskih travmah, krivdi in veri.
Film odstira temačne plasti družinske travme in krivde ter odpira premislek o stvareh in silah, ki ne bi smele biti nikoli prebujene. Foto: IMDb
Napovednik prestal presojo urada
Urad za oglaševalske standarde je glede televizijskega in spletnega promocijskega gradiva odločil, da je malo verjetno, da bi ti oglasi povzročili resno stisko, ter da so omejitve glede časa predvajanja zadostne za omejitev izpostavljenosti majhnih otrok, s čimer je zavrnila pritožbe, da bi jih bilo treba predvajati pozneje ali da bi jih bilo treba na platformi Prime Video natančneje usmeriti.
Zavrnil pa je tudi ločeno pritožbo, ki je plakatom očitala, da banalizirajo izgubo otroka in trenutne svetovne konflikte. V uradu so ocenili, da besedilo, ki identificira podobo kot promocijsko gradivo za film, ponuja zadosten kontekst, četudi se zdi nekaterim neokusno.
Lee Cronins The Mummy [Mumija: Film Leeja Cronina] | teaser | v kinu od 16. aprila
Oglas