Toyota nas je na posebnem dogodku popeljala v pravljični svet Alice v čudežni deželi. Knjiga avtorja Lewisa Carrolla je bila podlaga za predstavitev prenovljenega mestnega križanca. Talin v Estoniji je bil kulisa, Alica v Čudežni deželi osrednja zgodba, yaris cross pa je postal glavni junak.
V nadaljevanju preberite:
Toyota je prenovljeni yaris cross v Talinu predstavila skozi zgodbo Alice v čudežni deželi.
S 130-konjskim hibridom smo po mestu in okolici dosegli porabo okoli pet litrov.
Yaris cross je letos v Sloveniji pridobil 15 odstotkov kupcev, Toyota pa prihodnje leto cilja še višje.
Avtomobilski svet se je v zadnjih letih s prihodom številnih novih in tehnološko inovativnih avtomobilskih znamk, ki tudi v marketingu stavijo na drugačne karte, postavil na glavo. Pa ne samo avtomobilski svet, tudi spremljaje informacij o novih avtomobilih se spreminja. Televizijo in tiskane medije je v veliki meri nadomestil digitalni svet.
Gregor Prebil
Prodaja yaris crossa v Sloveniji je bila letos v primerjavi z letom 2025 večja za 15 odstotkov. Yaris cross predstavlja petino Toyotine prodaje osebnih vozil pri nas. Najbolj priljubljen nivo opreme je “Cool”, zanimanje za opremo GR SPORT pri vseh modelih raste. Pri yaris cross v Sloveniji v veliki večini prevladuje model s pogonom na sprednji kolesi. Pri Toyoti Slovenija želijo v prihodnjem letu prodati okoli 1.3000 omenjenih vozil . Cena za prenovljeni model je z upoštevanim akcijskim popustom je 22.900 evrov.
Gregor Prebil
Avtomobilski proizvajalci zato iščejo inovativne načine, kako avto na čim bolj zanimiv in inovativen način približati kupcem, ki ne spremljajo tradicionalnih medijevi in do avtomobila ne gojijo takih čustev, kot so jih ljudje gojili še pred desetletjem. Predvsem mlajše kupce vozil nagovarjajo na novih spletnih in socialnih kanalih s posebnimi dogodki, kjer v ospredju ni klasična novinarska predstavitev avtomobilov, ampak zgodba, lepe kulise za fotografije in videoposnetke, ki jih lahko spremljate na TikTok kanalu, Instagramu, v obliki Facebookovih zgodb, na svetovnem spletu, v prvi vrsti pa jih ustvarjajo spletni vplivneži.
Gregor Prebil
Skočili smo v zajčjo luknjo
Toyota je v Talinu v Estoniji na svojevrsten način, skozi dogodek Yaris Cross Wonderland, interpretirala pripoved Alica v čudežni deželi. Zgodbo o deklici Alici in njenem potovanju skozi nenavaden svet fiktivnih pravljičnih junakov je Toyota uporabila kot prispodobo za odkrivanje različnih obrazov yaris crossa, ki je bil leta 2025 z okoli 200.000 prodanimi primerki Toyotin najbolje prodajani model na evropskem trgu. Postal je tudi najbolje prodajani model v segmentu B-SUV in najbolje prodajani polni hibrid v Evropi.
Da bi bolje razumeli zgodbo, smo pred potjo na sever Evrope knjigo še enkrat prebrali in se poskušali potopiti v razmišljanje avtorja Lewisa Carrolla. Njegovo pravo ime je bilo Charles Lutwidge Dodgson, na Oxfordu pa je predaval matematiko. Človek natančne logike je ustvaril enega najbolj domišljijskih in »nelogičnih« svetov v literaturi. Pri Toyoti so to povezali s kombinacijo tehnologije, racionalnosti in avtomobilskega oblikovanja svojega mestnega križanca. Zgodba o deklici, ki skoči v zajčevo luknjo, kjer spozna najrazličnejše like, od norega klobučarja do češirskega, mačka, hudobne srčeve kraljice, ki seka glave in seveda belega zajca, ki se vseskozi prikazuje in izginja, je nastala na raziskovalnem izletu s čolnom po Temzi. Prav zato smo v Talinu zgodbo začeli na vodi, na katamaranu, s katerim smo prišli do prvega od skupno štirih poglavij zgodbe Alice v čudežni deželi. S pomočjo pravljične zgodbe smo nato za volanom raziskovali različne vidike prenovljenega mestnega križanca.
Gregor Prebil
Domišljija in velika mera improvizacije
Znano je, da je avtor zgodbo ustvarjal sproti. Prvotno je šlo za pripoved, ki jo je improviziral. In naše novinarsko delo se je začelo z domišljijo in veliko mere improvizacije. Nismo vedeli, kaj nas čaka na poti. Kar je prav, saj se najboljše pustolovščine pogosto začnejo brez natančnega načrta – samo z radovednostjo in odločitvijo, da se odpraviš na pot.
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Gregor Prebil
O avtorju v knjigi piše, da je bil tudi pionir fotografije. Fotografirati je začel leta 1856, ko je bila fotografija še razmeroma nova tehnologija. To je še ena povezava z današnjim avtomobilskim svetom, ki je vse bolj digitalen. Čeprav je svet Alice poln absurdov, pa so v njem tudi številne logične igre, uganke in besedne domislice, ki smo jih morali razvozlati. Kot so nam namignili pri Toyoti yaris cross tudi z možnostjo štirikolesnega pogona povezuje dva svetova – v prvem mestno okretnost in vožnja na elektriko pri manjših hitrostih zahvaljujoč hibridni tehnologiji. Toyota je prvi hibridni sistem Toyota Hybrid System (THS) prvič predstavila marca 1997. Prvi serijski avtomobil s tem sistemom je bil istega leta prius. Kot zanimivost, nekaj mesecev pred priusom je Toyota na Japonskem lansirala Coaster Hybrid EV, hibridni minibus. Toyota danes uporablja peto generacijo svojega hibridnega sistema, mi pa smo na slabih 100 kilometrov mestne in primestne vožnje v primeru yaris crossa s 130 konjskimi močmi (96 kW) v povprečju porabili okoli pet litrov bencina na 100 kilometrov. Hibridni pogon je enak kot pred prenovo, v pogovoru z inženirjem, ki sem ga vprašal, zakaj ne 100-odstotno električni yariss cross, pa dobil odgovor, da za vsakodnevno mobilnost še vedno ne potrebuješ priključnega kabla. Njihov klasični samopolnilni hibrid samodejno prilagaja delovanje pogona razmeram in energijo pridobiva tudi pri zaviranju. Potovalni računalnik je pokazal, da smo se po Talinu in okolici več kot 60 odstotkov časa vozili v električnem načinu. Toyota hibridno tehnologijo zato še naprej vidi kot pomemben del svoje večtirne strategije elektrifikacije, tudi kupci še vedno prednost danes dajejo hibridom in ne 100-odstotno električnemu pogonu.
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Drugi del predstavlja SUV značaj, ki ga nadgrajuje možnost štirikolesnega pogona in robustna oblika s povsem novo sprednjo masko z vzorcem satovja. Tudi žarometi so preoblikovani, na voljo so nova platišča in barve. Toyota s tem odgovarja tudi na očitek, ki ga je bilo pri yaris crossu mogoče slišati od začetka – da je zelo racionalen avtomobil, vendar mu manjka nekaj čustev.
Mesto med svetovi
Toyotino novosti smo prvič v živo spoznali šele v pristanišču v Talinu. Zakaj Talin? Ker predstavlja mesto kontrastov, ima srednjeveško staro jedro in sodobno arhitekturo, pristanišče in naravo, industrijsko dediščino in kreativne četrti. Pri Toyoti pravijo, da prav preplet različnih svetov ponazarja vsestranskost yarisa cross, s katerim ciljajo tako na družine z manjšimi otroki kot tudi samske posameznike.
Prva postaja je bil obisk čajanke na tipičnem estonskem podeželju ob hladnem baltskem morju, »ogretem« le na 18 stopinj Celzija, kjer v pogled seže na številne otočke (Estonija ima več kot 2.000). Na popolno pokošeni trati v družbi rdečih mušnic in pisanega cvetja nas je ob idilični poletni leseni počitniški hiški je pričakala čajanka. Ob prigrizku in čaju sta nam s hudomušnimi pripombami družbo delala marčni zajec in nori klobučar (Mad Hatter), ki predstavljata igrivost, sprostitev in uživanje v vsakdanjosti. Seveda smo morali nositi odbite klobuke, pesmi, le tiste, ki se začnejo z angleško besedo »Mad«, pa nam je predvajal yaris cross.
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Gregor Prebil
To je bila tudi priložnost, da bolje spoznamo prenovo v potniški kabini – novi materiali, ambientalna osvetlitev, brezžično polnjenje telefona, GR sport oprema s športnimi dodatki in sedeži z boljšim bočnim oprijemom ali pa velika panoramska streha ter še nekateri drugi elementi opreme želijo yaris crossa približati nekoliko bolj prestižnemu občutku. Pri bolje opremljenih različicah je na voljo tudi material SakuraTouch – to je Toyotin novi premijski material za oblazinjenje sedežev, ki ga uporabljajo kot alternativo materialom živalskega izvora, predvsem pravemu usnju. Hvalimo, da je Toyota ohranila tisto, kar je bila že do zdaj prednost tega modela – preprostosti uporabe.
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Igra odsevov
Po čajanki in uživanju »sumljivih« slastnih sladic v najrazličnejših oblikah in po številnih šalah in improvizacijah norega klobučarja (Toyota je najela izvrstne igralce), je bil čas, da se vrnemo v mesto na drugo postajo.
Na območju razmeroma majhnega mesta, ki je s skoraj pol milijona prebivalcev še vedno precej večji od Ljubljane, smo se lahko v nekaj minutah premaknili od tlakovanih srednjeveških ulic do delujočega pristanišča, nekdanjih industrijskih stavb, sodobnih restavracij in ustvarjalnih mestnih četrti. Nasprotja niso skrita; so del identitete mesta.
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Njegovo zgodovinsko središče se je razvilo v pomembno trgovsko mesto in je še danes izjemno dobro ohranjeno. Staro mestno jedro Talina je od leta 1997 na Unescovem seznamu svetovne dediščine. Ulična zasnova, trgovske hiše, cerkve in javne stavbe ohranjajo značaj srednjeveškega severnoevropskega trgovskega središča. Toda estonska prestolnica ni mesto, ki bi obstajalo za steklom. Zgodovinski prostori se še naprej razvijajo, nekdanje industrijske četrti pa so se preoblikovale v prostore za kulturo, oblikovanje, kulinariko in nove oblike mestnega življenja.
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Tako nas je v nekdanji ladjedelnici, v ogromnem odprtem prostoru, najprej pričakala »hiša eksperimentov, v kateri smo lahko s pomočjo virtualnih očal poleteli z balonom, dirkali z avtomobilom, kolesarili ali pa izstrelili raketo na Mars, za zaveso pa nas je pričakala igra ogledal in še en junak češirski maček: ta se lahko po želji pojavi in izgine, včasih pa za njim ostane le njegov sloviti nasmeh. Govori v ugankah in ponuja posredne napotke ter Alico pomaga razumeti, da ima običajna logika v Čudežni deželi le malo prostora. V igri ogledal smo lahko videli yaris crossa v različnih podobah, od spodaj, zgoraj, s strani. Poslastica za fotografe. Toyota je pravljični lik povezala predvsem z iznajdljivostjo, prilagodljivostjo in pametnim izkoriščanjem prostora. Yaris cross je majhen na zunaj, a Toyota poudarja pametno izkoriščen prostor v kabini, zato z njim ciljajo tudi na družine z majhnimi otroki. Toyota poudarja kompaktne mere, praktičnost in prilagodljivost notranjosti.
Obdržali smo glavo
Na tretji postaji nas je na igro kart v arhitekturni restavraciji NOA, s panoramskim pogledom na Talin, izzvala Srčna kraljica.
NOA je sodobna restavracija ob vodi v Talinskem zalivu z velikimi okni, teraso in pogledom na silhueto starega mestnega jedra. Naravni materiali, predvsem les, oblikujejo notranjost, ki jo restavracija opisuje kot zračno, odprto in tesno povezano z okoljem ob morju.
Pravilo je, da nikoli ne ukradite njenih tortic! V nasprotnem … Znamenita fraza Srčne kraljice je »Off with their heads!« – »Odsekajte jim glave!«. Carroll jo predstavi kot muhasto, oblastno in izjemno hitro jezno vladarico, ki želi vsako težavo rešiti z ukazom za usmrtitev. Čeprav je bila ves čas resna in stroga, smo lahko glavo obdržali. V naši zgodbi je bila povezava pravzaprav zelo simpatična. Srčna kraljica predstavlja samozavest in avtoriteto – Japonci pravijo, da želi tudi yaris cross s prenovo delovati bolj samozavestno, z izrazitejšim videzom in kakovostnejšo notranjostjo. Tako kot kraljica postavlja svoja pravila podobno pri Toyoti poudarjajo, da želi z avtomobilom slediti lastni poti in ne zgolj posnemati konkurence.
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Gregor Prebil
V iskanju Belega zajca
Na zadnji, četrti postaji, smo spoznali še slavnega belega zajca. Prav beli zajec je tisti, ki je sprožil pustolovščino, ko mu Alica sledi skozi zajčjo luknjo. Ker ga nenehno skrbi, da bo zamudil, in pogosto hiti iz kraja v kraj, jo popelje globlje v Čudežno deželo. Del čudežne dežele je bila tudi nekdanja elektrarna na premog Kultuurikatel, ki je bila tako kot še številni drugi objekti v mestu s pomočjo evropskih sredstev restavrirana in je danes eno od središč kulturnega druženja. Ponazarja energijo, gibanje in tehnologijo. Ob visokih zidovih se nam je v meglici in soju ambientalne osvetlitve prikazal yaris cross, iz prtljažnika pa je švignil Beli zajec, ki smo ga za hip videli, nato pa je spet izginil in se spet prikazal. Slediti belemu zajcu je moto za pustolovščino in kot so nam povedali pri Toyoti, se številne pustolovščine, ki nas ob naši radovednosti ženejo, da zavijemo z običajne poti, zgodijo prav v avtomobilu.
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Gregor Prebil
Tako kot je Lewis Carroll iz povsem običajnega izleta ustvaril potovanje v Čudežno deželo, so nam tudi pri Toyoti z dogodkom želeli pokazati, da za majhno pustolovščino ni treba potovati na konec sveta – včasih je dovolj, da sedeš za volan in zaviješ na pot, ki je še ne poznaš.