{"id":101886,"date":"2026-05-24T07:15:12","date_gmt":"2026-05-24T07:15:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/101886\/"},"modified":"2026-05-24T07:15:12","modified_gmt":"2026-05-24T07:15:12","slug":"nekoc-mnozice-danes-boj-za-obiskovalce-ali-sejmi-izumirajo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/101886\/","title":{"rendered":"Neko\u010d mno\u017eice, danes boj za obiskovalce: Ali sejmi izumirajo?"},"content":{"rendered":"

O prihodnosti sejmov smo govorili z dru\u017ebo Celjski sejem, kjer zavra\u010dajo oceno, da sejmi izumirajo, priznavajo pa, da se je njihov svet temeljito spremenil.<\/p>\n

V nadaljevanju preberite:<\/p>\n

\u010ceprav se zdi, da so v zadnjih letih \u0161tevilni sejmi izumrli, organizatorji poudarjajo, da se predvsem spreminjajo.
\nKonkurenca je vse ve\u010dja: od spletnih trgovin do sejmov v tujini.\u00a0
\nOrganizatorji in razstavljavci morajo danes ponuditi ve\u010d kot stojnice: do\u017eivetje, svetovanje, vsebino in osebni stik.<\/p>\n

Neko\u010d so bili sejmi eden glavnih prostorov, kjer so obiskovalci primerjali ponudbo, iskali ugodne cene, sklepali posle in se iz radovednosti sprehajali med stojnicami. Gradbeni, kmetijski, obrtni, gospodarski, turisti\u010dni, voja\u0161ki, avtomobilski, eroti\u010dni in \u0161tevilni drugi sejmi so v Slovenijo privabljali mno\u017eice obiskovalcev, tudi iz tujine.<\/p>\n

Danes je slika druga\u010dna. Nekateri sejmi so izginili, drugi so se zdru\u017eili, preimenovali ali preoblikovali. Na primer\u00a0od\u00a0smrti Maxa Modica\u00a0naprej v Sloveniji ni ve\u010d eroti\u010dnega sejma<\/a>, prihodnje leto, po na\u0161ih informacijah, ki so nam jih potrdili tudi na Pomurskem sejmu, ne bo ve\u010d sejma Megra (sejma graditeljstva) v Gornji Radgoni, temve\u010d bodo namesto njega organizirali kongresni dogodek. In to seveda nista osamljena primera.<\/p>\n

<\/p>\n

\"eroti\u010dni<\/p>\n

<\/a><\/p>\n


\n<\/a><\/p>\n


\n Slovenija
\n <\/a><\/p>\n

<\/p>\n

Eroti\u010dnega sejma v Celju letos ne bo: Organizatorji i\u0161\u010dejo re\u0161itev<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

O prihodnosti sejmov smo govorili z dru\u017ebo\u00a0Celjski sejem<\/a>. Zavra\u010dajo oceno, da sejmi kot taki izumirajo, priznavajo\u00a0pa, da se spreminjajo.<\/p>\n

Je digitalizacija izrinila sejme?<\/p>\n

Kupec danes za primerjavo ponudbe ne potrebuje ve\u010d sejma. Cene lahko v nekaj minutah preveri na spletu, ponudbo primerja med ve\u010d trgovci, prebere ocene drugih uporabnikov in izdelek naro\u010di iz doma\u010dega naslanja\u010da. Tisto, za kar je moral neko\u010d nameniti cel dan, pot do sejmi\u0161\u010da, vstopnino in parkirnino, lahko danes opravi z nekaj kliki.<\/p>\n

“Digitalizacija sejmov ni izrinila. Del informiranja se je res preselil na splet, vendar je prav zato \u0161e bolj izrazita vrednost tistega, \u010desar digitalni kanali ne morejo nadomestiti: osebna izku\u0161nja, zaupanje, stik v \u017eivo, demonstracija izdelka in neposreden pogovor,” za \u017durnal24<\/a> na Celjskem sejmu pojasnjujejo, da\u00a0splet poka\u017ee informacijo, sejem pa ustvari odnos.<\/p>\n

“Na Mednarodnem industrijskem sejmu se na primer predstavljajo tudi stroji, vredni ve\u010d milijonov evrov. Tak\u0161nega izdelka nih\u010de ne kupi s klikom na spletu,” razlagajo,\u00a0zakaj so sejmi dandanes \u0161e vedno zelo pomembni.<\/p>\n

“Sejem je danes eden redkih prostorov, kjer lahko v nekaj urah vidi\u0161, spozna\u0161 in do\u017eivi\u0161 toliko stvari, za katere bi sicer potreboval mesece,” pravijo.<\/p>\n

\"Sejem<\/p>\n

Celjski sejem<\/p>\n

Kot najve\u010dji zunanji pretres za sejemsko dejavnost ne vidijo digitalizacije, temve\u010d epidemijo covida-19: “Digitalizacija je spremenila informiranje in nakupne navade, covid pa je ta proces pospe\u0161il.”\u00a0Po pandemiji so se sejmi morali za\u010deti spreminjati. Na Celjskem sejmu razlagajo, da so sejmi morali postati bolj ciljno usmerjeni, bolj vsebinski in s tem\u00a0zahtevnej\u0161i za pripravo.<\/p>\n

Sejmi se spreminjajo<\/p>\n

“Sejemska dejavnost se mora spreminjati skupaj z dru\u017ebo. \u010ce se spremenijo navade obiskovalcev, potrebe podjetij in komunikacijski kanali, se mora spremeniti tudi sejem,”\u00a0na Celjskem sejmu poudarjajo, da ve\u010dine sejmov niso\u00a0ukinili, ampak so jih preoblikovali, zdru\u017eili ali nadgradili.<\/p>\n

“Sejmov nismo ukinjali zaradi pomanjkanja interesa, temve\u010d smo jih preoblikovali in nadgradili. V primerih, kjer vsebina v obstoje\u010di obliki ni ve\u010d ustrezala razmeram na trgu, smo jo razvili v sodobnej\u0161e, bolj relevantne koncepte,” pravijo na Celjskem sejmu.<\/p>\n

\"Sejem<\/p>\n

Celjski sejem<\/p>\n

Kot primer navajajo sejem Altermed, ki so ga razvili v FIT & WELL. Ta danes pokriva zdravje, dobro po\u010dutje, vitalnost, preventivo, anti-aging, biohacking, prehrano in aktiven \u017eivljenjski slog. Sejem Formatool so preoblikovali v Mednarodni industrijski sejem (MIS), tradicionalni sejem Poroka pa so razvili v koncept POMP, ki z raz\u0161irjeno tematiko nagovarja \u0161ir\u0161o ciljno skupino.<\/p>\n

Neko\u010d mno\u017eice, danes pomembnej\u0161a kakovost obiska<\/p>\n

Na vpra\u0161anje, kdaj so bila najbolj\u0161a leta za sejme, na Celjskem sejmu odgovarjajo, da je treba razlikovati med mno\u017ei\u010dnostjo in dana\u0161njimi merili uspeha. Danes je obiskovalcev res manj, a\u00a0se uspe\u0161nost sejma po njihovih besedah ne meri ve\u010d samo po \u0161tevilu obiskovalcev, temve\u010d so pomembni tudi “kakovost obiska, \u0161tevilo poslovnih kontaktov, strokovna vsebina, mednarodna udele\u017eba, prepoznavnost razstavljavcev in dolgoro\u010dni u\u010dinek”.\u00a0<\/p>\n

\"Sejem<\/p>\n

Celjski sejem<\/p>\n

“Obiskovalci ne pridejo ve\u010d iz navade. Pridejo, \u010de vidijo jasen razlog,” pravijo.\u00a0“Pridejo po re\u0161itev, izku\u0161njo, znanje in stik,” razlagajo.\u00a0“Kadar je vsebina mo\u010dna, ko je dogodek \u017eiv, aktualen in dobro zastavljen, ljudje pridejo. In z obiskom smo zelo zadovoljni, saj ta iz leta v leto raste,” za na\u0161 portal pravijo s Celjskega sejma.<\/p>\n

V letu 2025 je Celjski sejem organiziral devet lastnih mednarodno obiskanih sejemskih dogodkov, do maja letos pa je bilo sejemskih dogodkov \u017ee \u0161est.\u00a0Njihov cilj, poudarjajo, “ni imeti \u010dim ve\u010d sejmov”, temve\u010d razvijati tiste, ki so kakovostni, relevantni in dolgoro\u010dno vzdr\u017eni.\u00a0“Slovenija je majhen trg, zato je klju\u010dno, da sejmi niso razpr\u0161eni, temve\u010d dobro pozicionirani, vsebinsko mo\u010dni in regionalno usmerjeni,” pojasnjujejo, da Slovenija\u00a0za zelo ozko specializirane sejme pogosto nima dovolj velike kriti\u010dne mase.<\/p>\n

\"Sejem<\/p>\n

Celjski sejem<\/p>\n

Zanimivo pa je, da so na\u00a0Celjskem sejmu poudarili, da na sejme prihajajo tudi mlaj\u0161e generacije: “Mlaj\u0161e generacije se vse bolj vklju\u010dujejo v sejemsko dogajanje, kadar je vsebina zanje relevantna. Mladi imajo radi hitrost, izku\u0161njo, avtenti\u010dnost in stik z ljudmi. Sejem jim omogo\u010da prav to \u2013 na enem mestu, v kratkem \u010dasu in na zelo neposreden na\u010din.”<\/p>\n

\"Sejem<\/p>\n

Celjski sejem<\/p>\n

Najte\u017eje gre sejmom, ki temeljijo samo na prodaji<\/p>\n

Na Celjskem sejmu priznavajo, da so se pod najve\u010djim pritiskom zna\u0161li sejmi, ki so temeljili zgolj na prodaji izdelkov na stojnicah. Ta funkcija se je delno preselila na splet.<\/p>\n

“Najuspe\u0161nej\u0161i pa so danes tisti sejmi, kjer obiskovalec dobi nekaj ve\u010d, torej\u00a0izku\u0161njo, svetovanje, demonstracijo, strokovno vsebino, mo\u017enost primerjave, osebni stik in ob\u010dutek, da je njegov obisk imel konkretno vrednost. Posebej dobro prihodnost imajo strokovni, B2B, specializirani in vsebinsko bogati sejmi,” na Celjskem sejmu razkrivajo, da so danes posebej uspe\u0161ni sejmi za\u00a0industrijo, stroje, energetiko, gradnjo, kmetijstvo, zdravje, lepoto, prehrano, \u017eivali, obrt, turizem, izobra\u017eevanje in poslovno mre\u017eenje. Skratka,\u00a0sejmi, kjer je pomembno, da obiskovalec nekaj vidi, preizkusi, primerja, sli\u0161i strokovno razlago ali nave\u017ee stik.<\/p>\n

“Na sejmu lahko obiskovalec izdelek vidi, preizkusi, otipa, primerja, vpra\u0161a, dobi ob\u010dutek in vzpostavi zaupanje. Pri zahtevnej\u0161ih izdelkih, strojih, tehnologijah ali B2B odlo\u010ditvah je to nenadomestljivo,” pravijo.<\/p>\n

\"Sejem<\/p>\n

Celjski sejem<\/p>\n

“\u0160tevilni na sejmu primerjajo ponudbo, se pogovorijo z razstavljavcem in nakup opravijo pozneje. Zato je za razstavljavce pomembno, da sejem razumejo \u0161ir\u0161e \u2013 kot prilo\u017enost za stik, zaupanje, povpra\u0161evanja, prepoznavnost in dolgoro\u010dno prodajo,” razlagajo.<\/p>\n

“Uspe\u0161ni razstavljavci razumejo, da sejem ni samo stojnica. Je kampanja pred dogodkom, nastop na dogodku in nadaljnja komunikacija po sejmu,” dodajajo.<\/p>\n

\"Sejem<\/p>\n

Celjski sejem<\/p>\n

Kljub temu poudarjajo, da prodajna funkcija ne izginja povsem. “Na sejmu Agritech, ki je bil prvi leto\u0161nji sejem, je bilo \u017ee na licu mesta prodanih veliko traktorjev in druge kmetijske mehanizacije,” razlagajo s Celjskega sejma.<\/p>\n

Stro\u0161ki so vi\u0161ji, tveganje ve\u010dje<\/p>\n

Organizacija sejma je sicer danes po navedbah Celjskega sejma zahtevnej\u0161a kot pred desetimi leti. Narasli so stro\u0161ki energije, vzdr\u017eevanja infrastrukture, varovanja, \u010di\u0161\u010denja, dela, tehni\u010dne podpore, zavarovanj, marketinga in spremljevalnih programov.<\/p>\n

“Na Celjskem sejmu ne razmi\u0161ljamo ve\u010d samo o prodaji kvadratnih metrov. Zanima nas zgodba, vsebina, networking, do\u017eivetje in dolgoro\u010dni u\u010dinek za razstavljavca,” poudarjajo, da pri\u00a0odlo\u010danju o izvedbi posameznega dogodka\u00a0izhajajo predvsem iz dolgoro\u010dnega potenciala, torej razmi\u0161ljajo o tem,\u00a0ali ima dogodek dovolj mo\u010dno vsebino, pravo ciljno skupino, podporo panoge in mo\u017enost nadaljnjega razvoja.<\/p>\n

Obiskovalci in razstavljavci pri\u010dakujejo vi\u0161jo kakovost, bolj\u0161o infrastrukturo, ve\u010d vsebine in bolj\u0161o uporabni\u0161ko izku\u0161njo kot pred desetimi leti, priznavajo s Celjskega sejma. To pomeni ve\u010dji vlo\u017eek \u017ee pred za\u010detkom dogodka: “Uspe\u0161en sejem danes zahteva ve\u010d priprave, ve\u010d marketinga, ve\u010d vsebine in bolj\u0161e poznavanje ciljnih skupin. Zahteva velik finan\u010dni vlo\u017eek v naprej.”<\/p>\n

Na vpra\u0161anje, koliko razstavljavcev ali obiskovalcev potrebujejo, da sejem ni v izgubi, konkretne \u0161tevilke niso navedli. Pravijo, da je to odvisno od posameznega dogodka.<\/p>\n

Priznavajo pa, da prihodki od vstopnin in najema razstavnih povr\u0161in danes pogosto ne zadostujejo ve\u010d za pokritje vseh stro\u0161kov organizacije sejma. Celjski sejem namre\u010d deluje brez sistemske podpore dr\u017eave ali lokalnega okolja, \u017eivijo od tega, kar ustvarijo na trgu. Za organizatorje sejmov\u00a0so danes tako finan\u010dno predvsem pomembna sponzorstva, partnerstva, strokovni programi, konferen\u010dne vsebine, dodatni dogodki, B2B sre\u010danja in celoletna uporaba infrastrukture.<\/p>\n

\"Sejem<\/p>\n

Celjski sejem<\/p>\n

Cene vstopnic pa so kljub temu vi\u0161je kot pred leti.\u00a0A visoke cene vstopnine\u00a0obiskovalcev\u00a0ne odvrnejo,\u00a0trdijo na Celjskem sejmu: “Cena\u00a0ni klju\u010dna, \u010de obiskovalec vidi vrednost.\u00a0\u010ce je vsebina dobra, vstopnica ni glavna ovira. Cene vstopnic so v tujini bistveno vi\u0161je kot pri nas.”<\/p>\n

Taki sejmi imajo prihodnost<\/p>\n

“Za prihodnost sejmov nas ne skrbi. Danes \u017eivimo v obdobju, ko sejmi spet\u00a0pridobivajo na pomenu \u2013 vendar kot bolj ciljno usmerjeni, vsebinsko mo\u010dnej\u0161i in poslovno u\u010dinkovitej\u0161i dogodki,”\u00a0pravijo.<\/p>\n

“Prihodnosti ne vidimo v tem, da bi organizirali \u010dim ve\u010d majhnih sejmov, temve\u010d v tem, da razvijamo mo\u010dne, kakovostne in regionalno relevantne dogodke,” na Celjskem sejmu poudarjajo, da bodo le tako lahko ostali konkuren\u010dni sejmom v Nem\u010diji, Avstriji, Italiji in na Hrva\u0161kem. “Veliki globalni sejmi so pogosto zelo obse\u017eni, dragi in za manj\u0161a podjetja manj dostopni. Na njih je v\u010dasih te\u017eko priti do kakovostnega pogovora ali konkretnega poslovnega stika,” poudarjajo, da bodo zato v prihodnosti izvajali sejme, ki omogo\u010dajo\u00a0bolj neposredne pogovore, bolj\u0161i stik z obiskovalci in konkretnej\u0161e poslovne prilo\u017enosti. “Za mala in srednje velika podjetja je to pogosto bistvena prednost,” dodajajo.<\/p>\n

“Sejmi, ki ponujajo vsebino, izku\u0161njo in povezovanje, imajo veliko prihodnost,” na Celjskem sejmu poudarjajo, da jih za prihodnost sejmov v Sloveniji ne skrbi.<\/p>\n

nika.vajnhandl@styria-media.si<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O prihodnosti sejmov smo govorili z dru\u017ebo Celjski sejem, kjer zavra\u010dajo oceno, da sejmi izumirajo, priznavajo pa, da…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":101887,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[23],"tags":[162,5263,10224,10128,62,37,58,60,38,4016],"class_list":["post-101886","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-celje","tag-celje","tag-celjski-sejem","tag-sejem","tag-sejmi","tag-si","tag-slovene","tag-slovenia","tag-slovenija","tag-slovenscina","tag-spremembe"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@si\/116628326122899625","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101886","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101886"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101886\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101887"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}