![\"Tudi](\"\/media\/img\/d4\/eb\/c8d5d913c1c55fca3ab7-borut-pahor.jpeg\" "\\"Borut")
<\/p>\nZveza potro\u0161nikov Slovenije (ZPS) svari pred ogla\u0161evanjem pod krinko vsebine. Na dru\u017ebenih omre\u017ejih je namre\u010d meja med dobronamernim nasvetom in pla\u010dano promocijo pogosto zabrisana, spletni vplivne\u017ei pa so postali pomembni soustvarjalci potro\u0161ni\u0161kih odlo\u010ditev, so v zvezi zapisali v dana\u0161njem sporo\u010dilu za javnost.<\/p>\n
V ZPS so predstavili raziskavo Mednarodnega in\u0161tituta za potro\u0161ni\u0161ke raziskave, ki je ob sofinanciranju gospodarskega ministrstva pod drobnogled vzela 122 objav 30 slovenskih vplivne\u017eev, ki so med januarjem 2024 in aprilom 2026 na omre\u017eju Instagram ogla\u0161evali prehranske izdelke.<\/p>\n
Oznaka pogosto slabo vidna<\/p>\n
Med pregledanimi oglasnimi objavami je bilo kot oglas ozna\u010denih 73 odstotkov objav. “Na prvo \u017eogo se zdi rezultat razmeroma dober, vendar podrobnej\u0161i pregled razkrije, da je bila oznaka pogosto slabo vidna oziroma ni bila razvidna \u0161e pred ogledom objave,” so povzeli v zvezi.<\/p>\n
Transparentna oznaka oglasa je po njihovih besedah klju\u010dna. \u010ce to, da gre za pla\u010dano promocijo, postane jasno \u0161ele po branju opisa ali ogledu vsebine, oznaka ne dose\u017ee svojega namena, so poudarili. Da gre za oglas, pa je bilo v analizi \u017ee na prvi pogled razvidno le pri 39 odstotkih objav.<\/p>\n
<\/p>\n
Tudi nekdanji predsednik republike Borut Pahor je v zadnjih letih zajadral v podjetni\u0161ke vode in kot podjetnik sodeluje z razli\u010dnimi blagovnimi znamkami. Kot je razvidno iz njegovih objav na dru\u017ebenih omre\u017ejih, jih Pahor redno ozna\u010duje z ustreznimi besedami, kot je oglas ali sodelovanje.
\n Foto: Ana Kova\u010d <\/p>\n
Pomembno tudi, kdo je naro\u010dnik oglasa<\/p>\n
Poleg ozna\u010ditve oglasa je po mnenju\u00a0ZPS\u00a0pomembno tudi, da je jasno, kdo je njegov naro\u010dnik. V raziskavi je bila ta informacija razvidna pri 65 odstotkih analiziranih objav. V pribli\u017eno tretjini primerov je bil profil naro\u010dnika oziroma blagovne znamke zgolj ozna\u010den oziroma “tagan”, na primer na fotografiji ali v opisu. V petih odstotkih primerov naro\u010dnik oziroma blagovna znamka nista bila ozna\u010dena na noben na\u010din.<\/p>\n
V pregledanih objavah so bili sicer najpogosteje promovirani beljakovinski izdelki oziroma nadomestki obroka (pribli\u017eno 35 odstotkov vseh ogla\u0161evanih izdelkov). Druga najve\u010dja skupina so bili probiotiki oziroma izdelki, povezani z mikrobioto in zdravjem \u010drevesja (skoraj 30 odstotkov vseh objav).<\/p>\n
Precej manj pogosto so se pojavljali vitamini in minerali, adaptogeni oziroma tako imenovana super\u017eivila, izdelki za menstrualno ali hormonsko zdravje, \u0161portne pija\u010de in drugi \u0161portni izdelki, izdelki za huj\u0161anje, ma\u0161\u010dobne kisline ter izdelki za podporo imunskemu sistemu.<\/p>\n
Ve\u010dina oglasov je v obliki videoposnetka<\/p>\n
Ve\u010dina oglasov je bila objavljena v obliki videa (86 odstotkov), sledili so slikovni oglasi (14 odstotkov).<\/p>\n
Pri na\u010dinu ogla\u0161evanja izrazito prevladuje sklicevanje na osebno izku\u0161njo, in sicer v 95 odstotkih, so \u0161e povzeli v ZPS. “Vplivne\u017ei izdelke najpogosteje predstavljajo kot nekaj, kar jim je pomagalo izbolj\u0161ati po\u010dutje, zdravje, prebavo, energijo, telesno pripravljenost ali vsakodnevno rutino. V nekaterih primerih se izku\u0161nja nana\u0161a tudi na njihove otroke ali druge dru\u017einske \u010dlane,” so pojasnili.<\/p>\n
Ob tem je 55 odstotkov objav vklju\u010devalo tudi neposredne prodajne elemente, najpogosteje promocijsko kodo, povezavo, popust ali poziv k nakupu, 65 odstotkov pa klju\u010dnike, ki uporabnikom pomagajo najti vsebine, vezane na dolo\u010deno temo, hkrati pa pove\u010dajo vidnost objave. V pregledanih objavah so se najpogosteje pojavljali klju\u010dniki trgovskih znamk in klju\u010dniki, povezani z zdravjem, lepoto in dobrim po\u010dutjem.<\/p>\n
Znaki za oglase so promocijske kode, povezave do trgovin, popusti<\/p>\n
Znaki, ki nakazujejo, da gre morda za oglas, so promocijske kode, povezave do trgovin, ponujanje popustov, prisotnost blagovnih znamk ali izdelkov, ponavljajo\u010de se pohvale izdelka, navajanje samo pozitivnih lastnosti ali trditve, da je izdelek izbolj\u0161al po\u010dutje, spremenil rutino oziroma re\u0161il dolo\u010deno te\u017eavo, so nanizali v ZPS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zveza potro\u0161nikov Slovenije (ZPS) svari pred ogla\u0161evanjem pod krinko vsebine. Na dru\u017ebenih omre\u017ejih je namre\u010d meja med dobronamernim…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":104706,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[6],"tags":[19802,6005,17751,3491,59,61,62,37,58,60,38,2865,29986,6220],"class_list":["post-104705","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-slovenija","tag-oglas","tag-oglasevanje","tag-popust","tag-raziskava","tag-republic-of-slovenia","tag-republika-slovenija","tag-si","tag-slovene","tag-slovenia","tag-slovenija","tag-slovenscina","tag-vplivnezi","tag-zps","tag-zveza-potrosnikov-slovenije"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@si\/116641148820104100","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104705","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104705"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104705\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104706"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=104705"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=104705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}