![](\"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/25681_731704161-18409118851145123-1981230049995751965-n_iff.jpg\"\/)
<\/p>\nNamesto klasi\u010dne predstavitve programa leto\u0161nje dogodke prevajajo v jezik playlist, razpolo\u017eenj in glasbenih identitet. S petimi tematskimi playlistami, zunanjim ogla\u0161evanjem in nagradno igro mlaj\u0161emu ob\u010dinstvu pribli\u017eujejo 74. Ljubljana Festival ter mu omogo\u010dajo, da festivalski program odkrije \u017ee pred obiskom dogodkov.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Festival Ljubljana prvi\u010d na Spotifyju<\/p>\n
Kulturne institucije se pri nagovarjanju mlaj\u0161ih generacij pogosto soo\u010dajo z izzivom, kako klasi\u010dno umetnost pribli\u017eati ob\u010dinstvu, ki vsebine odkriva prek algoritmov in dru\u017ebenih omre\u017eij. Izziv klasi\u010dne glasbe ni v njeni nerelevantnosti, temve\u010d v tem, da je pogosto predstavljena v jeziku institucij, ne pa v jeziku ob\u010dinstva. V agenciji THE OTHER so zato za Festival Ljubljana zasnovali strategijo, ki festival in njegov program predstavlja skozi ob\u010dutke, identitete, razpolo\u017eenja in \u017eivljenjske sloge.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Namesto tradicionalne komunikacije, ki temelji na \u017eanrih ali glasbeni teoriji, so ustvarili pet Spotifyjevih playlist. Vsaka nagovarja druga\u010den tip poslu\u0161alca oziroma razpolo\u017eenje, pri \u010demer so uporabili sodoben in duhovit spletni jezik. Playliste z imeni, kot sta \u00bbRomantiziram Ljubljano\u00ab in \u00bbEvropska eleganca na repeat\u00ab, klasi\u010dno glasbo, opero in jazz prevajajo v jezik, s katerim se mlaj\u0161e generacije la\u017eje povezujejo. Tako Festival Ljubljana ne nastopa ve\u010d kot nekaj, kar mora\u0161 poznati, ampak kot nekaj, v \u010demer se lahko prepozna\u0161.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
THE OTHER<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Od playliste do odra<\/p>\n
Kampanja digitalno izku\u0161njo prena\u0161a tudi na ulice. Na TAM-TAM-ovih plakatnih mestih so vsaki playlisti ustvarili fizi\u010dno razli\u010dico, ki napoveduje prihajajo\u010de festivalske dogodke in mimoido\u010de vabi k poslu\u0161anju glasbe na Spotifyju. Plakati tako delujejo kot most med uli\u010dnim okoljem in digitalnim svetom ter kot vstopna to\u010dka v kampanjo za vse, ki festivala \u0161e ne poznajo ali ga \u0161ele odkrivajo.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Sredi\u0161\u010de digitalne aktivacije je pristajalna stran kampanje, kjer uporabniki lahko prisluhnejo izbranim playlistam in glasujejo za svojo najljub\u0161o. S sodelovanjem v nagradni igri se potegujejo za ekskluzivni paket vstopnic za festivalske dogodke.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Prodaja vstopnic v kampanji ni zasnovana kot lo\u010den prodajni moment, temve\u010d kot naravno nadaljevanje izku\u0161nje. Prek plakatov, playlist in pristajalne strani so uporabniki usmerjeni k skrbno izbranim festivalskim dogodkom, ki ustrezajo njihovemu razpolo\u017eenju. Namesto generi\u010dnega poziva k nakupu kampanja uporabnikom ponuja mo\u017enost, da ob\u010dutek, ki so ga odkrili skozi playlisto, do\u017eivijo tudi v \u017eivo na Festivalu Ljubljana.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Elementi akcije: Razvoj komunikacijskega koncepta, Spotify strategija, zunanje ogla\u0161evanje (OOH), oblikovanje pristajalne strani, spletno ogla\u0161evanje, nagradna aktivacija<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Predstavnika naro\u010dnika: Ana Gros in Jure Lazar<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Vodja projekta: Diana Gaji\u0107 Grgasovi\u0107<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Kreativa in strategija: \u017dan Von\u010dina in Diana Gaji\u0107 Grgasovi\u0107<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Tekstopisje: Lana Natek<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Namesto klasi\u010dne predstavitve programa leto\u0161nje dogodke prevajajo v jezik playlist, razpolo\u017eenj in glasbenih identitet. S petimi tematskimi playlistami,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":144091,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[21],"tags":[890,124,62,37,58,60,38,11959,38827],"class_list":["post-144090","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ljubljana","tag-festival-ljubljana","tag-ljubljana","tag-si","tag-slovene","tag-slovenia","tag-slovenija","tag-slovenscina","tag-spotify","tag-the-other"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@si\/116838366457886944","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/144090","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=144090"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/144090\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media\/144091"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=144090"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=144090"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=144090"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}