![\"FILE](\"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Wide-2026-07-08T093023Z_786925029_RC2MKHASS633_RTRMADP_5_FRANCE-META-ANTITRUST-1000.webp\")
<\/p>\n <\/p>\n
Dru\u017ebena omre\u017eja: Spodbujanje odvisnosti ni nesre\u010dni u\u010dinek. Je izrecni cilj<\/p>\n
Dru\u017ebena omre\u017eja podjetja Meta \u017ee dolgo ne spominjajo ve\u010d na prava dru\u017ebena omre\u017eja. Evropska komisija je prej\u0161nji teden opozorila na njene \u0161kodljive elemente, ki uporabnike zasvojijo. So \u0161kodljivi in jih je treba odpraviti. Vendar bistvo problema dru\u017ebenih omre\u017eij ti\u010di drugje. Dokler ne odpravimo tega problema, pa bomo imeli zgolj opravka z razli\u010dno intenzivnimi odtenki iste te\u017eave.<\/p>\n
Evropska komisija je objavila predhodne ugotovitve svoje preiskave zoper mehanizme dru\u017ebenih omre\u017eij podjetja Meta. Ocenjuje, da instagram in facebook z zasvojljivimi mehanizmi kr\u0161ita akt o digitalnih storitvah. Govor je zlasti o brezkon\u010dni \u010dasovnici, ki omogo\u010da neskon\u010dno podrsavanje, samodejnem predvajanju videoposnetkov, potisnih obvestilih in o zelo prilagojenem algoritmu, ki uporabnikom na \u010dasovnico servira vsebine, prilagojene njihovim specifi\u010dnim interesom.<\/p>\n
Komisija je v svoji obrazlo\u017eitvi zelo diplomatsko zapisala, da Meta \u00bbni ustrezno ocenila tveganj svoje zasvajajo\u010de zasnove za telesno in du\u0161evno dobro po\u010dutje uporabnikov, vklju\u010dno z mladoletniki in ranljivimi odraslimi\u00ab.<\/p>\n
Dodali so \u0161e, da Meta ni upo\u0161tevala razpolo\u017eljivih informacij o \u010dasu, ki ga mladoletniki pono\u010di pre\u017eivijo na instagramu ali facebooku, in o tem, kako bi lahko optimizacija razli\u010dnih formatov, kot so kratki videoposnetki (reels) in zgodbe (stories), povzro\u010dila prekomerno ali kompulzivno uporabo storitev.<\/p>\n
Raziskave ka\u017eejo, da so se interesi in vrednote fantov in deklet, zlasti znotraj generacije Z, prav zaradi algoritemskih dru\u017ebenih omre\u017eij za\u010deli mo\u010dno razhajati. Podobni umetni razkoli se ustvarjajo tudi med drugimi demografskimi skupinami.<\/p>\n
\u00bbInstagramova in facebookova orodja za upravljanje \u010dasa, vklju\u010dno s tistimi, ki so privzeto aktivirana za najstnike, je mogo\u010de zlahka zaobiti in ne vodijo do smiselnega zmanj\u0161anja ali nadzora nad uporabo storitve,\u00ab so \u0161e opozorili. Poleg tega komisija meni, da je star\u0161evski nadzor u\u010dinkovit le, \u010de imajo star\u0161i in skrbniki ustrezno tehni\u010dno znanje ter si prizadevajo za njegovo dejansko razumevanje.<\/p>\n
Kozmeti\u010dni ukrepi Mete<\/p>\n
Seveda ni\u010d od tega ni nesre\u010dna napaka Mete. Na podlagi pri\u010danj \u017evi\u017ega\u010dk, kot sta Frances Haugen in Sarah Wynn-Williams, vemo, da je zasvojitev uporabnikov dejansko cilj podjetja. Tudi brez pri\u010danj \u017evi\u017ega\u010dev pa bi to lahko razbrali \u017ee iz samega poslovnega modela in dejstva, da se temu sektorju pravi \u00bbgospodarstvo pozornosti\u00ab (attention economy).<\/p>\n
Veseli pa, da je tudi sicer diplomatska komisija opazila, da se je Meta vseh omenjenih te\u017eav lotila s kozmeti\u010dnimi ukrepi. Slednji zgolj ustvarijo videz dela v dobrobit uporabnikov, medtem ko se v ozadju skrbno ohranja jedro vseh uporabnikom \u0161kodljivih praks.<\/p>\n
Komisija zato meni, da mora Meta uvesti korenite spremembe v sami zasnovi instagrama in facebooka. Med drugim bi morala privzeto onemogo\u010diti samodejno predvajanje videov in neskon\u010dno \u010dasovnico, hkrati pa uvesti dejansko u\u010dinkovite \u010dasovne omejitve uporabe ter prilagoditi sistem tako, da bo manj agresivno usmerjen v spodbujanje nenehne interakcije.<\/p>\n
\u010ceprav je komisija pravilno identificirala mehanizme, ki povzro\u010dajo odvisnost od platform, pa je treba opozoriti, da se pravo bistvo te\u017eave skriva \u0161e nekoliko globlje. Glavni problem je, da instagram in facebook nista ve\u010d dru\u017ebeni omre\u017eji, temve\u010d sta postala ekspresna linija, prek katere lahko akterji z dovolj globokimi \u017eepi in izdelanimi strategijami neposredno vplivajo na javno mnenje in du\u0161evno razpolo\u017eenje dru\u017ebe.<\/p>\n
Algoritem, algoritem\u00a0in \u0161e enkrat algoritem<\/p>\n
Klju\u010dni element tega mehanizma je algoritem. Ker je primarni cilj algoritma maksimizacija \u010dasa, ki ga pre\u017eivimo na omre\u017eju, sistem prednostno prikazuje vsebine, ki spro\u017eajo najmo\u010dnej\u0161e \u010dustvene odzive. Zlasti negativne. Ogla\u0161evalcem in manipulatorjem to omogo\u010da izredno natan\u010dno in ciljano doseganje posameznih skupin. Ta sistem se ne uporablja le za komercialne trgovske kampanje, temve\u010d postaja glavno oro\u017eje za \u0161irjenje teorij zarote, dezinformacij, sovra\u0161tva in na\u010drtnega netenja sporov med razli\u010dnimi dru\u017ebenimi skupinami. V zadnjih letih so na primer postale o\u010ditne kampanje, ki poglabljajo razdore med mladimi mo\u0161kimi in \u017eenskami. To jim uspeva. Zelo dobro. Raziskave namre\u010d ka\u017eejo, da so se interesi in vrednote fantov in deklet, zlasti znotraj generacije Z, prav zaradi tega za\u010deli mo\u010dno razhajati. Podobni umetni razkoli pa se ustvarjajo tudi med drugimi demografskimi skupinami.<\/p>\n
\u010ce se \u017ee ne odlo\u010dimo za popolno prepoved tovrstnih \u00bbdru\u017ebenih\u00ab omre\u017eij, bi morali kot dru\u017eba vsaj odlo\u010dno vztrajati, da se algoritemsko razvr\u0161\u010danje objav povsem ukine. Objave prijateljev naj se znova pojavljajo izklju\u010dno v kronolo\u0161kem vrstnem redu. Pri tem naj ima uporabnik tudi popoln nadzor nad filtri za prioritetno prikazovanje objav prijateljev in ra\u010dunov, ki jim dejansko sledi.<\/p>\n
Obenem bi morali drasti\u010dno omejiti koli\u010dino sponzoriranih objav, ki se prikazujejo v \u010dasovnici. Predvsem pa bi morala Meta in drugi ponudniki podobnih storitev prevzeti polno pravno in od\u0161kodninsko odgovornost za vsebino vseh objav, ki nam jih dostavijo kot sponzorirane ali prek algoritemskega klju\u010da. V teh primerih namre\u010d ne gre ve\u010d za preprosto in nevtralno spletno posredovanje, temve\u010d za aktivno kuriranje vsebin s strani platforme.<\/p>\n
\u010ce tak\u0161na regulacija za Meto ne pomeni ve\u010d uspe\u0161nega poslovnega modela, nam to kot dru\u017ebi v resnici ne bi smelo biti pomembno. \u010ce se nam ni smilila toba\u010dna industrija, ko smo za\u010deli omejevati njene \u0161kodljive prakse, zakaj bi se nam smilili ponudniki \u00bbdru\u017ebenih\u00ab omre\u017eij?\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dru\u017ebena omre\u017eja: Spodbujanje odvisnosti ni nesre\u010dni u\u010dinek. Je izrecni cilj Dru\u017ebena omre\u017eja podjetja Meta \u017ee dolgo ne spominjajo…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":158761,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[12],"tags":[1399,1483,1398,499,3717,573,4139,4061,62,37,58,60,38,89,90,41734,35152],"class_list":["post-158760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-tehnologija","tag-algoritmi","tag-digitalne-storitve","tag-druzbena-omrezja","tag-evropska-komisija","tag-facebook","tag-instagram","tag-meta","tag-regulacija","tag-si","tag-slovene","tag-slovenia","tag-slovenija","tag-slovenscina","tag-technology","tag-tehnologija","tag-varnost-uporabnikov","tag-zasvojenost"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@si\/116916824750256688","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158760"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158760\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158761"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}