![\"Svoboda](\"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Orig-LUKA3216-1000.webp.webp\")
<\/p>\nLeto\u0161nja predvolilna kampanja se je v veliki meri preselila na dru\u017ebena omre\u017eja, kljub temu pa tudi tradicionalni mediji, televizijska soo\u010denja in klasi\u010dno ogla\u0161evanje (plakati, oglasi, letaki, bro\u0161ure, terenska kampanja) ostajajo pomemben del, ker zagotavljajo \u0161iroko vidnost in kredibilnost, razlaga Eva Frass, strokovnjakinja za ogla\u0161evanje z agencije Pristop. Velik oglasni pano ali TV-oglas volilcu namre\u010d sporo\u010da, da je stranka velika, resna, finan\u010dno stabilna, medtem ko digitalni kanali pri ve\u010dini strank slu\u017eijo za bolj ciljno nagovarjanje specifi\u010dnih skupin. Veleplakati pa imajo, kot pravi, \u0161e eno zanimivo funkcijo: ustvarjajo ob\u010dutek tekmovanja. Ko so oglasi razli\u010dnih strank postavljeni drug ob drugem, lahko volilci sporo\u010dila enostavno primerjajo.<\/p>\n
<\/p>\n
Na plakatih stranke tradicionalno stavijo tudi na fotografije politikov in logotipe strank in list. Foto: Luka Cjuha<\/p>\n
Tudi Bo\u0161tjan Napotnik, kreativni direktor ogla\u0161evalske agencije Futura DDB, ocenjuje, da je kampanja zelo pestra, tako sporo\u010dilno kot po razvejanosti po razli\u010dnih komunikacijskih kanalih in na razli\u010dnih ravneh, pri \u010demer vsaka na specifi\u010den na\u010din nagovarja razli\u010dne ciljne skupine.<\/p>\n
Prva raven so, kot na\u0161teva Bo\u0161tjan Napotnik, kreativni direktor ogla\u0161evalske agencije Futura DDB, soo\u010denja politikov, pri katerih se \u0161e ohranja vsaj osnovna kultura dialoga in razprave, \u010deprav imajo moderatorji v\u010dasih te\u017eave z odmerjanjem \u010dasa in vzpostavljanjem reda v studiu. Tu je po njegovem mnenju tudi \u0161e najve\u010d prostora za prepri\u010devanje neopredeljenih volilcev. Druga raven je tradicionalno, klasi\u010dno ogla\u0161evanje predvsem na plakatih, s katerimi \u017eelijo stranke dose\u010di predvsem tiste, ki jih politika ne zanima toliko, da bi spremljali soo\u010denja in niso aktivni na dru\u017ebenih omre\u017ejih. \u00bbSporo\u010dila naj bi bila tu jasna, kratka, udarna; tradicionalno se stavi tudi na fotografije politikov ter logotipe strank in list, z upanjem, da jih bomo volilci prepoznali na volilnih listi\u010dih.\u00ab Tretja raven so objave na uradnih profilih strank in kandidatov na dru\u017ebenih omre\u017ejih \u2013 zmontirani in grafi\u010dno opremljeni izseki soo\u010denj, neposredni videonagovori, osebni, influencerski posnetki iz zakulisja. Tu gre, kot ocenjuje Napotnik, za osebno nagovarjanje in pribli\u017eevanje ljudem ter za aktivacijo dolo\u010denim strankam in politikom \u017ee naklonjenih volilcev. \u010cetrta raven pa je \u00bbboj brez rokavic: z umetno inteligenco generirane vsebine, \u0161ankovske domislice, \u017ealjivke, namigovanja, zavajanja, za katere sploh ne vemo, kdo jih ustvarja in raz\u0161irja \u2013 organizirane strankarske enote za posebne naloge, hudi strankarski verniki, troli, ki u\u017eivajo v pozornosti in zgra\u017eanju, ali celo interesne skupine iz tujine\u00ab. Napotnik pravi, da je rezultat zadnje ravni lahko le dvoje: na eni strani radikalizacija \u017ee prepri\u010danih, na drugi pa nasprotni u\u010dinek pri tistih, ki jim na tej to\u010dki prebije plafon in dvignejo roke, \u010de\u0161, \u00bbsaj so vsi enaki in ne vem ve\u010d, komu sploh \u0161e zaupati in verjeti\u00ab.<\/p>\n
Presene\u010dajo me neizvirnost, pomanjkanje prese\u017ekov, predvsem pa ustvarjalna in tudi vsebinska izpraznjenost.<\/p>\n
Dr. Milena Fornazari\u010d, specialistka za marketin\u0161ke strategije<\/p>\n
Napotnik pri ve\u010dini strank sicer pogre\u0161a osredoto\u010denost na klju\u010dne vsebinske poudarke, kar je verjetno posledica tega, da je kampanja, z izjemo soo\u010denj, vsebinsko prazna. \u00bbPolitiki se bolj kot s prihodnostjo in razvojnimi idejami ukvarjajo s preteklostjo, z (ne)izvedenimi projekti, zamujenimi prilo\u017enostmi in napakami, predvsem pa drug z drugim.\u00ab<\/p>\n
![\"Predvolilna](\"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Orig-A33A2747-1000.webp.webp\")
<\/p>\n
NSi, SLS, Fokus prek dolo\u010denih problematik nagovarjajo konkretne skupine, kot so upokojenci, zaposleni in kmetje, podjetniki \u2026 Foto: Bojan Velikonja<\/p>\n
Ustvarjalnost v zatonu<\/p>\n
Tudi dr. Milena Fornazari\u010d, specialistka za medijski zakup, marketin\u0161ke strategije in vodenje, sicer direktorica svetovalnega podjetja Arista Plus, opa\u017ea, da se od zadnjih volitev glede izvirnosti nagovarjanja volilcev akterji niso veliko nau\u010dili, \u010de ne upo\u0161tevamo novih medijev in bolj ali manj posre\u010denih nagovorov na dru\u017ebenih omre\u017ejih, ki pa se precej nespro\u0161\u010deno trudijo biti originalni. \u00bbPresene\u010da me neizvirnost, nobenega prese\u017eka, predvsem pa ustvarjalna in tudi vsebinska izpraznjenost.\u00ab V tem kontekstu prav TV-soo\u010denja vidi kot polje, kjer se le pove tudi kaj vsebinskega. Jo pa vendarle tola\u017ei, da je v ve\u010dini splo\u0161ne javnosti izrazita nenaklonjenost do negativnih sporo\u010dil in vseh ekscesnih dejanj.<\/p>\n
Politiki se bolj kot s prihodnostjo in razvojnimi idejami ukvarjajo s preteklostjo, z (ne)izvedenimi projekti, zamujenimi prilo\u017enostmi in napakami, predvsem pa drug z drugim.<\/p>\n
Bo\u0161tjan Napotnik, kreativni direktor ogla\u0161evalske agencije Futura DDB<\/p>\n
\u00bbUstvarjalnost je v zatonu,\u00ab se strinja Matja\u017e Klip\u0161teter, strokovnjak za komuniciranje in odnose z javnostmi, direktor agencije za komunikacijski mened\u017ement Taktik. V kampanji mu je najbolj padlo v o\u010di, da se zlasti pri zunanjem ogla\u0161evanju nih\u010de prav zares prvenstveno ne osredoto\u010da na lastne zaveze in konkretne projekte, razen zelo na splo\u0161no, z \u00bboguljenimi frazami\u00ab. Meni, da je komuniciranje zreducirano predvsem na dvoje: hvaljenje in stra\u0161enje. Spremljamo lahko bodisi prikazovanje kvaziudejanjenih obljub bodisi polarizacijo, ideolo\u0161ke delitve, napadanje in stra\u0161enje, kar je bolj v domeni opozicije, a ne izklju\u010dno. \u00bbNegativna kampanja dokazljivo ima u\u010dinek, saj je prestra\u0161iti ljudi u\u010dinkovito.\u00ab<\/p>\n
Tudi na soo\u010denjih, kjer je sicer ve\u010d prilo\u017enosti za vsebinske predstavitve, po opa\u017eanju Klip\u0161tetra opozicijske stranke \u00bbv glavnem obto\u017eujejo sedanjo vlado neuspe\u0161nosti delovanja, pozicija pa opozarja na finan\u010dne bombon\u010dke, ki jih je vrgla med nas v zadnjih mesecih vladanja\u00ab.<\/p>\n
Negativne kampanje so u\u010dinkovite, \u010de niso preve\u010d agresivne in \u017ealjive, temve\u010d jim uspe vzpostaviti dvom o kompetentnosti drugih strank.<\/p>\n
Eva Frass, strokovnjakinja za ogla\u0161evanje z agencije Pristop<\/p>\n
Toda tudi \u010de se kandidati na soo\u010denjih trudijo delovati premi\u0161ljeno, analiti\u010dno in uglajeno, povsem druga\u010den, bolj impulziven, tudi napadalen in agresiven obraz poka\u017eejo na dru\u017ebenih omre\u017ejih. \u00bbKandidati se pri tem vedejo kot doktor Jekyll in gospod Hyde,\u00ab na razcepljenost opozarja Klip\u0161teter.<\/p>\n
![\"Levica16.3.2026](\"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Orig-LUKA3187-1000.webp.webp\")
<\/p>\n
Levica in Vesna imata udarna in kratka sporo\u010dila. Foto: Luka Cjuha<\/p>\n
Zatekanje k \u00bbvarnim sporo\u010dilom\u00ab<\/p>\n
Gibanje Svoboda se je pri ogla\u0161evanju nekoliko bolj pragmati\u010dno opiralo tudi na \u0161tevilke, kazalnike, grafe, \u010deprav tudi poenostavljeno in selektivno \u2013 kar pa, kot pravi Matja\u017e Klip\u0161teter, vsaj na plakatih, ki na\u0161o pozornost ujamejo le za kratek \u010das, ni naju\u010dinkovitej\u0161e. V zadnji dneh je opaziti premik k personifikaciji, ker \u017eeli ve\u010dina volilcev podeliti svoj glas osebi in ne stranki.<\/p>\n
Spremljamo bodisi prikazovanje kvaziudejanjenih obljub bodisi polarizacijo, ideolo\u0161ke delitve, napadanje in stra\u0161enje, kar je bolj v domeni opozicije, a ne izklju\u010dno.<\/p>\n
Matja\u017e Klip\u0161teter,\u00a0direktor agencije za komunikacijski mened\u017ement Taktik<\/p>\n
Eva Frass, strokovnjakinja za ogla\u0161evanje z agencije Pristop, ocenjuje, da rezultati na plakatih lahko pove\u010dujejo kredibilnost, pri \u010demer pa je naju\u010dinkovitej\u0161a kombinacija dobrega slogana in \u0161tevilke. \u00bbSlogan pritegne pozornost in ustvari identifikacijo, rezultati pa delujejo kot dokaz, da obljube niso zgolj na papirju.\u00ab Sicer pa se tudi po njenih opa\u017eanjih veliko kampanj zateka k precej \u00bbvarnim\u00ab sporo\u010dilom in so pri ustvarjalnosti precej previdne. S sloganom \u00bbObstaja izbira\u00ab so jo pozitivno presenetili Demokrati An\u017eeta Logarja, saj ka\u017ee na razmislek o pozicioniranju stranke. \u00bbVendar pa je sporo\u010dilo precej odprto in potrebuje dodatno razlago, zakaj naj bi bila prav ta stranka dobra izbira.\u00ab SD po njenem mnenju izstopa s konceptom ‘Dogovor’, ki subtilno obljublja sodelovanje ter vklju\u010devanje razli\u010dnih perspektiv. Resni.ca se je sicer kreativno poigrala s sloganom ‘Volim te’, vendar lahko zaradi tona v politi\u010dnem kontekstu deluje preve\u010d lahkotno. NSi, SLS in Fokus prek dolo\u010denih problematik nagovarjajo konkretne skupine, SDS s svojo retoriko in motivi pa predvsem obstoje\u010do volilno bazo. Levica in Vesna imata na drugi strani udarna, kratka in jasna sporo\u010dila, ki so dobro vidna, vendar niso dodatno podkrepljena z razlago ali konkretnimi dokazi, \u0161e analizira Frassova.<\/p>\n
Bolj ali manj vse stranke so pred tokratnimi volitvami precej pohitele z ogla\u0161evanjem, \u017ee bistveno pred za\u010detkom uradne kampanje, toda po besedah Eve Frass ni nujno, da so zgodnje kampanje dejansko v prednosti. \u00bbPri volitvah je najpomembnej\u0161i momentum tik pred volitvami, ko se veliko volilcev dejansko odlo\u010da.\u00ab\u00a0<\/p>\n
Utrjevanje podpore na \u201csvojih\u201d obmo\u010djih<\/p>\n
Stranke terensko ogla\u0161evanje deloma prilagajajo tudi volilni geografiji. V predelih, ki tradicionalno veljajo za bolj desne oziroma leve, je opaziti ve\u010d oglasov enega ali drugega pola, saj stranke okrepijo vidno prisotnost tam, kjer imajo ve\u010d podpore in pri\u010dakujejo bolj\u0161i rezultat. \u00bbO\u010ditno \u017eelijo utrjevati lastno volilno bazo. Ker prepri\u010devati prepri\u010dane pa\u010d ni potrebno,\u00ab poudarja Matja\u017e Klip\u0161teter. V politi\u010dno bolj neodlo\u010denih ali tekmovalnih okoljih pa lahko dodatna prisotnost vpliva na neopredeljene volilce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Leto\u0161nja predvolilna kampanja se je v veliki meri preselila na dru\u017ebena omre\u017eja, kljub temu pa tudi tradicionalni mediji,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":27907,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[11325,11326,11327,11328,6005,1402,59,61,62,37,58,60,38,11323,3955,11324,52,11322],"class_list":{"0":"post-27906","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-slovenija","8":"tag-bostjan-napotnik","9":"tag-eva-frass","10":"tag-matjaz-klipsteter","11":"tag-milena-fornazaric","12":"tag-oglasevanje","13":"tag-predvolilna-kampanja","14":"tag-republic-of-slovenia","15":"tag-republika-slovenija","16":"tag-si","17":"tag-slovene","18":"tag-slovenia","19":"tag-slovenija","20":"tag-slovenscina","21":"tag-socialna-omrezja","22":"tag-stranke","23":"tag-tradicionalni-mediji","24":"tag-volitve-2026","25":"tag-zunanje-oglasevanje"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@si\/116244437057905229","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27906","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27906"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27906\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27907"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27906"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27906"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27906"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}