{"id":43223,"date":"2026-03-31T16:03:38","date_gmt":"2026-03-31T16:03:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/43223\/"},"modified":"2026-03-31T16:03:38","modified_gmt":"2026-03-31T16:03:38","slug":"cilj-je-da-goste-razprsimo-po-regiji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/43223\/","title":{"rendered":"Cilj je, da goste razpr\u0161imo po regiji"},"content":{"rendered":"


\n \"Maribor
\n <\/a><\/p>\n

Maribor se je z debelimi \u010drkami vpisal na turisti\u010dni zemljevid. <\/p>\n

Andrej Petelin\u0161ek<\/p>\n

\n Datum 31. marec 2026 10:07\n <\/p>\n

Mariborska razvojna agencija se je leta 2021 preimenovala v Regionalno razvojno agencijo za Podravje \u2013 Maribor (RRA), s tem pa so bile vzpostavljene mo\u017enosti za bolj sistemati\u010dno ukvarjanje s turizmom v regiji. Vodja novoustanovljenega sektorja za turizem v RRA je postala Karmen Razlag, ki to funkcijo opravlja \u0161e danes in je najbolj pristojna sogovornica o turisti\u010dni sedanjosti in prihodnosti regije.<\/p>\n

“Na\u0161a vizija je bila povezati turisti\u010dne akterje v podravski regiji ter jo oblikovati kot enotno in prepoznavno destinacijo. \u010ceprav smo \u017ee sodelovali v Partnerstvu za Dravsko kolesarsko pot in Partnerstvu za Pohorje, ki sta mo\u010dni destinacijski in produktni zgodbi, smo \u017eeleli Podravje povezati v skupno zgodbo pod enotno blagovno znamko. To je bil dolgotrajen proces, saj sprva za tak\u0161no povezovanje ni bilo dovolj razumevanja in podpore,” pojasnjuje sogovornica.<\/p>\n

Prepletanje urbanega in naravnega<\/p>\n

Septembra 2022 so vzpostavili destinacijo \u0160tajerska s konzorcijsko pogodbo, h kateri je pristopilo 33 ob\u010din podravske regije. V naslednjem letu so postavili temelje blagovne znamke, takrat je h konzorciju pristopilo \u0161e \u0161est ob\u010din in tudi zdru\u017eenje Vinorodna \u0160tajerska, ki pokriva vinorodni okoli\u0161 \u0160tajerska Slovenija. “Z vinarji smo na\u0161li veliko skupnih to\u010dk, saj smo ugotovili, da si tudi oni \u017eelijo vinorodni okoli\u0161 \u0160tajerska Slovenija \u0161e mo\u010dneje umestiti na svetovni vinski zemljevid in izbolj\u0161ati njegovo prepoznavnost kot vinske destinacije s kakovostno vinsko-turisti\u010dno ponudbo. Njihova pridru\u017eitev konzorciju je bila zato zelo dragocena, ker vinska ponudba predstavlja enega klju\u010dnih atributov regije,” pravi Karmen Razlag in dodaja, da \u0160tajersko poleg vinskih zgodb zaznamujejo tudi kultura, gostoljubnost in avtenti\u010dnost.<\/p>\n

\"Ptujski<\/a><\/p>\n

Ptujski grad pritegne obiskovalce tudi s prireditvami. <\/p>\n

Andrej Petelin\u0161ek<\/p>\n

Junija 2023 so nato v RRA lansirali regijsko blagovno znamko \u0160tajerska kot destinacija, ki zdru\u017euje urbano z naravnim: Maribor in Ptuj kot urbani sredi\u0161\u010di se prepletata s pode\u017eelskim zaledjem. “Smo prva destinacija na svetu, ki je tako imenovani\u00a0urbanaravni koncept postavila za izhodi\u0161\u010de svoje zgodbe in se z njim dejansko predstavlja gostom,” zatrjuje sogovornica. Ob prvi skupni predstavitvi na Mednarodnem obrtnem sejmu v Celju so dobili tudi priznanje za najbolj izviren slogan, Urbanaravni u\u017eitek, ki prepleta urbane in naravne zgodbe.<\/p>\n

Promocija na ve\u010d kanalih<\/p>\n

\"Karmen<\/a><\/p>\n

Karmen Razlag, RRA Podravje Maribor <\/p>\n

Igor Napast<\/p>\n

Novoustanovljeno blagovno znamko pa je bilo seveda treba ustrezno promovirati. Najprej so zagnali spletni portal, na katerem so na enem mestu zbrane vse informacije iz celotne regije. \u0160tajersko sestavlja sedem mo\u010dnih destinacij: Maribor in Ptuj kot vodilni destinaciji, tri z mo\u010dnimi vinskimi zgodbami, to so Jeruzalem Slovenija, Haloze in Slovenske gorice, Ravno polje ter Pohorje. Poleg spletnega portala se promovirajo \u0161e na dru\u017ebenih omre\u017ejih, z lastnim promocijskim materialom, na workshopih in sejemskih predstavitvah v tujini. “Zelo dobro sodelujemo z vsemi predstavni\u0161tvi Slovenske turisti\u010dne organizacije, velikokrat smo bili osrednja tema slovenske predstavitve na posameznih sejmih v tujini. S tem si veliko bolj izpostavljen, kakor \u010de se udele\u017ei\u0161 sejma zgolj kot razstavljalec,” pravi Razlagova.<\/p>\n

Ob ve\u010djih dogodkih, kot so pustovanje in kurentovanje, martinovanje in adventni \u010das ter decembrski dogodki, izvajajo digitalne kampanje, v katerih pogosto sodelujejo z ambasadorji, denimo s Kristjanom \u010cehom in mlado chefinjo Kajo Naver\u0161nik. Ob klasi\u010dnem ogla\u0161evanju pa so zelo pomembne tudi \u0161tudijske ture za (predvsem tuje) novinarje in organizatorje potovanj. “\u0160tudijske obiske organiziramo tudi za na\u0161e partnerje, predvsem za zaposlene v turisti\u010dno informacijskih centrih, ki so pogosto prvi stik z gosti. Zelo pomembno je, da poznajo ponudbo regije, zato zanje vsako leto organiziramo vsaj en \u0161tudijski obisk, na katerem si ogledamo \u010dim ve\u010d ponudbe, da jo lahko nato ustrezno predstavijo gostom,” opisuje sogovornica. Ob tem poudarja, da se z medsebojnim spoznavanjem partnerjev krepi tudi ob\u010dutek zaupanja in povezanosti.<\/p>\n

Ne le promocija, tudi razvoj produktov<\/p>\n

Konzorcij destinacije \u0160tajerska sestavlja 18 \u010dlanov in ti pokrivajo obmo\u010dje 41 ob\u010din, najpomembnej\u0161i organ konzorcija pa je Programsko-strokovni svet. V njem sodelujejo strokovnjaki s podro\u010dja turizma, predstavniki zavodov za turizem, ki pokrivajo destinacije, ter drugih institucij, ki se na obmo\u010dju neke ob\u010dine ali ve\u010djega obmo\u010dja ukvarjajo z razvojem in promocijo turizma. “Medsebojno se informiramo, zastavljamo na\u010drte in aktivnosti, dolo\u010damo smer razvoja. Ni pomembno le to, da smo vzpostavili blagovno znamko in izvajamo promocijo, ampak tudi to, da razvijamo kakovostne turisti\u010dne produkte. Zavedamo se, da imamo tu \u0161e veliko potenciala, recimo na podro\u010dju kulture, gradov, povezovanja na outdoor podro\u010dju,” na\u0161teva sogovornica. “Za\u010deli smo z vinsko zgodbo kot najbolj izrazito ponudbo \u0160tajerske, z zdru\u017eenjem Vinorodna \u0160tajerska smo opredelili klju\u010dne atribute na tem podro\u010dju in dolo\u010dili, katere produkte lahko \u0161e razvijemo. Obenem pa razvijamo tudi druge produkte. Cilj je, da goste iz Maribora in s Ptuja, kjer jih je najve\u010d, razpr\u0161imo po regiji in podalj\u0161amo dobo bivanja,” je konkretna Karmen Razlag. To ponudniki la\u017eje dose\u017eejo, \u010de se pove\u017eejo pod skupno znamko, vlagajo sredstva v skupno promocijo, razvijajo tudi skupne produkte na ve\u010d podro\u010djih, ne le vsak zase. Poleg geografske razpr\u0161enosti pa si prizadevajo tudi za \u010dasovno razpr\u0161itev obiska. Turiste \u017eelijo privabiti tudi v pomladnih in jesenskih mesecih, zato razvijajo produkte, ki omogo\u010dajo do\u017eivetja v regiji skozi vse leto. \u0160tajerska ima raznoliko ponudbo, ki zadovolji \u0161e tako zahtevnega gosta, in z razvojem turisti\u010dnih produktov omogo\u010dajo razpr\u0161enost in preusmerjanje turisti\u010dnih tokov iz urbanih sredi\u0161\u010d \u0161ir\u0161e v regijo, kar je pomembno tudi zato, da se Mariboru ne bi zgodilo podobno kot Ljubljani, ki se v dolo\u010denih obdobjih leta \u017ee soo\u010da s prezasi\u010denostjo.<\/p>\n

\u0160e veliko manevrskega prostora<\/p>\n

Kje potencialni obiskovalci izvedo najve\u010d o turisti\u010dni ponudbi \u0160tajerske? Karmen Razlag pravi, da veliko izvedo od informatorjev na turisti\u010dnih sejmih, preko digitalnih kanalov, ko pridejo na destinacijo, pa obi\u0161\u010dejo tudi turisti\u010dne informacijske centre. “Po mojem mnenju lahko veliko prispevajo tudi hotelirji, saj lahko gostu \u017ee ob rezervaciji namestitve predstavijo \u0161ir\u0161o ponudbo destinacije. Mislim, da imamo na tem podro\u010dju \u0161e nekaj manevrskega prostora,” pravi sogovornica. In opominja na to, da blagovna znamka \u0160tajerska deluje \u0161ele manj kot tri leta, zato za vse na\u010drtovane aktivnosti \u0161e ni bilo \u010dasa. “Za zgled smo si vzeli regijo Steiermark, torej avstrijsko \u0160tajersko, ki svojo blagovno znamko razvija in promovira \u017ee 53 let. Jasno smo opredelili \u017eelje in potrebe, vendar vsega ni mo\u017eno dose\u010di naenkrat. Velik korak smo naredili \u017ee s tem, da smo ponudnike povezali v skupno zgodbo in informacije o ponudbi zbrali na enem mestu. Tudi v prihodnje \u017eelimo organizirati \u010dim ve\u010d sre\u010danj za ponudnike, da se med seboj bolje spoznajo in \u0161e bolje spoznajo ponudbo \u0160tajerske,” na\u0161teva sogovornica.<\/p>\n

\"Osrednja<\/a><\/p>\n

Osrednja zgodba destinacije \u0160tajerska je vino. <\/p>\n

Ovinu.si<\/p>\n

Ponudnikov v regiji je veliko, saj konzorcij sodeluje z ve\u010d kot 300 dele\u017eniki. Prav zato je po njenem mnenju pomembno, da vsaka od sedmih destinacij skupno zgodbo pribli\u017euje lokalnim ponudnikom, da za\u010dutijo pomen in mo\u010d medsebojne povezanosti. “Tak\u0161ni procesi se ne zgodijo \u010dez no\u010d. Potreben je \u010das, da se vsi zares prepoznajo kot del skupne blagovne znamke\u00a0in da se vzpostavijo sinergije. \u010ce pomislimo, da prej sploh nismo imeli skupne blagovne znamke, skupnega spletnega portala, skupne promocije, je jasno, da smo v razmeroma kratkem \u010dasu naredili velik korak naprej. To je velik preskok in ena izmed najpomembnej\u0161ih regijskih zgodb na podro\u010dju turizma,” je prepri\u010dana Razlagova.<\/p>\n

Najpomembnej\u0161e je medsebojno zaupanje<\/p>\n

Povezovanje in skupna promocija sta po njenem mnenju pripomogla tudi k ve\u010djemu turisti\u010dnemu obisku (destinacija \u0160tajerska je imela v letu 2025 za osem odstotkov\u00a0ve\u010d prihodov in za\u00a05,9 odstotka ve\u010d\u00a0preno\u010ditev glede na leto 2024), \u0161e pomembnej\u0161e pa se ji zdi, da so v konzorciju vzpostavili medsebojno zaupanje. “V vsakem partnerstvu se najprej nekoliko preizku\u0161a\u0161 in preverja\u0161, v katero smer se bo zgodba razvijala,\u00a0in tudi mi smo vanj vstopili previdno. Zagotovo je bilo pomembno, da sta si Maribor in Ptuj podala roke. Ko sta se najve\u010dji mesti odlo\u010dili za sodelovanje pri regijskem povezovanju, smo ga dejansko lahko vzpostavili in na tej podlagi se je za\u010delo postopoma graditi na\u0161e medsebojno zaupanje. Danes se vsak, ki prepozna dobro zgodbo \u0160tajerske, \u010duti del nje, vendar je ta proces trajal dve, tri leta. Po treh letih dela in dose\u017eenih uspehov je jasno, da gremo v pravo smer, to je potrdila tudi uvrstitev \u0160tajerske na tretje mesto med najbolj\u0161imi evropskimi destinacijami, dr\u017eava pa jo je prepoznala kot eno izmed enajstih regijskih destinacijskih organizacij. Med nami obstajata energija in zaupanje, ki sta nujna za dobro sodelovanje. Zavedamo se, da lahko meje premikamo le skupaj,” sklene Karmen Razlag.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Maribor se je z debelimi \u010drkami vpisal na turisti\u010dni zemljevid. Andrej Petelin\u0161ek Datum 31. marec 2026 10:07 Mariborska…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":43224,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[7504,15508,150,2461,7502,62,37,58,60,38,488],"class_list":{"0":"post-43223","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-maribor","8":"tag-karmen-razlag","9":"tag-konzorcij-stajerska","10":"tag-maribor","11":"tag-razvoj","12":"tag-rra-podravje-maribor","13":"tag-si","14":"tag-slovene","15":"tag-slovenia","16":"tag-slovenija","17":"tag-slovenscina","18":"tag-turizem"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@si\/116324637353314410","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43223","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43223"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43223\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media\/43224"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43223"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43223"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43223"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}