![\"Prazne](\"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/2785188.width-660.format-webp.webp.webp\")
<\/p>\nNa na\u0161e uredni\u0161tvo se je v teh dneh obrnil bralec Darko, ki ga je ob obisku ve\u010d poslovalnic trgovske verige Hofer presenetil nenavaden prizor. Kot pravi, so bile \u0161tevilne police vidno prazne, ponekod celo napol izpraznjene, kar je med kupci spro\u017eilo vpra\u0161anja in ugibanja. \u00bbDobesedno \u2013 police so napol prazne. Kaj se dogaja?\u00ab se spra\u0161uje. Ob tem ga zanima, ali je v ozadju res morebitna sprememba poslovnega koncepta trgovin. Na dru\u017ebenih omre\u017ejih se namre\u010d \u0161irijo informacije, da Hofer ukinja ponudbo znanih blagovnih znamk in bo ponujal enakovredne izdelke pod lastno blagovno znamko. Hkrati naj bi avtomatiziral procese naro\u010danja blaga in vsaj v Sloveniji temeljito zmanj\u0161al ponudbo v segmentu tehnike.\u00a0<\/p>\n
Se torej trgovec \u0161e dodatno usmerja v svojo osnovno diskontno ponudbo in o\u017ei izbor izdelkov? Ali to pomeni postopno umikanje uveljavljenih blagovnih znamk in \u0161e ve\u010dji poudarek na lastnih trgovskih znamkah?\u00a0Prazne police so v \u010dasu, ko so potro\u0161niki ob\u010dutljivi na cene in razpolo\u017eljivost izdelkov, hitro povod za razli\u010dne razlage \u2013 od logisti\u010dnih te\u017eav do strate\u0161kih sprememb ponudbe. Vpra\u0161anja o tem, ali gre za za\u010dasne motnje v dobavi, reorganizacijo asortimaja ali \u0161ir\u0161o poslovno odlo\u010ditev, tako ostajajo odprta. Za pojasnila smo se obrnili na trgovca, ki kupcem sporo\u010da, da gre za prehodno obdobje.<\/p>\n
<\/p>\n
Prazne police v Hoferjevi trgovini v Ljubljani. FOTO: A. G.<\/p>\n
\u00bbTrenutno smo v prehodnem obdobju, ko poteka nadgradnja zalednega poslovanja v skladi\u0161\u010du in trgovinah. Tako bomo na\u0161im kupcem zagotovili \u0161e bolj prijetno in enostavno nakupovalno izku\u0161njo v vseh trgovinah Hofer. V prehodnem obdobju lahko prihaja do manj\u0161e zalo\u017eenosti izbranih izdelkov, za kar se kupcem opravi\u010dujemo in jih prosimo za razumevanje. Hofer je diskont, kar pomeni, da se osredoto\u010damo na lastne blagovne znamke. Te skrbno razvijamo, saj predstavljajo 90 odstotkov na\u0161e redne ponudbe. Pri teh izdelkih smo vpleteni v celoten proces: od izbora zanesljivih dobaviteljev, kakovostnih sestavin in sestave receptur do neprestanih preverjanj kakovosti na vseh stopnjah razvoja izdelka. <\/p>\n
Pri lastnih blagovnih znamkah imamo ves \u010das nadzor nad stro\u0161ki in kakovostjo. Ta pogosto \u0161e presega zakonska dolo\u010dila ali uveljavljene standarde. V prihodnje bomo zato \u0161e okrepili vlaganje vanje, saj so na\u0161e zagotovilo za najvi\u0161jo kakovost po najbolj\u0161i Hofer ceni. To pa po drugi strani pomeni, da bodo kupci pri nas na\u0161li manj izdelkov priznanih blagovnih znamk. Hofer sicer v zadnjih mesecih mno\u017ei\u010dno zni\u017euje redne cene svojih izdelkov \u2013 tako ima od septembra lani \u017ee ve\u010d kot 60 odstotkov izdelkov ni\u017ejo ceno. Seznam zni\u017eanih izdelkov si je mogo\u010de ogledate na na\u0161i spletni strani. Te cene so sedaj na voljo vsak dan, vsem kupcem, in to brez pogojevanja, npr. uporabe aplikacije in kuponov, zbiranja nalepk, kupovanja na dolo\u010den dan itd.\u00ab<\/p>\n
\tV prihodnje nameravajo vlaganja v lastne blagovne znamke \u0161e okrepiti, kar pa pomeni, da bo ponudba izdelkov priznanih blagovnih znamk manj\u0161a.
\n\tHkrati poudarjajo, da so v zadnjih mesecih zni\u017eali redne cene ve\u010d kot 60 odstotkom izdelkov, pri \u010demer so te cene na voljo vsem kupcem vsak dan, brez pogojevanja z aplikacijami, kuponi ali zbiranjem nalepk.
\n\tKupcem zagotavljajo, da prazne police niso posledica umika s trga ali ve\u010djih motenj, temve\u010d del prehodnega obdobja in prilagajanja poslovanja, s katerim \u017eelijo dolgoro\u010dno \u0161e utrditi svojo diskontno strategijo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na na\u0161e uredni\u0161tvo se je v teh dneh obrnil bralec Darko, ki ga je ob obisku ve\u010d poslovalnic…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6019,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[3188,81,82,2686,84,83,62,37,58,60,38,3392,1322],"class_list":{"0":"post-6018","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poslovni-svet","8":"tag-blagovne-znamke","9":"tag-business","10":"tag-economic","11":"tag-hofer","12":"tag-poslovni","13":"tag-poslovni-svet","14":"tag-si","15":"tag-slovene","16":"tag-slovenia","17":"tag-slovenija","18":"tag-slovenscina","19":"tag-trgovci","20":"tag-trgovina"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6018","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6018"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6018\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6019"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}