{"id":65268,"date":"2026-04-20T23:02:23","date_gmt":"2026-04-20T23:02:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/65268\/"},"modified":"2026-04-20T23:02:23","modified_gmt":"2026-04-20T23:02:23","slug":"zeleni-preobrat-v-rokah-mladih","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/65268\/","title":{"rendered":"Zeleni preobrat v rokah mladih"},"content":{"rendered":"

Slovenski potro\u0161niki znova izkazujejo ve\u010dji interes za recikliranje, lokalne izdelke in pravi\u010dno trgovino, pri \u010demer ta pozitivni trend najodlo\u010dneje narekujeta generaciji Z in Y. A pozor: ekolo\u0161ka zavest se prebuja vzporedno s strmo rastjo skepticizma. Kar 53 % potro\u0161nikov danes podjetjem o\u010dita pretiravanje z \u00bbzelenimi\u00ab potrdili. Trajnost torej pri Slovencih ni zamrla, vendar kupci zdaj zahtevajo pristna dejanja in odlo\u010dno zavra\u010dajo zavajanje.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Leta 2025 sem za revijo\u00a0ESG Zelena Slovenija\u00a0pripravila \u010dlanek o slovenskem potro\u0161niku in njegovem odnosu do trajnostne ozave\u0161\u010denosti<\/a>. Eno je, kaj potro\u0161nik izra\u017ea, drugo pa, kaj je dejansko pripravljen kupiti, \u0161e posebej \u010de imajo tovrstni izdelki navadno vi\u0161jo ceno.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Ko smo analizirali podatke o odnosu slovenskega potro\u0161nika do trajnosti in jih primerjali s preteklimi leti, je bila slika \u017eal precej skrb vzbujajo\u010da. Pri vseh trditvah, povezanih s trajnostnim ravnanjem, se je v zadnjih petih letih kazal mo\u010dno negativen trend.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Takratni rezultati so jasno pokazali izrazit razkorak med pripravljenostjo potro\u0161nikov na spremembe in njihovim dejanskim spreminjanjem \u017eivljenjskih navad. Skoraj 79 % potro\u0161nikov je takrat menilo, da imajo najve\u010dji vpliv na okolje podjetja, 47 % jih je prenehalo kupovati sporne izdelke, a od 97 % tistih, ki so bili pripravljeni narediti ve\u010d za trajnost, jih je le 13 % dejansko aktivno uvajalo spremembe v svoj \u017eivljenjski slog. Ko smo to sliko primerjali s preteklimi leti, je bil trend do nedavnega precej skrb vzbujajo\u010d, saj so vse spremljane kategorije, povezane s trajnostnim ravnanjem, med letoma 2020 in 2024 drasti\u010dno upadale.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Rast zavedanja in truda za recikliranje<\/p>\n

Najnovej\u0161i podatki raziskave Target Group Index za leto 2025 pa ka\u017eejo izjemno zanimiv preobrat in umiritev padajo\u010dega trenda. Pri najbolj osnovnem stali\u0161\u010du \u2013 odnosu do recikliranja \u2013 v zadnjem letu zaznavamo 8-odstotno rast zavednega truda. \u010ce je lani dele\u017e s 81,3 % padel na 73,9 %, se je zdaj na ravni populacije znova dvignil na skoraj 80 %.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

\u0160e posebej spodbudno je, da to rast vodita prav mlaj\u0161i generaciji, saj se je pri generaciji Z ta trud pove\u010dal za kar 20 %, pri generaciji Y pa za 11 %.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Pri starej\u0161ih generacijah, baby boom generaciji in generaciji X, je bil odstotek visok \u017ee prej, vendar se tudi pri njih ka\u017ee rast. Pri starej\u0161i generaciji celo do zavidljivih 87,81 %.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Pripravljenost na prilagoditve<\/p>\n

Prav tako se je ustavil strm padec pri pripravljenosti na spremembo \u017eivljenjskega sloga za dobrobit okolja, ki zdaj izkazuje po\u010dasno, 2-odstotno rast.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Zakaj je spodbudna tudi tako majhna rast? Zato, ker od leta 2020 naprej opa\u017eamo izrazit upad. Leto 2025 je tako prvo pozitivno leto, odkar spremljamo odnos potro\u0161nika in njegovo dejavno \u017eeljo po spremembi \u017eivljenjskega sloga za dobrobit okolja. V primerjavi z lanskim 56,89-odstotnim dele\u017eem populacije danes tako meni 58,3 % vpra\u0161anih.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Premiki v nakupovalnih navadah<\/p>\n

Tudi pripravljenost pla\u010dati ve\u010d za okolju prijazne izdelke, ki je v preteklosti mo\u010dno upadla, se je obrnila rahlo navzgor, in sicer za 3 % v zadnjem letu, predvsem po zaslugi generacije Z. Skupaj tako opa\u017eamo, da je 37 % Slovencev pripravljenih pla\u010dati ve\u010d za okolju prijazne izdelke.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Znova ugotavljamo visoko rast naklonjenosti pravi\u010dni trgovini, ki se je pove\u010dala za 14 %. Dele\u017e tistih, ki izbirajo naravno kozmetiko, se je pove\u010dal za 8 %, zavedanje o pomenu eti\u010dnega ravnanja podjetij pri nakupnih odlo\u010ditvah pa je naraslo za 10 %.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Spremembe se ka\u017eejo tudi v nakupovalnih navadah. Po dolgem obdobju upadanja je interes za lokalne izdelke narasel za 5 %, pri \u010demer je kar 71,4 % vpra\u0161anih v letu 2025 kupovalo ekolo\u0161ko oziroma organsko hrano.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Izzivi skepticizma in zaupanja<\/p>\n

Kljub tem spodbudnim premikom pri dejanjih pa ostaja in se celo poglablja izziv skepticizma in zaupanja.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Mnenje, da se ne spla\u010da varovati okolja, \u010de tega ne po\u010dnejo tudi drugi, je od leta 2020 naraslo za kar 49 %.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Ta skepti\u010dnost glede smiselnosti varovanja okolja je najbolj izrazita pri generacijah X in Y, medtem ko pri mladih iz generacij Y in Z dosega skoraj 20-odstotni dele\u017e.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Prav tako potro\u0161niki postajajo vse bolj kriti\u010dni do podjetij, saj jih leta 2025 kar 53 % meni, da podjetja preve\u010d poudarjajo svoja zelena potrdila, kar predstavlja 5-odstotno rast nezaupanja v primerjavi z letom prej.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

TransformX<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Ko danes pogledamo odnos potro\u0161nika do trajnostne problematike, vidimo, da se po letih upadanja odgovorno ravnanje in pripravljenost na trajnostne nakupe po\u010dasi prebujata, predvsem pri mladih.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Obenem pa nas mora skrbeti nara\u0161\u010dajo\u010d dvom potro\u0161nikov, ki vse bolj prepoznavajo in kaznujejo tako imenovani \u00bbgreenwashing\u00ab podjetij ter zahtevajo pristne, oprijemljive spremembe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Slovenski potro\u0161niki znova izkazujejo ve\u010dji interes za recikliranje, lokalne izdelke in pravi\u010dno trgovino, pri \u010demer ta pozitivni trend…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":65269,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[124,21135,62,37,58,60,38,6646,21134],"class_list":{"0":"post-65268","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ljubljana","8":"tag-ljubljana","9":"tag-sasa-leben","10":"tag-si","11":"tag-slovene","12":"tag-slovenia","13":"tag-slovenija","14":"tag-slovenscina","15":"tag-trajnost","16":"tag-transformx"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@si\/116439531244631082","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65268","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65268\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65269"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}