Namesto da podjetje svojo prednost zatrjuje, jo lahko doka\u017ee. Ne v oglasu, temve\u010d v znanstveni objavi. Ne kot mnenje, temve\u010d kot meritev. Ne kot primerjavo z imenovano konkurenco, temve\u010d kot kvantitativni rezultat, postavljen v okvir stanja tehnike. Znanost ne temelji na trditvah, temve\u010d na preverljivosti. Zato je ne moremo izpodbijati z mnenjem ali pravnim ugovorom. \u010ce je rezultat izmerjen, ponovljiv in javno objavljen, postane del skupnega znanja. Podjetje ga ne ustvarja kot sporo\u010dilo \u2013 nanj se lahko sklicuje. V tem trenutku marketing ne izgine, temve\u010d se spremeni. Preneha biti prepri\u010devanje in postane interpretacija dokazov.<\/p>\n
Ta premik ima daljnose\u017ene posledice.<\/p>\n
\u010ce je izdelek rezultat patentirano za\u0161\u010ditene invencije, podprte z neodvisno znanstveno validacijo, potem trditev o njegovi superiornosti ni ve\u010d ogla\u0161evalska izjava, ampak sklep, ki izhaja iz objavljenih rezultatov. Podjetje ga lahko jasno pove \u2013 ne zato, ker si to \u017eeli, temve\u010d zato, ker to ka\u017eejo dokazi.<\/p>\n
![\"Igor](\"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/2826119.width-660.format-webp.webp.webp\")
<\/p>\n
Igor Emri FOTO: Jo\u017ee Suhadolnik\/Delo<\/p>\n
Tak pristop lahko poimenujemo na raziskavah temelje\u010de tr\u017eenje. Gre za preprost, a klju\u010den premik od trditev k dokazom.<\/p>\n
Ideja je tesno povezana z nastajajo\u010do nacionalno pobudo \u00bbInvented in Slovenia\u00ab. Ta ne \u017eeli biti \u0161e ena oznaka porekla ali promocijska znamka, njeno bistvo je drugje \u2013 povezati izvor ideje z vzrokom za zaupanje. Na eni strani odgovarja na vpra\u0161anje, od kod izhaja invencija, na drugi pa na vpra\u0161anje, zakaj lahko verjamemo, da je bolj\u0161a. Zato sistem temelji na dveh nelo\u010dljivih plasteh, identiteti in dokazu. Brez znanstvene validacije oznaka nima vrednosti. Brez jasne identitete dokaz nima vidnosti. Skupaj pa tvorita nekaj novega, to je mehanizem zaupanja, ki ne temelji na besedah, temve\u010d na preverljivem znanju.<\/p>\n
Kako tak pristop prenesti v prakso?<\/p>\n
V okviru Sveta za razvoj pri Slovenski akademiji znanosti in umetnosti (SR SAZU) se \u017ee oblikujeta dva komplementarna instrumenta, ki lahko to logiko uresni\u010dita.<\/p>\n
Prvi je Sklad predsednice Republike Slovenije, katerega namen je neposreden prenos vrhunskega znanja v izbrana podjetja. Z vklju\u010devanjem doma\u010dih in tujih strokovnjakov v razvojne procese podjetij omogo\u010da nastanek izdelkov, ki temeljijo na novem znanju in imajo potencial za prebojne izbolj\u0161ave.<\/p>\n
Drugi je fundacija SBC (SBC je kratica za Klub slovenskih podjetnikov, op. ur.), za inovacije, temelje\u010de na raziskavah, ki zapolnjuje vrzel med laboratorijem in trgom. Njena naloga je prepoznati, preveriti in podpreti invencije z visokim potencialom ter jih razviti do stopnje, ko so pripravljene za industrijsko in globalno uveljavitev.<\/p>\n
Prvi instrument ustvarja povpra\u0161evanje po znanju v gospodarstvu, drugi ustvarja ponudbo preverjenih invencij. Skupaj tvorita manjkajo\u010di most od znanstvenega rezultata do tr\u017eno dokazljive vrednosti. Oba sta pripravljena za implementacijo in \u010dakata na politi\u010dno odlo\u010ditev.<\/p>\n
Klju\u010dni element tega sistema pa je tudi certifikat \u00bbInvented in Slovenia\u00ab, ki to logiko neposredno uresni\u010duje. Certifikat ni oznaka porekla, temve\u010d oznaka dokaza. Podeljen je lahko le izdelkom ali tehnologijam, ki izpolnjujejo tri pogoje: temeljijo na izvirni invenciji, so pravno za\u0161\u010diteni (na primer s patentom) in podprti z neodvisno znanstveno objavo, ki kvantitativno dokazuje njihovo prednost v primerjavi s stanjem tehnike. S tem postane certifikat most med znanostjo in trgom: znanstveni rezultat dobi verodostojno identiteto, tr\u017ena trditev pa trdno oporo v dokazih.<\/p>\n
Za majhno dr\u017eavo, kot je Slovenija, je to lahko odlo\u010dilna prednost. Na globalnem trgu ne moremo tekmovati s koli\u010dino niti s ceno, lahko pa tekmujemo z razumevanjem. \u010ce znamo znanje pretvoriti v invencijo in invencijo podpreti z dokazi, lahko ustvarimo izdelke, katerih vrednost ni stvar prepri\u010devanja, temve\u010d razumevanja.<\/p>\n
To pa zahteva tudi spremembo na\u010dina razmi\u0161ljanja.<\/p>\n
Znanost ne sme ostati zaprta v laboratorijih, marketing pa ne lo\u010den od resnice. Med njima mora nastati most. Ne v obliki slogana, temve\u010d sistema, ki omogo\u010da, da se znanstveni rezultat prevede v tr\u017eno zaupanje.<\/p>\n
Tak sistem ne koristi le podjetjem. Ustvarja kulturo, v kateri je uspeh vezan na dokazano kakovost, ne na mo\u010d sporo\u010dila. Dolgoro\u010dno to pomeni tudi ve\u010dje zaupanje kupcev, partnerjev in institucij.<\/p>\n
\u010ce \u017eelimo kot dru\u017eba narediti prehod iz \u00bbMade in Slovenia\u00ab v \u00bbInvented in Slovenia\u00ab, potem moramo narediti \u0161e en korak, in sicer od marketinga kot pripovedi k marketingu kot dokazu.<\/p>\n
Zato vpra\u0161anje ni ve\u010d, ali lahko znanost nadomesti marketing. Vpra\u0161anje je, ali si lahko privo\u0161\u010dimo, da ga ne.<\/p>\n
***<\/p>\n
Igor Emri,\u00a0predsednik Sveta za razvoj pri SAZU<\/p>\n
Zapisano je osebno mnenje avtorja in ne nujno tudi mnenje Sveta za razvoj pri SAZU. <\/p>\n
Prispevek je mnenje avtorja in ne izra\u017ea nujno stali\u0161\u010d uredni\u0161tva.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"V sodobnem gospodarstvu velja tiho pravilo, o katerem redko govorimo: bolj ko je izdelek napreden, te\u017eje je to…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":66808,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[1410,14596,124,3823,62,37,58,60,38,3982],"class_list":{"0":"post-66807","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ljubljana","8":"tag-gostujoce-pero","9":"tag-igor-emri","10":"tag-ljubljana","11":"tag-marketing","12":"tag-si","13":"tag-slovene","14":"tag-slovenia","15":"tag-slovenija","16":"tag-slovenscina","17":"tag-znanost"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@si\/116447257931552345","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66807","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66807"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66807\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66808"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66807"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66807"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/si\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66807"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}